|
||||||
當(dāng)文明創(chuàng)建“邂逅”文化IP
“行禮的羌娃”“閱讀的羌娃”“唱跳的羌娃”……日前，記者走進(jìn)四川省北川縣城的公園廣場、交通站點(diǎn)、景區(qū)景點(diǎn)和社區(qū)小區(qū)、機(jī)關(guān)單位等地，隨處可見“羌娃”系列“講文明樹新風(fēng)”景觀小品、宣傳海報(bào)，“羌娃”已成為北川傳文明、提素質(zhì)、促和諧的“形象大使”；而發(fā)放到市民手中的羊角花、云朵等系列具有“北川羌族元素”的創(chuàng)建文明城市宣傳臺(tái)歷、掛歷，以及文創(chuàng)搪瓷杯、新冠肺炎疫情防控口罩等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也成為當(dāng)?shù)刈龊眯麄鞴ぷ鞯闹匾d體之一。 近年來，我國多地結(jié)合本地文化打造文化IP，推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、公益廣告、微信表情包等，助力文明創(chuàng)建工作。當(dāng)文明創(chuàng)建邂逅文化IP，會(huì)碰撞出怎樣的火花？又存在哪些問題？記者近日就此進(jìn)行了走訪調(diào)查。 現(xiàn)象：文化IP為城市精神文明建設(shè)代言 “公益廣告和文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋社會(huì)主義核心價(jià)值觀、法治建設(shè)、文明旅游、文明交通、關(guān)愛未成年人、志愿服務(wù)、保護(hù)環(huán)境、民族團(tuán)結(jié)、疫情防控等50余個(gè)方面的宣傳內(nèi)容?！北贝h委宣傳部一級(jí)主任科員楊志宏告訴記者，北川依托羌族特有的羊圖騰、羌繡等文化元素和羌歌、羌舞等生產(chǎn)生活場景，設(shè)計(jì)群眾喜聞樂見的公益廣告和文創(chuàng)產(chǎn)品，將弘揚(yáng)民族文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、講文明樹新風(fēng)等公益宣傳有機(jī)結(jié)合，達(dá)到宣傳群眾、教育群眾、引導(dǎo)群眾的效果。 如今，越來越多的城市利用文化IP助力文明創(chuàng)建，為城市精神文明建設(shè)鑄魂賦能。 在蘇洵、蘇軾、蘇轍三父子的家鄉(xiāng)四川眉山，作為本土“明星”，蘇東坡被繪入了Q版系列漫畫。這些原創(chuàng)公益廣告漫畫的內(nèi)容涉及文明養(yǎng)寵、文明交通、光盤行動(dòng)、尊老愛幼等10個(gè)方面，引導(dǎo)市民在不同場景為文明“代言”。 在廣東省東莞市茶山鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心，文明超市線下體驗(yàn)點(diǎn)總能吸引路過的群眾。在這里，印有醒獅卡通圖案、茶園游會(huì)標(biāo)識(shí)的團(tuán)扇、充電寶、保溫杯、鼠標(biāo)墊、雨傘等30多種具有茶山特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，展示在陳列柜中。展示柜一旁設(shè)置有自助設(shè)施，群眾可將文明積分兌換為相應(yīng)的物品。 “我們的開發(fā)思路和靈感，主要源于茶山具有500余年歷史、群眾基礎(chǔ)深厚的國家級(jí)非遺項(xiàng)目‘茶園游會(huì)’?！睎|莞市茶山鎮(zhèn)宣教文體旅游辦黨支部書記、文化服務(wù)中心主任黎暉介紹，茶山圍繞“茶園游會(huì)”這一本土文化IP進(jìn)行品牌化打造，對其歷史文化內(nèi)涵、特色元素進(jìn)行深入挖掘和提煉。經(jīng)過充分調(diào)研和考量后，選擇制作充電寶、雨傘等實(shí)用類物品。產(chǎn)品推出后，群眾可在茶山鎮(zhèn)各新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站、點(diǎn)）的線上線下文明實(shí)踐超市使用文明積分進(jìn)行兌換。僅一年多的時(shí)間，就吸引了8000多人參加新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)。此外，茶山鎮(zhèn)還結(jié)合2022年云上茶園游會(huì)、“新時(shí)代新思想”金句微傳播、志愿服務(wù)嘉年華等活動(dòng)，向群眾派發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品超過1.5萬份，深受群眾喜愛。 頭部是龍舟的變形，代表萬江龍舟文化；身體上的水波代表萬江的水鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境；尾巴是一根毛筆，代表萬江作為“書畫之鄉(xiāng)”的底蘊(yùn)……同在東莞市的萬江街道，則推出了“萬小川”動(dòng)漫形象，將萬江的歷史人文生態(tài)完美地融入其中。萬江街道宣傳教育文體旅游辦公室主任黃潤鐘介紹，當(dāng)?shù)乩谩叭f小川”形象可愛親和的特點(diǎn)，制作了一批有關(guān)疫情防控的公益廣告，投放在各主次干道周圍，還推出了口罩、抱枕、手辦等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的反響。在線上，萬江街道還制作了關(guān)于疫情防控、垃圾分類、防溺水等內(nèi)容的“萬小川”系列動(dòng)畫視頻、微信表情包等；在線下，打造了“萬小川普法課堂”“萬小川帶你玩轉(zhuǎn)萬江”等品牌。 思考：原創(chuàng)度及實(shí)用性有待加強(qiáng) 如何將羌族特色文化元素更好地融入文明創(chuàng)建工作，且受到群眾認(rèn)可？楊志宏告訴記者，北川縣廣泛征集創(chuàng)意設(shè)計(jì)100余稿，并通過當(dāng)?shù)毓俜矫襟w微信公眾號(hào)等征求社會(huì)各界意見，最終選定靈動(dòng)可愛、生動(dòng)活潑的卡通形象羌娃系列設(shè)計(jì)作品，進(jìn)行具有“北川特色”的公益宣傳。 