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紅色文創(chuàng)為什么能夠走紅？
許民彤
據(jù)媒體報道，6月1日，中共一大紀念館所屬“一大文創(chuàng)”，聯(lián)合本土老字號品牌“光明邨”首發(fā)聯(lián)名文創(chuàng)點心定勝糕“一定勝”。 “一大文創(chuàng)”與“光明邨”制作的這個聯(lián)名款定勝糕，內(nèi)含2枚，印有“一定勝”字樣，其凈含量90克，外形為經(jīng)典“金錠”造型，特別定制的紅色和灰色，靈感來源于中共一大會址的石庫門“青墻紅磚”色，其中紅色款口味為桂花豆沙；灰色款口味為純正芝麻……其包裝上的白玉蘭元素，體現(xiàn)了上海本土文化元素，包裝上穿著校服的“庫寶”“德妹”造型是中共一大紀念館的元宇宙推薦官形象。 中共一大紀念館，是紅色文化紀念場館，為何要做文創(chuàng)？上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地、初心始發(fā)地、偉大建黨精神孕育地，擁有豐富的紅色文化資源。中共一大紀念館副館長阮竣介紹，優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)，不僅是理解黨史的一扇窗，也是建立情感連接的一座橋，紀念館希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個載體，讓參觀者把文化記憶留下，把文化紀念帶回家。 2021年，中共一大紀念館為迎接建黨百年推出了文創(chuàng)品牌“一大文創(chuàng)”。目前“一大文創(chuàng)”所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋10大領(lǐng)域，文創(chuàng)銷售已突破2000萬元。這個“一定勝”定勝糕，就是不斷挖掘中共一大紀念館的紅色文化內(nèi)涵，根植紅色傳承的“基因紅”、助力商圈商業(yè)的“經(jīng)濟紅”，打造的人文時尚的“生活紅”文創(chuàng)產(chǎn)品。 此外，“一大文創(chuàng)”通過與上海本地多個老字號品牌的深度融合和對紅色文化、紅色文化符號意義的創(chuàng)新演繹，不斷推出深受年輕人喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，如小紅磚冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪飲”系列興業(yè)之門雪糕，借著文創(chuàng)對紅色文化的傳播，上海老字號的營銷也“年輕”起來。 作為一種重要的文化現(xiàn)象，“紅色文化”具有獨特的魅力和重要的價值，挖掘其本質(zhì)規(guī)律、發(fā)展經(jīng)驗，對其進行概括認識和理性總結(jié)，并通過各種文化形式和文化創(chuàng)意進行弘揚傳播，有著重要的意義。 文化的內(nèi)容和形式的更新、創(chuàng)造，是文化發(fā)展的必由之路。作為中華民族寶貴的精神財富，紅色文化也應(yīng)采取當(dāng)代富有生命力的形式。今日的紅色文化，已經(jīng)富有了創(chuàng)新的特質(zhì)。紅色文化形式和理念的創(chuàng)新，為紅色文化注入了新的精神內(nèi)涵。如今的紅色文創(chuàng)之所以能夠走紅，是因為它把優(yōu)秀的紅色文化與人民群眾，尤其是青年人喜愛的文創(chuàng)形式巧妙地結(jié)合起來，用文創(chuàng)產(chǎn)品形式來宣揚紅色精神，讓紅色文化愈發(fā)凸顯其主流精神價值的地位。
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