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紅色旅游 持續(xù)“圈粉” 釋放新活力
今年春節(jié)假期，紅色旅游成為出游新亮點，人們通過多種方式，重溫紅色歷史、傳承紅色基因、汲取奮進(jìn)力量。游客走進(jìn)博物館、紀(jì)念館，緬懷革命先烈，追尋紅色印記，厚植家國情懷。 近年來，紅色旅游持續(xù)“圈粉”，各地紅色景區(qū)、場館紛紛推出內(nèi)容豐富、形式新穎的主題展覽、特色活動、沉浸式演出和體驗項目，不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，增強(qiáng)游客體驗的同時，釋放了紅色旅游的新活力。 春節(jié)假期紅色旅游持續(xù)火爆 春節(jié)的湖南韶山，到處張燈結(jié)彩，毛澤東廣場、毛澤東同志故居等地人山人海。莊嚴(yán)肅穆的毛澤東同志銅像前，不少家長給孩子們講述革命先輩的故事。來自內(nèi)蒙古的游客張先生說：“少年強(qiáng)則國強(qiáng)。來韶山就是想讓孩子感受紅色文化，在他心中種下紅色的種子?！?/FONT> 2月13日，廣西壯族自治區(qū)桂林市全州縣紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館游人如織?！敖衲昵皝韰⒂^的游客特別多，每天有4000多人次?！奔o(jì)念館工作人員介紹，“市民游客愛國熱情高漲，作為一名講解員，我也深感自豪?！?/FONT> 這個假期，江蘇省不少紅色景點變身為紅色文化課堂。2月14日，盡管南京下著小雨，可絲毫抵擋不住人們探尋紅色足跡的熱情。市民游客走進(jìn)雨花臺烈士紀(jì)念館，透過一件件印滿歲月痕跡的歷史文物和一張張珍貴的歷史照片，重溫英烈事跡。遼寧游客張海英說：“英雄們不怕苦、不怕犧牲的精神，令人震撼?！?/FONT> 貴州省遵義市紅色旅游同樣一片火熱。遵義會議會址作為游客必打卡的紅色旅游景點之一，這個春節(jié)假期又迎來客流高峰，日均接待游客4萬多人次?！按汗?jié)假期，我到遵義第一站便來到遵義會議紀(jì)念館，學(xué)習(xí)歷史知識、了解紅色文化?！眮碜院幽下尻柕挠慰涂嘴o說，“我打算多留幾天，好好感受下遵義的紅色底蘊(yùn)和人文氣息。” 周恩來鄧穎超紀(jì)念館春節(jié)假期延長開館時間，并推出夜場活動，向觀眾分享周恩來、鄧穎超感人的家風(fēng)故事，讓觀眾在樂游天津、夜游天津的過程中，感受偉人的家國情懷。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，紀(jì)念館參觀總?cè)藬?shù)約3.5萬人次。 “喝紅井水，追憶革命前輩……”2月13日一大早，在江西省瑞金市紅井革命舊址群內(nèi)，紅井前排起了長長的隊伍，游客紛紛打卡拍照，爭相品嘗紅井水的甘甜。講解員耐心給一波又一波的游客講解紅色故事，讓每一位游客深刻了解老一輩革命家的為民情懷和革命精神。來自廈門的游客唐先生帶著妻子和兩個孩子游覽長汀后順道來瑞金，在紅井景區(qū)感悟革命初心、汲取奮進(jìn)力量。唐先生的二女兒告訴筆者，之前她在小學(xué)語文課本上學(xué)過《吃水不忘挖井人》這篇課文，今天來到這里，看到神圣的紅井，特別開心，想立刻回去跟自己的同學(xué)、朋友分享來到這里的收獲和感觸。 “紅色旅游火爆出圈，這是紅色旅游發(fā)展順應(yīng)時代前進(jìn)潮流和人民精神生活需要的體現(xiàn)，與國家的高度重視、地方政府的持續(xù)投入以及社會各界的積極努力密不可分。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉說。 歷史記憶煥新吸引“Z世代” 近年來，中國紅色旅游發(fā)展紅火，2019年參與紅色旅游的人次就已增至14.1億。值得關(guān)注的是，“Z世代”（也稱“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“數(shù)媒土著”，一般指1995—1997年至2009—2012年出生的年輕人）開始成為紅色旅游的核心消費(fèi)群體。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2023年上半年度紅色旅游消費(fèi)報告》顯示，該時段參與紅色旅游的用戶中，26歲至35歲用戶占比30%，18歲至25歲的用戶占比為20%。 廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年輕游客已成為廣西紅色旅游市場的核心消費(fèi)群體。為此，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳近年來推出了不少適合青少年的旅游線路，如“鄧小平足跡之旅”“湘江戰(zhàn)役之旅”等10條廣西紅色旅游研學(xué)精品線路。這些線路依托紀(jì)念設(shè)施和遺跡遺址，給游客儀式感和神圣感，激勵其成為紅色文化傳承者、紅色精神傳播者。如今，這10條線路已經(jīng)成為廣西旅游的經(jīng)典線路。 全國青聯(lián)委員、“雨衣妹妹”劉仙是四川廣安人，每年回鄉(xiāng)，她與家人都要“打卡”鄧小平故居。“近幾年我觀察到年輕游客比例明顯增加?！眲⑾烧J(rèn)為，紅色文化正在老中青三代中產(chǎn)生共鳴，年輕人也通過回望歷史，汲取克服困難、勇敢前行的力量。 