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新媒體時(shí)代黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化傳播策略研究
◎ 鄧樹(shù)強(qiáng) 趙麗娟
黑龍江地區(qū)是個(gè)多民族聚居的地區(qū)，在千百年的發(fā)展中，蒙古族、滿族等多個(gè)民族在該地區(qū)繁衍生息，創(chuàng)造出輝煌燦爛的少數(shù)民族文化，留下了豐厚的文化資源。這些文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳承好、發(fā)展好、創(chuàng)新好黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化，是維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然選擇。 新媒體時(shí)代，各種新興技術(shù)和媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為文化傳播提供了新的機(jī)遇，各種類型、各種形式的文化如雨后春筍般產(chǎn)生，并通過(guò)新媒體平臺(tái)涌入人民群眾的視野。黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化雖具有發(fā)展歷史長(zhǎng)、文化體系健全等優(yōu)點(diǎn)，但相較受眾較廣的流行文化和網(wǎng)絡(luò)文化，其競(jìng)爭(zhēng)力較弱，發(fā)展空間日益被壓縮，逐漸淡出文化舞臺(tái)，非但沒(méi)有抓住新媒體時(shí)代的紅利，反而面臨著較為嚴(yán)重的生存危機(jī)。 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，是增強(qiáng)黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化傳播力和影響力的重要途徑。當(dāng)前不少文化傳承者認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，正在嘗試?yán)眯旅襟w平臺(tái)來(lái)傳播黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化，但由于平臺(tái)建設(shè)水平偏低、自身技術(shù)能力不足和自身相關(guān)經(jīng)驗(yàn)匱乏等原因，導(dǎo)致產(chǎn)出的文化內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，難以得到民眾的高度認(rèn)同。另外，文化傳承者大多處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，相互之間缺乏密切合作，未能形成文化傳播合力，整體傳播效率處于較低層次。 總體上看，新媒體時(shí)代黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化傳播仍處于嘗試和探索階段，存在諸多問(wèn)題和阻礙因素，導(dǎo)致新媒體技術(shù)在文化傳播方面的優(yōu)勢(shì)沒(méi)能得到充分發(fā)揮，在未來(lái)需要不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，以提高傳播質(zhì)量和效率。具體可從以下四個(gè)方面入手。 其一，利用現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。新媒體時(shí)代衍生出大量的新媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)類型多樣、受眾群體廣泛、功能各具特色，是優(yōu)質(zhì)的文化傳播載體，充分利用這些平臺(tái)，有助于拓寬黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化的傳播渠道。一是要利用社交媒體平臺(tái)。采用傳統(tǒng)影像技術(shù)和新媒體數(shù)字技術(shù)，將黑龍江地區(qū)少數(shù)民族的民間文學(xué)、傳統(tǒng)樂(lè)器、音樂(lè)歌曲、剪紙刺繡等文化形式與電子雜志、電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微博微信等新型社交媒體相結(jié)合進(jìn)行廣泛傳播，并在QQ、微信等平臺(tái)建立文化交流分享群，邀請(qǐng)對(duì)其感興趣的網(wǎng)民加入，共同分享和討論感悟心得，提出推動(dòng)文化傳播的相關(guān)建議。二是要利用短視頻平臺(tái)。在短視頻平臺(tái)中開(kāi)通官方賬號(hào)，將民族舞蹈、民族音樂(lè)等可視化的文化內(nèi)容制作成短視頻并定期發(fā)布，借助優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容和短視頻平臺(tái)的巨大流量積累一批喜歡少數(shù)民族文化的粉絲，進(jìn)一步提升黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化的影響力和傳播力。三是要利用新聞媒體平臺(tái)。推送關(guān)于黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化的新聞報(bào)道，持續(xù)增加曝光度，提高民眾對(duì)于各民族文化發(fā)展傳承工作的了解度和關(guān)注度。 其二，建立完善文化網(wǎng)站，整合文化傳播力量?；诋?dāng)前文化傳播主體缺乏協(xié)作、力量分散的問(wèn)題，應(yīng)共創(chuàng)“家園”平臺(tái)加強(qiáng)協(xié)同，匯聚傳播合力，提升傳播實(shí)效。建立以傳播黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化為主要功能定位的線上網(wǎng)站，在網(wǎng)站中設(shè)立多個(gè)模塊，充分滿足網(wǎng)民的瀏覽需要。