近段時間，打開社交媒體，不難發(fā)現(xiàn)，“村”字打頭的文體賽事已成一種“現(xiàn)象級”的社會景觀。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。作為鄉(xiāng)村旅游的重要載體，民間體育賽事正在成為促進鄉(xiāng)村文體旅融合、夯實鄉(xiāng)村體育旅游基礎(chǔ)、提升鄉(xiāng)村旅游形象的重要手段。
“村”字開頭的比賽，始于鄉(xiāng)村，興于鄉(xiāng)村，也帶火鄉(xiāng)村。但火爆出圈并非一時運氣，而是厚積薄發(fā)的結(jié)果，是在一次次失敗后不斷總結(jié)經(jīng)驗、持續(xù)探索的結(jié)晶。
以“村超”舉辦地貴州榕江縣為例，從2021年以來，當(dāng)?shù)叵群蟛邉澚?次城市IP塑造活動，但結(jié)果都不盡如人意，效果有限。最終，受眾廣的大眾體育運動足球結(jié)合豐富的民族文化這一思路被采納，爆款“村超”應(yīng)運而生。探究榕江此次的成功原因，“本地血液”“接地氣”居功甚偉。場上既有激烈的競技對抗，也有濃郁的鄉(xiāng)村生活氣息。一頭是足球的盛宴，一群草根球員頻頻踢出世界級進球，彰顯出純粹體育的非凡魅力；一頭是文化的華筵，蘆笙舞、侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)串聯(lián)著榕江的歷史文化和民俗風(fēng)情。
無論“村BA”還是“村超”，這些“土”味濃厚、民族色彩鮮明、社會影響力大、可持續(xù)性強的鄉(xiāng)村體育綜合賽事活動走出了一條保持純粹、“土”味的鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新之路。我們相信，沿著“村BA”“村超”蹚出的這條“土”味之路，各地在提高比賽的品質(zhì)和水平，促進比賽與當(dāng)?shù)厝宋臍v史、資源稟賦以及民風(fēng)民俗的有機結(jié)合上多下功夫，就一定能打造出更多有特色、有內(nèi)涵、有靈魂的鄉(xiāng)村賽事，實現(xiàn)更高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興。
