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在“新藍?！崩锲评饲靶?
——陜西西安探索文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新路徑
朱雪嬌 卜安冬 李依林
西安碑林博物館近期上新的“景云鐘雪糕”俘獲了一大批年輕人的心。一位游客在社交平臺上這樣描述，“它以景云鐘為原型，抹茶色的主體上點綴著兩只白色的瑞獸，既超凡脫俗又頗具神話感，顏值超高，一眼驚艷！” 秦始皇陵兵馬俑的“俑氣雪糕”、陜西歷史博物館的“抹茶虎符”、西安博物院巧克力口味的“小雁塔”……這些創(chuàng)意多元、造型可愛的文創(chuàng)雪糕，讓人不僅品嘗到舌尖上的甜蜜，還獲得了“一口一個文化”的滿足感。 這，只是西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個小小切面。 國潮：赴一場與歷史文化的約會 “媽媽你看，這個文物好酷??！”在西安博物院看展的李茗宣小朋友驚喜發(fā)現(xiàn)了“潮”物，這正是西安博物院文物復(fù)活計劃中的一個文創(chuàng)產(chǎn)品——賽博朋克風(fēng)格的現(xiàn)代“唐三彩”。通過將館藏文物實體掃描、采集建模及3D打印技術(shù)制成實物，并加之“賽博”涂裝推出的二次創(chuàng)作。當(dāng)“賽博”遇上“唐三彩”，跨界融合使得悠久的歷史文物迸發(fā)出強大的現(xiàn)實震撼和藝術(shù)沖擊。 文創(chuàng)，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命，文創(chuàng)產(chǎn)品的培育和衍生依賴于文化的龐大根系。周秦璀璨，漢唐興盛，豐厚的“家底”為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)意供養(yǎng)了源源不斷的“活水”。 誕生年限最長、知名度最高，曾入選外交部國禮的“秦親寶貝”，讓“足不出館”的“兵馬俑”遨游世界；國內(nèi)首支文化盲盒“遇見長安”大唐IP別出心裁，讓優(yōu)秀設(shè)計以當(dāng)下火熱的“盲盒”形式給人別樣驚喜；紅遍西安、曾登上央視春晚的“唐妞”富貴逼人、憨態(tài)可掬，將盛唐矜貴富足、光彩照人的質(zhì)感與萌態(tài)相互呼應(yīng)；西安碑林博物館的文創(chuàng)井蓋，憑借《石臺孝經(jīng)》碑亭、昭陵六駿石刻等歷史文化意涵“出圈”……這些古今輝映、帶有西安文化符號標(biāo)記的文創(chuàng)產(chǎn)品，一頭賡續(xù)中華文脈，一頭連接時代審美，讓西安古樸、厚重的城市形象，在年輕一代心目中變得可感、可愛、可親。 借力：政策“東風(fēng)”吹 文創(chuàng)百花開 2022年-2025年，陜西將打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)，其中就包括支持文化文物試點單位開發(fā)主題旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，辦好旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計等賽事，推出一批知名IP，打造千種以上文化內(nèi)涵豐富、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品。同時，西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會等載體的成立，為培育和服務(wù)文化市場主體、凝聚文創(chuàng)人才、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要平臺。政策和載體的不斷完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的雙翼。 今年以來，西安文旅市場光景喜人，文創(chuàng)大量引流，爆款頻出，“盛唐密盒”、文創(chuàng)花車、不倒翁小姐姐手辦、眾多熱門款雪糕等文旅頂流的衍生產(chǎn)品，紛紛加入“熱搜”，讓西安文化的傳承和西安故事的傳播，有了更生動鮮活的表達。 郭敏媛是西安一家文創(chuàng)企業(yè)的負責(zé)人，從業(yè)已有十多年?！霸跇I(yè)內(nèi)這些年，可以說見證了西安文創(chuàng)從無到有、再到壯大的發(fā)展過程。團隊從最初的設(shè)計外包、IP授權(quán)，到現(xiàn)在自主設(shè)計和生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，前路更加明晰。眼下西安文旅漸成勝勢，相信只要繼續(xù)深耕文化，做精市場，我們能推出更優(yōu)秀的作品?！?/FONT> 探索：開辟文創(chuàng)發(fā)展新路徑 面對多元的消費需求、日益飽和的市場、同質(zhì)化產(chǎn)品的充斥等，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)光“上船”還不夠，只有揚好帆、掌好舵，以新思路、新形式不斷探索發(fā)展的新路徑，才能在這片“新藍?！崩锲评饲靶?。 文創(chuàng)之所以充滿魅力，令人著迷的絕不是元素和符號，而是氣韻與精神。好的文創(chuàng)作品要注重對中華文化和中國元素的挖掘，不能簡單模仿、盲目跟風(fēng)，應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新、有創(chuàng)意，不能只是元素的簡單疊加，更不能讓中華文化成為符號化的“貼標(biāo)”，只有堅守初心、深耕文化、有態(tài)度、有內(nèi)涵的作品才經(jīng)得起大浪淘沙。 國潮在文化和創(chuàng)意的協(xié)助下，擁有了好看的皮囊和有趣的靈魂，但是依然要鍛煉“鐵打的身體”，以質(zhì)量保證消費者的基礎(chǔ)體驗。通俗一點來說，就是不能中看不中用，在好看的同時還要好用，創(chuàng)造可行性，同時也不能追求高價、奢侈，成為“文創(chuàng)刺客”，讓人陷入消費陷阱，缺失產(chǎn)品本身的功能感和性價比。 “我們一直在探索更好地打通上下游鏈條，攜手文創(chuàng)企業(yè)清晰目標(biāo)市場，整合資源，聚沙成塔，合力讓優(yōu)秀的產(chǎn)品走向更遠的遠方?！薄癘KIN團子”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展部顧問同建麗說，“OKIN團子”在市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會的支持下成立了西安文創(chuàng)IP創(chuàng)作中心，依托專家智庫、設(shè)計顧問、合作顧問與品牌機構(gòu)，臻選出產(chǎn)品版權(quán)清晰、商品成本可控、渠道精準(zhǔn)通達的文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合全國數(shù)百家優(yōu)質(zhì)廠商和手藝人為項目的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)。 目前，“西安文創(chuàng)”平臺已為秦創(chuàng)原高價值專利大賽、相關(guān)政府單位等成功定制伴手禮，并推出“唐妞駕到”“昭陵六駿”“長安八景”等數(shù)字文創(chuàng)藏品。近期團隊還通過直播邀請博物館、文創(chuàng)設(shè)計師等，講述文創(chuàng)作品背后的文化故事，推動文創(chuàng)從“傳統(tǒng)”邁向“前沿”，從“本土”走向“國際”，將西安優(yōu)秀文化推向市場、推向世界。 在文創(chuàng)“大?！敝?，有人被浪潮裹挾不知何去何從，有人駕著小船不敢入深海捕撈、見不得壯闊海景，有人在文旅融合演出等方面發(fā)力，有人投身“數(shù)字文創(chuàng)”開辟新的成長點……相信在這片“新藍海”中，西安的“文創(chuàng)人”一定可以找到屬于自己前進的方向，破浪前行，最終為進一步提升文化自信、建設(shè)文化強國提供西安方案和西安智慧。
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