四川大學(xué)旅游學(xué)院教授甘露表示，紅色文化是這個時代家國意識和情懷的文化表達(dá)，“Z世代”對紅色旅游感興趣，實際上是文化自信的體現(xiàn)。隨著體驗方式的多元化以及新技術(shù)、新手段的應(yīng)用，紅色旅游對年輕人的吸引力逐漸提升。 而年輕游客更熱愛以自由行方式打卡城市紅色景點。例如在長沙，“白天橘子洲，晚上文和友”成為許多年輕人的“標(biāo)配”行程。此外，受航空公司“隨心飛”和“機(jī)票盲盒”等產(chǎn)品的帶動，一些年輕游客也開始利用周末或者小長假，奔赴有直飛航班的紅色旅游目的地。 為更好抓住“Z世代”的心，紅色旅游正在“潮”起來，不少紅色旅游景點不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，將紅色旅游與年輕人感興趣的游戲、動漫、影視作品等元素巧妙結(jié)合，使紅色文化更加鮮活生動，讓更多的年輕人愛上紅色之旅。如北大紅樓將《新青年》上的文章電子化，井岡山革命博物館利用AI、VR技術(shù)還原歷史，李大釗故居專門為年輕人設(shè)計不同版本的講解詞，瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館打造720度沉浸式體驗…… 文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式更加豐富 紅色旅游為何如此火爆？持續(xù)“圈粉”的密碼又是什么？ 近年來，為提升游客參觀體驗，各地利用現(xiàn)代科技手段，不斷完善紅色旅游公共服務(wù)體系，支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)智慧景區(qū)，完善網(wǎng)上虛擬導(dǎo)覽、智能講解，進(jìn)一步增強(qiáng)紅色旅游吸引力，讓文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式更加豐富。 學(xué)會“講故事”。對于紅色旅游景區(qū)來說，先是要有“講故事”的能力，而“講故事”的方式也要從“教科書式的文章呈現(xiàn)”向“沉浸式體驗”進(jìn)階。如南京雨花臺烈士紀(jì)念館的紅色文化沉浸式講解，隨著劇情逐步展開，游客們跟隨演員的腳步穿梭在紀(jì)念館中，融入各個場景中的演出……這種“講故事”的方式，使人一秒入境，直擊心魄。 注重“體驗性”。目前，一些紅色旅游景區(qū)注重用情景化和體驗性強(qiáng)的產(chǎn)品，帶動游客的積極性和參與意識。如上海將紅色旅游項目串點成線并引入“密室逃脫”，游客通過尋找線索、闖關(guān)游戲、角色設(shè)定等環(huán)節(jié)，挑戰(zhàn)自我，獲得極致體驗。 借用新技術(shù)。借用全息技術(shù)、VR、3D等現(xiàn)代科技創(chuàng)新表達(dá)形式，提升紅色文化的生動性。在井岡山革命博物館，游客戴上AR智能導(dǎo)覽眼鏡，依托館方對館藏文物的高精度建模，可沉浸式感受井岡山革命斗爭的崢嶸歲月；游客掃碼下載“致敬薪火的傳遞”AR探索游戲，就可以根據(jù)游戲中歷史事件等線索，結(jié)合博物館內(nèi)的圖片、實物進(jìn)行游戲闖關(guān)。遵義會議紀(jì)念館對基礎(chǔ)展陳進(jìn)行豐富升級，還通過全息投影、VR等技術(shù)手段增強(qiáng)互動性，并制定相應(yīng)預(yù)案，安排全員在崗，為市民和游客營造安心、放心、舒心的旅游環(huán)境。 紅色+多元融合。紅色旅游不能是孤立的，需整合各類生態(tài)和文化資源，以點帶面，激活全盤，形成產(chǎn)業(yè)融合和集聚發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。比如，貴州省近年來圍繞“長征路”，深化紅色旅游與民俗、生態(tài)、鄉(xiāng)村等融合發(fā)展；青島市將全市經(jīng)典紅色場所與景區(qū)景點、美麗鄉(xiāng)村串聯(lián)，與傳統(tǒng)文化、城市風(fēng)貌融合，使游客在紅色之旅中全方位感受島城的山海勝景和文化意蘊(yùn)；泰州深入挖掘紅色資源，將紅色景點“串點成線”，開辟出海軍誕生基地、海軍艦艇文化園等10條紅色學(xué)習(xí)路線，同時突出“文旅結(jié)合”的發(fā)展理念，將紅色旅游主題融入地脈和文脈中去，在這片熱土上唱響“紅色贊歌”。 文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紅色旅游是弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因，開展黨史學(xué)習(xí)教育、愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，促進(jìn)革命老區(qū)振興發(fā)展的重要手段，做好紅色旅游工作意義重大。下一步，文化和旅游部將貫徹落實《中華人民共和國愛國主義教育法》，利用好紅色資源、文物古跡、愛國主義教育基地和各類文化場館等，引導(dǎo)人們把愛國和愛黨、愛社會主義有機(jī)統(tǒng)一于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國特色社會主義偉大實踐中。 （綜合中新網(wǎng)、《中國旅游報》、中國報道網(wǎng)等）
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