|
||||||
文體旅融合 助力新時(shí)代“山鄉(xiāng)巨變”
和光
“村BA”“村超”“龍舟賽”，近段時(shí)間，一些區(qū)域性、接地氣的“村賽事”火爆出圈，這些集日常生活、運(yùn)動(dòng)健身、民族文化、鄉(xiāng)村旅游于一體的賽事，有著強(qiáng)烈的文化符號(hào)和精神價(jià)值，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，成為新時(shí)代發(fā)展的新動(dòng)能。 特色賽事“出圈”帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游 近段時(shí)間，貴州省兩個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城——臺(tái)江縣和榕江縣搭乘持續(xù)升溫的“村BA”“村超”快車，不僅火遍全國(guó)，還熱出國(guó)門。當(dāng)?shù)鼐哂袕V泛群眾基礎(chǔ)的“村賽事”對(duì)于各地游客產(chǎn)生了極大的吸引力，大量外地游客涌入，刺激了當(dāng)?shù)芈糜问杖氩粩嘣鲩L(zhǎng)。 不久前，國(guó)家體育總局會(huì)同文化和旅游部等部門共同印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要依托鄉(xiāng)村綠水青山的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以“美麗鄉(xiāng)村”為主題，打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)，這意味著體育賽事+鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇。 在我國(guó)鄉(xiāng)村振興與文體旅融合的背景下，“村賽事”能夠從根本上改變鄉(xiāng)村旅游的單一模式，激勵(lì)地方政府和相關(guān)企業(yè)持續(xù)引入多元化、創(chuàng)造性的文化、體育及旅游產(chǎn)業(yè)要素，滿足游客對(duì)于體驗(yàn)和娛樂(lè)多樣化需求。 以“村超”為例，榕江縣借助民俗文化、傳統(tǒng)節(jié)慶與體育賽事融合，以“村超”為核心，積極推動(dòng)農(nóng)文體旅融合發(fā)展，構(gòu)建了“吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)”六位一體的全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。 今年的端午節(jié)，讓人印象最深刻的莫過(guò)于各地頻繁“出圈”的龍舟賽。先有江西南昌九龍湖、湖口鄱陽(yáng)湖、九江八里湖等地的龍舟賽，接連不斷、熱鬧非凡；后有遼寧、廣東各地的龍舟競(jìng)渡視頻屢屢沖上熱搜，各地有組織、有計(jì)劃開(kāi)展龍舟賽，有的還通過(guò)社交媒體直播、短視頻分發(fā)等新形式，讓本是一地一域的龍舟賽被更多人看到、了解到、喜歡上，將網(wǎng)絡(luò)“流量”變成游客“留量”。 近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，不少區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托體育賽事活動(dòng)的影響力，推動(dòng)文體旅深度融合，展示當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，展示展銷特色農(nóng)產(chǎn)品，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。 “村賽事”帶動(dòng)“村經(jīng)濟(jì)” “村超”擴(kuò)大了榕江的知名度，火熱的賽事形成了獨(dú)特的吸引力，不少游客慕名前來(lái)。同時(shí)，通過(guò)“村賽事”的舉辦，不僅豐富了群眾的精神文化生活，還刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)、激發(fā)市場(chǎng)活力，為群眾增收開(kāi)辟了新渠道。 榕江縣政府在賽場(chǎng)周邊科學(xué)合理規(guī)劃了680余個(gè)免費(fèi)攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，帶動(dòng)近千個(gè)靈活就業(yè)崗位。榕江牛癟、羊癟、卷粉等特色美食，榕江西瓜、羅漢果、小香羊、白茶等農(nóng)特產(chǎn)品，以及蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕姷闹赂婚T路。截至6月20日，全縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售收入近1.5億元，多種產(chǎn)品供不應(yīng)求。截至6月25日，榕江共吸引游客79.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.85億元。游客量的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了全縣住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，住宿業(yè)同比增長(zhǎng)352%，餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)386%。 6月9日至11日，住建部幫扶辦、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)組織發(fā)起，在湖北省紅安縣舉行了鄉(xiāng)村三人籃球挑戰(zhàn)賽，網(wǎng)上總觀看量超2600萬(wàn)次。挑戰(zhàn)賽期間，紅安縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭，全媒體多渠道推介紅安的紅色歷史、旅游景點(diǎn)和體育事業(yè)發(fā)展情況，開(kāi)拓鄉(xiāng)村消費(fèi)新空間。 6月22日上午，2023年第二屆潘安湖龍舟賽在江蘇徐州賈汪區(qū)潘安湖神農(nóng)碼頭開(kāi)賽，12支來(lái)自賈汪各地的龍舟隊(duì)伍揮槳逐浪。線下人頭攢動(dòng)、線上60萬(wàn)人次觀看，共享中華傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的速度與激情。