|
||||||
為紅火的體育消費 再加把柴
王丹
今年，露營、槳板、飛盤、騎行著實火了一把，這些過去冷門小眾的運動備受追捧。研究并置辦各種裝備成了不少愛好者樂此不疲的事情，每到假期運動場地基本全線告急。進入直播間在線跳操、跟著手機應(yīng)用一個人“修煉”，早已成為不少人的一部分日常；貴州山村里“村BA”籃球賽的風靡，更是帶給人意外驚喜。 全民體育熱潮下，體育日益成為人們的一種生活方式。隨著線上線下體育消費方式的拓展，體育類型及運動場景的豐富，體育消費市場的潛能被持續(xù)激發(fā)，體育消費熱持續(xù)升溫。一組數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，我國人均體育消費金額不斷提升，2020年同比增長超三成。在電商平臺設(shè)置的購物節(jié)中，運動戶外已成為成交增速最快的幾大品類之一。 就需求剛性而言，體育消費不及衣食住行，更多屬于精神文化消費的范疇。如此說來，體育消費熱，一定是以經(jīng)濟社會的整體發(fā)展、人們生活水平的提升為基石和支撐的，人們收入的增加正是激發(fā)體育消費能力的核心力量。另一方面，它也折射了人們消費需求層次的變遷和消費結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化。如果進一步考慮到體育消費的偏好黏性和可持續(xù)性，體育消費或?qū)⒃谙M結(jié)構(gòu)升級中發(fā)揮更為重要的引領(lǐng)作用。 處于進行時態(tài)的體育消費熱，還與多年來我國全民健身戰(zhàn)略的持續(xù)推進不無關(guān)系。體育賽事的豐富和身邊化，讓更多體育運動被看見。不斷增加的健身場地面積和服務(wù)組織，降低了人們親近體育健身的門檻。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓人們的運動熱情與激情得以安放。肉眼可見的是，北京冬奧會的舉辦，讓冰雪運動持續(xù)“出圈”；最近兩屆全運會增設(shè)百余項群眾賽事活動，帶動更多人的體育消費從隨意性走向?qū)I(yè)性。 未來的體育消費，面對的是一個技術(shù)更加發(fā)達多變、需求更加個性多元的時代。這也意味著體育產(chǎn)業(yè)需要不斷改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)與新型體育業(yè)態(tài)的融合與互動，進一步豐富體育消費場景，提高體育消費產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。新一代體育消費的參與者，也將是體育傳統(tǒng)及文化的傳承者、塑造者。 體育消費一頭連著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，一頭連著人民群眾對美好生活的向往。唯有實現(xiàn)其自身內(nèi)生性、可持續(xù)性增長，方能順應(yīng)發(fā)展新趨勢和新期待。值得強調(diào)的是，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育消費升級，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟價值，其社會價值和人文價值同樣不可小覷。引導(dǎo)和培育體育消費市場主體、補齊全民健身公共資源與服務(wù)不足不均的短板、持續(xù)推進體育消費文化建設(shè)，必將推動體育發(fā)展實現(xiàn)新突破，更充分釋放體育消費的綜合效應(yīng)。 近日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，明確提出到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。共建體育強國，共享發(fā)展成果，我們期待更多改變在你我身邊發(fā)生。
|
