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讓醫(yī)療科普短視頻變得權(quán)威可信
◎ 王軍榮
“每天科普一個(gè)醫(yī)學(xué)小知識(shí)。你真的會(huì)洗頭嗎？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭。”這是某平臺(tái)上的一則醫(yī)療科普視頻，一名“醫(yī)生”面對(duì)鏡頭，演示如何正確洗頭，視頻結(jié)尾還會(huì)說(shuō)一句“健康科普看醫(yī)姐，健康知識(shí)好理解”。這樣的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺(tái)層出不窮，內(nèi)容多以兩性話題、心腦血管疾病、食療補(bǔ)身等為主。一些博主在獲得大量關(guān)注后，還會(huì)將流量變現(xiàn)，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務(wù)。 短視頻因?yàn)榫哂兄庇^性強(qiáng)、方便快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成為健康科普的主要形式。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有73%的短視頻直播用戶曾經(jīng)在手機(jī)端觀看過(guò)健康科普類內(nèi)容。其中42%的用戶平均每周會(huì)觀看1至3次健康科普視頻。因此，讓醫(yī)療科普短視頻變得權(quán)威可信，讓醫(yī)療科普短視頻能夠真正做到“唯科普為唯一目的”，對(duì)健康中國(guó)建設(shè)是很好的助推力，也有利于提高民眾的健康素養(yǎng)。 當(dāng)下的醫(yī)療科普短視頻在傳播健康知識(shí)方面，在科普方面已經(jīng)發(fā)揮了一定的積極作用，也深受民眾的喜愛(ài)。然而，不可否認(rèn)，當(dāng)下的醫(yī)療科普短視頻是泥沙俱下：比如，一些博主不是醫(yī)生，卻穿著白大褂、以醫(yī)生的形象出現(xiàn)在屏幕前；一些醫(yī)療科普內(nèi)容逐漸庸俗，一味迎合“惡趣味”；有的在科普時(shí)說(shuō)一半留一半，以便“私下”聯(lián)系，交易賣藥……這些手段均讓醫(yī)療科普視頻變質(zhì)。醫(yī)療科普短視頻一旦變得不“科學(xué)”，一旦變得唯利是圖，一旦變成“偽科學(xué)”，會(huì)導(dǎo)致許多人偏聽(tīng)誤聽(tīng)，從而損害到身心健康。 醫(yī)療科普短視頻的一些亂象，實(shí)際上已經(jīng)涉嫌違法?！夺t(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。醫(yī)療科普視頻中如果摻雜帶貨、推薦藥品、就診醫(yī)院等行為，屬于醫(yī)療廣告的范疇。如果廣告涉嫌虛假、夸大宣傳等行為，則違反廣告法。面對(duì)涉嫌違法的醫(yī)療科普短視頻，不僅要及時(shí)清理，更要讓其受到嚴(yán)厲懲罰。 要想讓醫(yī)療科普短視頻變得權(quán)威可信，首先，要嚴(yán)管醫(yī)療科普短視頻，要保證博主必須是真正的醫(yī)生，要嚴(yán)格審核短視頻內(nèi)容，使醫(yī)療科普短視頻科普的內(nèi)容真實(shí)可靠；其次，要全面清理似是而非的醫(yī)療科普短視頻，對(duì)于“外表是醫(yī)生，實(shí)際上是網(wǎng)紅”的博主要列入“黑名單”；再次，要加強(qiáng)監(jiān)管，倒逼網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理好醫(yī)療科普短視頻，對(duì)于引流、賣藥現(xiàn)象要給予嚴(yán)懲；最后，對(duì)于科普工作做得好的醫(yī)療科普短視頻博主要給予一定的補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，使他們能夠持續(xù)更新，造福民眾。當(dāng)醫(yī)療科普短視頻變得權(quán)威可信，民眾才能從中受益，否則會(huì)受到極大的傷害。
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