黎暉坦言，在茶山鎮(zhèn)一系列文創(chuàng)產(chǎn)品推出前，當(dāng)?shù)卦鴩L試過宣傳推廣其他類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是因制作的產(chǎn)品側(cè)重于內(nèi)容設(shè)計(jì)，在實(shí)用性上考慮得不夠，初期效果不佳。后來，茶山鎮(zhèn)主動(dòng)組織當(dāng)?shù)匚幕ぷ髡吆捅镜匚幕髽I(yè)參觀文博會(huì)、文采會(huì)，積極關(guān)注其他城市優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，學(xué)習(xí)借鑒和吸收各地在打造城市IP和文創(chuàng)產(chǎn)品方面的經(jīng)驗(yàn)，最終推出了具有本地特色且受到群眾歡迎的城市IP和文創(chuàng)作品。 每座城市都有其獨(dú)特的標(biāo)簽，但記者在查閱資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一些城市打造的文化IP，未能緊密結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣嬖谠瓌?chuàng)度不高、產(chǎn)品不實(shí)用、不接地氣等問題。 對此，西華大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授黃任勇表示，目前，市場上很多文化IP產(chǎn)品以旅游紀(jì)念品的形式存在，存在著創(chuàng)新度不夠、設(shè)計(jì)制作水平不高、產(chǎn)品形式單一、推廣力較弱等問題。此外，還有些城市的文化IP有一定相似度，雖然IP形象不盡相同，但未能有效體現(xiàn)地方特色，辨識(shí)度并不高。扎堆采用相似形象，不僅無法起到文化IP的承載效果，更無法達(dá)到助力文明創(chuàng)建工作的良好成效。 建議：出臺(tái)激勵(lì)政策 貼合群眾需要 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，如果做得好，不但能推廣城市形象，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能為文明創(chuàng)建等工作提供意想不到的助推力。那么，如何讓文明創(chuàng)建與文化IP碰撞出更絢麗的火花？黃潤鐘告訴記者，文明創(chuàng)建需要全社會(huì)、全體市民共同參與，因而結(jié)合文明創(chuàng)建打造文化IP，更應(yīng)提升群眾的參與度。 楊志宏表示，打造文化IP需要社會(huì)各界和廣大市民的情感認(rèn)同，通過形象、故事、內(nèi)容和產(chǎn)品的雙向溝通，才能實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)散和品牌認(rèn)可，形成具有獨(dú)特辨識(shí)度的品牌。她認(rèn)為，要深挖城市最精華的東西，把獨(dú)具特色的文化進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)出具有文化符號(hào)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過景觀小品、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等有形展示，以耳濡目染的方式走入人們的內(nèi)心世界，產(chǎn)生情感共鳴、形成感召力，從而提升城市品牌形象，助推文明城市創(chuàng)建。 黎暉認(rèn)為，隨著群眾生活水平和審美能力的提升，對文化產(chǎn)品也提出了更高的要求。在打造文化IP、推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品上，既要貼合群眾的文化需要，同時(shí)更要堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培“根”鑄“魂”?！耙圆枭芥?zhèn)為例，茶山為了打破政府經(jīng)費(fèi)支撐有限、社會(huì)參與不充分等瓶頸，探索推動(dòng)文化與本地特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開展市場調(diào)查，指導(dǎo)本地多家企業(yè)參與到對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和開發(fā)工作中來，一起創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將這些傳統(tǒng)的、深入人心的文化用一種創(chuàng)新的、新潮的方式表現(xiàn)出來，打造符合時(shí)代審美趨勢的時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品?！崩钑熣f，各地應(yīng)出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)扶持政策，繼續(xù)探索打造更多富有中國味道、本地特色的文化IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，以文興業(yè)，以文促產(chǎn)，為推動(dòng)全域精神文明建設(shè)注入新鮮力量。 “文化IP是藝術(shù)價(jià)值的延伸，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意是關(guān)鍵核心?！痹邳S任勇看來，文化IP及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，對于突出城市形象、展示地方文化起到了積極作用，同時(shí)也可以對文明城市創(chuàng)建等工作提供有力的幫助。因此，打造具有地方特色的文化IP，一定要不斷創(chuàng)新地融合地方的文化特點(diǎn)，為之更好地注入“靈魂”。
|