龍舟賽搭臺(tái)，農(nóng)文旅體唱戲，參賽的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，不但用力賽出精氣神，也不失時(shí)機(jī)推廣自己家鄉(xiāng)的“土特產(chǎn)”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，推出了“賈汪真旺”自賣頭品牌展銷、非遺市集、百味粽宴、香囊祈福等主題活動(dòng)，以民俗活動(dòng)帶動(dòng)農(nóng)文體旅融合。據(jù)了解，今年以來(lái)，賈汪區(qū)大力開(kāi)展“持續(xù)深化農(nóng)文旅融合發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富?！毙袆?dòng)，先后舉辦品牌節(jié)慶賽事活動(dòng)15場(chǎng)，1-5月份共接待游客468萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入14億元。 “體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，我國(guó)各地開(kāi)展的具有鮮明本地特色的文化體育休閑活動(dòng)，有力地拓展“消費(fèi)圈”，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)活力。 “文體旅”成鄉(xiāng)村振興重要抓手 5月24日，福建省首個(gè)大型地域性公共藝術(shù)季在晉江市金井鎮(zhèn)洋下村一啟幕，就轟動(dòng)鄉(xiāng)野。“藝術(shù)季自帶青年流量，希望通過(guò)此次藝術(shù)季，鏈接更多的青年藝術(shù)家?！毖笙麓羼v村第一書(shū)記許國(guó)梁說(shuō)，通過(guò)在地創(chuàng)研和多元化的公共活動(dòng)，將為洋下帶來(lái)新的文化可能性，觸發(fā)新的生長(zhǎng)點(diǎn)，并不斷激活鄉(xiāng)村，為洋下村的發(fā)展帶來(lái)更多動(dòng)能，也為鄉(xiāng)村振興和文旅發(fā)展提供了新思路。 如今，全國(guó)各地鄉(xiāng)村特色文化體育賽事開(kāi)展得紅紅火火，《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出的“體育助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力，農(nóng)體文體智體深度融合、多元融合格局基本形成”藍(lán)圖正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)。 貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽舉行，火熱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和“接地氣”的辦賽風(fēng)格讓“村BA”火爆全網(wǎng)；在內(nèi)蒙古鄂托克前旗昂素鎮(zhèn)的草原上，流行起了“排球熱”，常住人口不足1萬(wàn)人的昂素鎮(zhèn)，由農(nóng)牧民自發(fā)組織的排球隊(duì)多達(dá)49支，平均每年舉辦各種規(guī)模的排球比賽400余場(chǎng)；端午期間，珠三角熱鬧喧天的龍舟競(jìng)渡，更是讓人看到了體育運(yùn)動(dòng)賦予鄉(xiāng)村建設(shè)的活力與魅力。 以洋下村為代表，晉江市結(jié)合推進(jìn)全域旅游發(fā)展，提出以深滬和金井為重點(diǎn)，加強(qiáng)濱海旅游資源、濱海古村落保護(hù)，積極發(fā)展生態(tài)觀光運(yùn)動(dòng)、休閑度假、文化體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，串聯(lián)晉南各鄉(xiāng)鎮(zhèn)古村落、特色村、漁村、文化村等，建設(shè)晉南濱海度假村落，打造晉南濱海休閑度假旅游基地。當(dāng)前，晉江市正委托專業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)編制高水準(zhǔn)濱海旅游專項(xiàng)規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化濱海旅游專項(xiàng)行動(dòng)方案，促進(jìn)濱海旅游資源串珠成鏈、旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)、旅游業(yè)態(tài)豐富多元，打造推動(dòng)晉江文體旅融合、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 為抓住“村超”出圈機(jī)遇，榕江全縣培育了1.2萬(wàn)余個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，推介榕江資源、帶貨榕江產(chǎn)品。這些新媒體直播達(dá)人、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、群眾等自發(fā)拍攝賽事短視頻，用新媒體平臺(tái)宣傳“村超”，引來(lái)了一波又一波的流量。除了線上，當(dāng)?shù)卣谫悎?chǎng)周邊合理規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)聚集街，鼓勵(lì)廣大經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)流動(dòng)攤位、后備廂集市等形式入駐，提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，打造“月亮山+”品牌，帶動(dòng)縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，拓寬當(dāng)?shù)厝罕娫鍪涨?，助力鄉(xiāng)村振興。 特色賽事不僅是愛(ài)好者的交流舞臺(tái)，更成為了各地引流的重要平臺(tái)，當(dāng)前，各地鄉(xiāng)村打造文體旅綜合體，放大文體旅融合發(fā)展的輻射效應(yīng)，吸引和留住人才，通過(guò)體育賽事讓山水“動(dòng)”起來(lái)，讓文化“活”起來(lái)，串聯(lián)成類型多樣的文旅體產(chǎn)品，形成產(chǎn)品庫(kù)、線路圖和故事匯，成為鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的帶動(dòng)點(diǎn)、贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)的突破點(diǎn)。
|
