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新時(shí)代國(guó)有企業(yè)全媒體傳播中的內(nèi)容創(chuàng)新探究
◎ 杜旻昊
摘要：推動(dòng)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)全媒體建設(shè)，提升媒體傳播能力，需要抓好新聞宣傳內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和手段創(chuàng)新，其中內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)。要堅(jiān)持政治引領(lǐng)、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，持續(xù)深入宣傳企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的舉措和成效，突出宣傳新時(shí)代具有標(biāo)志性意義的典型事件、典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步彰顯中國(guó)式現(xiàn)代化企業(yè)良好形象。 關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新“四在”定位 內(nèi)容創(chuàng)新要做好“在場(chǎng)、在線(xiàn)、在理、在心”四個(gè)方面定位，創(chuàng)新宣傳方式，關(guān)注讀者需求，推動(dòng)用戶(hù)參與，拓寬視野，提高內(nèi)容的多樣性和價(jià)值，擴(kuò)大資源和宣傳范圍。 內(nèi)容創(chuàng)新要“在場(chǎng)”?，F(xiàn)場(chǎng)是好新聞的活水源頭，也是內(nèi)容創(chuàng)新的基本條件，只有持續(xù)深化“四力”建立，走進(jìn)基層、深入一線(xiàn)，不斷挖掘亮點(diǎn)和特色，才能制作出更好的作品。對(duì)于新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作，更要對(duì)企業(yè)基層工作、一線(xiàn)生活充分了解、全面掌握，對(duì)重要新聞事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)同步跟進(jìn)、實(shí)時(shí)記錄、隨時(shí)播報(bào)。 內(nèi)容創(chuàng)新要“在線(xiàn)”。要采取新技術(shù)、新手段、新方式，實(shí)現(xiàn)“直播態(tài)”的信息采集、編審和發(fā)布，充分運(yùn)營(yíng)、借助第三方“現(xiàn)場(chǎng)云”“直播”等平臺(tái)。充分運(yùn)用好新興新型傳播方式，不斷豐富媒介形態(tài)，運(yùn)用好人工智能、VR、AR等技術(shù)，做到立體式、環(huán)繞式傳播，全景實(shí)時(shí)、高清全息式還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，使企業(yè)宣傳更有視覺(jué)驚喜、觸覺(jué)感受、聽(tīng)覺(jué)震撼，使內(nèi)容創(chuàng)新如虎添翼。 內(nèi)容創(chuàng)新要“在理”。作品突出正確導(dǎo)向，把深深的道理淺淺地講，把話(huà)說(shuō)到網(wǎng)民的心坎兒上。要及時(shí)轉(zhuǎn)變宣傳工作思路，壯大國(guó)企宣傳隊(duì)伍，引導(dǎo)基層一線(xiàn)員工、通訊員隊(duì)伍成為企業(yè)宣傳主力軍，做好輿論監(jiān)督和意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，鼓勵(lì)職工傳播企業(yè)新聞報(bào)道，及時(shí)在各媒體平臺(tái)積極創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)全員參與。 內(nèi)容創(chuàng)新要“在心”。要進(jìn)一步關(guān)注傳播的效果，用心用情進(jìn)行內(nèi)容制作，不生搬硬套、不簡(jiǎn)單模仿；要學(xué)習(xí)其他媒體優(yōu)秀傳播案例，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)特色的宣傳方式，優(yōu)化媒體組織結(jié)構(gòu)，合理配備媒體資源，使素材傳輸效率、作品傳播效果、企業(yè)宣傳效能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化，鼓勵(lì)采編開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，嘗試全新拍攝手法，創(chuàng)新視頻博客、全景拍攝、延時(shí)攝影等技術(shù)手段。 加強(qiáng)宣傳內(nèi)容建設(shè) 新時(shí)代國(guó)有企業(yè)媒體融合發(fā)展實(shí)踐不斷證明，企業(yè)宣傳能否提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，關(guān)鍵在內(nèi)容。 保持內(nèi)容定力，強(qiáng)化政治統(tǒng)領(lǐng)。國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作，要按照政治家辦報(bào)的要求，推動(dòng)新媒體內(nèi)容建設(shè)，想問(wèn)題、搞策劃、作報(bào)道。從政治上進(jìn)行考量和把握，堅(jiān)持黨性原則，傳播黨的聲音，反映黨的主張，體現(xiàn)黨的意志，把握好方向?qū)蚝蜔岫攘髁康年P(guān)系，不為迎合受眾“失態(tài)”，不為吸引眼球“失真”，不為經(jīng)濟(jì)效益“失向”。要充分把握好輿論引導(dǎo)時(shí)度效，做好報(bào)道“短實(shí)新”，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)作用，及時(shí)提供更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。 專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，突出精品引領(lǐng)。宣傳報(bào)道內(nèi)容建設(shè)的成效，最終反映到作品上就是能否持續(xù)產(chǎn)出叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。要遵循傳播規(guī)律，努力適應(yīng)分眾化，把握好內(nèi)容思想內(nèi)核與呈現(xiàn)形式傳播渠道的關(guān)系，推出一大批思想正確、內(nèi)容精彩、制作精良的佳作，以好渠道推廣好內(nèi)容，以好內(nèi)容壯大好渠道。 豐富內(nèi)容來(lái)源，深入踐行“四力”。要不斷提升國(guó)有企業(yè)宣傳工作者的業(yè)務(wù)本領(lǐng)，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，用馬克思主義新聞?dòng)^健腦樹(shù)魂，沉下心來(lái)搞創(chuàng)作，克服浮躁心態(tài)，不搞蜻蜓點(diǎn)水式的采訪(fǎng)，“上接天線(xiàn)、下接地氣、中聚人心”，站在國(guó)家層面看問(wèn)題，站在基層一線(xiàn)找感覺(jué)，把筆觸鏡頭更多對(duì)準(zhǔn)群眾。緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)學(xué)習(xí)實(shí)踐，提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，練就過(guò)硬的真功夫，努力成為企業(yè)宣傳領(lǐng)域里的專(zhuān)家，讓外行喜歡、內(nèi)行敬佩，更好擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。 促進(jìn)內(nèi)容融合，打破專(zhuān)業(yè)壁壘。要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)創(chuàng)新融合產(chǎn)品、豐富傳播效果，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等平臺(tái)系統(tǒng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一次采集、N次加工、多元生成、全媒分發(fā)”的業(yè)態(tài)布局。要運(yùn)用社交關(guān)系來(lái)創(chuàng)新融合產(chǎn)品，加強(qiáng)三方合作，推出創(chuàng)意產(chǎn)品，提升組織動(dòng)員，加強(qiáng)媒體黏性。要運(yùn)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新融合產(chǎn)品，通過(guò)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)、可視化的展現(xiàn)效果，呈現(xiàn)內(nèi)容可視化，充分利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)變化、說(shuō)明情況。 完善宣傳業(yè)務(wù)內(nèi)部管理 以“四全媒體”全媒體傳播科學(xué)理念作為新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳指導(dǎo)方向，不斷拓展思路、激發(fā)創(chuàng)意，做好主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，充分運(yùn)用好專(zhuān)項(xiàng)宣傳、階段性宣傳、持續(xù)性宣傳等方式。以新聞實(shí)踐為基礎(chǔ)，豐富攝影、副刊作品、專(zhuān)欄等報(bào)道形式。以媒體特性為要點(diǎn)，做好專(zhuān)題、系列報(bào)道、訪(fǎng)談、直播、編排、紀(jì)錄片這六個(gè)基礎(chǔ)類(lèi)的內(nèi)容。 完善制度建設(shè)。優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，規(guī)范例會(huì)、采訪(fǎng)函、選題策劃等制度。研究出臺(tái)稿件采寫(xiě)審核制度，改進(jìn)文風(fēng)。完善企業(yè)內(nèi)部宣傳報(bào)道獎(jiǎng)懲評(píng)分細(xì)則，合理配比考核分值，發(fā)揮績(jī)效考核正向激勵(lì)作用。制定全年選題策劃，對(duì)企業(yè)重點(diǎn)宣傳選題進(jìn)行任務(wù)分解。 強(qiáng)化業(yè)務(wù)管理。推動(dòng)報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等平臺(tái)稿件、視頻內(nèi)容質(zhì)量專(zhuān)項(xiàng)檢查，建立質(zhì)量考核制度，優(yōu)化報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等平臺(tái)建設(shè)思路，充分發(fā)揮各平臺(tái)新聞傳播作用。 提升隊(duì)伍素質(zhì)。開(kāi)展“走進(jìn)來(lái)”“請(qǐng)出去”相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)宣傳工作人員、采編開(kāi)展專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)報(bào)道準(zhǔn)確性。充分利用網(wǎng)絡(luò)課程優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線(xiàn)下、線(xiàn)上業(yè)務(wù)能力提升培訓(xùn)班。持續(xù)強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)，促進(jìn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)系制度，深入基層一線(xiàn)，開(kāi)展調(diào)研采訪(fǎng)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)。 構(gòu)建全媒體傳播格局 打造國(guó)有企業(yè)“講黨性、善協(xié)作、求實(shí)效、勇創(chuàng)新、敢超越”的采編團(tuán)隊(duì)，努力構(gòu)建“技術(shù)融、機(jī)制融、產(chǎn)品融、服務(wù)融、智慧融”的全媒體傳播格局。 圍繞企業(yè)重點(diǎn)，做好宣傳策劃。結(jié)合企業(yè)各項(xiàng)工作實(shí)際，做好安全保供、生產(chǎn)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、改革創(chuàng)新、黨群工作六方面宣傳。以創(chuàng)作精品力作為目標(biāo)，不斷挖掘企業(yè)好聲音、好故事，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)特色、弘揚(yáng)職工風(fēng)采。 統(tǒng)籌推進(jìn)報(bào)道，做好融合發(fā)展。推動(dòng)融媒體系統(tǒng)運(yùn)用，推動(dòng)報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體各平臺(tái)深度融合，推動(dòng)內(nèi)部處室、基層通訊員高效協(xié)作。加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，提高預(yù)警響應(yīng)和分析研判能力。 突出企業(yè)特色，做好平臺(tái)管理。采編推送“短平快”和“精細(xì)實(shí)”的新媒體作品，加大短視頻制作力度，拍攝精品專(zhuān)題視頻，豐富樓宇視頻的內(nèi)容和形式；研究梳理各平臺(tái)作品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布特點(diǎn)、審核流程等，充分運(yùn)用好平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面和影響力。 堅(jiān)持素質(zhì)提升，做好服務(wù)保障。充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，增強(qiáng)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，暢通與上級(jí)主管主辦部門(mén)的溝通聯(lián)絡(luò)渠道，不斷提升新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，打造適應(yīng)媒體融合發(fā)展的國(guó)有企業(yè)“一專(zhuān)多能型”團(tuán)隊(duì)?！咀髡邌挝粸閮?nèi)蒙古電力（集團(tuán)）有限責(zé)任公司】
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