例如，設(shè)立文化介紹模塊，以真實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化的歷史起源、具體組成、發(fā)展成果、文化內(nèi)涵、文化價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓網(wǎng)民通過(guò)這些介紹對(duì)少數(shù)民族文化有系統(tǒng)性了解；設(shè)立內(nèi)容宣傳模塊，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，邀請(qǐng)文化傳承者結(jié)合少數(shù)民族文化特色創(chuàng)作并發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效提升網(wǎng)民對(duì)于少數(shù)民族文化的認(rèn)同度。此外，當(dāng)前移動(dòng)端由于具備便捷的優(yōu)勢(shì)而受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，因此在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)應(yīng)兼顧移動(dòng)端建設(shè)，大力開(kāi)發(fā)App，并將網(wǎng)站的內(nèi)容移植到App當(dāng)中，以此實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端和PC端的互聯(lián)互通，進(jìn)一步拓寬網(wǎng)民的訪問(wèn)渠道。 其三，發(fā)展擴(kuò)大文化市場(chǎng)，打造知名文化品牌。文化市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境推動(dòng)著文化傳承發(fā)展，建立黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化效益同步增長(zhǎng)，是實(shí)現(xiàn)黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化可持續(xù)發(fā)展和廣泛傳播的必然舉措。一方面，要擴(kuò)大文創(chuàng)市場(chǎng)。和當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)建立合作關(guān)系，在保證質(zhì)量和實(shí)用性的前提下，開(kāi)發(fā)出具有本民族文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并利用淘寶和京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上架銷售，為產(chǎn)品配備詳細(xì)的介紹，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷程、潛藏文化元素等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。另一方面，要擴(kuò)大文旅市場(chǎng)。充分利用黑龍江省少數(shù)民族地區(qū)的文化旅游資源如民族風(fēng)俗文化村、宗教文化景觀等，和旅游產(chǎn)業(yè)合作開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，通過(guò)在線上平臺(tái)投放線上廣告的方式來(lái)做好宣傳，吸引游客前來(lái)觀光旅游，進(jìn)一步增加相關(guān)地區(qū)的人流量和客流量，讓更多游客實(shí)地感悟少數(shù)民族文化的魅力。 其四，推動(dòng)文化融合創(chuàng)新，激發(fā)文化發(fā)展活力。黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化要想在新媒體時(shí)代獲得廣闊的發(fā)展空間，在眾多文化中脫穎而出，必須與時(shí)俱進(jìn)，既要挖掘深厚的文化內(nèi)涵，又要顯示出新時(shí)代特色，進(jìn)而獲得更多受眾群體的青睞。在傳播黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新的理念，將相應(yīng)民族文化和當(dāng)前熱門的優(yōu)秀流行文化和網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合，衍生出更為吸引眼球的新興文化產(chǎn)品，打造文化新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)在傳播中發(fā)展、在發(fā)展中傳播。此外，黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化傳播要具有國(guó)際化視野，在注重“內(nèi)”這一基礎(chǔ)的同時(shí)，通過(guò)“外”這一途徑擴(kuò)大傳播覆蓋面，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外“兩條腿走路”。積極利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)跨文化交流，推動(dòng)黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化和世界優(yōu)秀文化融合發(fā)展，在世界各地發(fā)掘大批的少數(shù)民族文化愛(ài)好者，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際影響力和國(guó)際傳播力。 黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對(duì)其進(jìn)行傳播和繼承是保持文化多樣性、滿足人民群眾精神文化需求、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然要求。在新媒體背景下傳播黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化，要牢牢抓住時(shí)代機(jī)遇，勇于應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，以堅(jiān)定的決心、充足的信心、科學(xué)的態(tài)度、合理的舉措，來(lái)推動(dòng)黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化的廣泛化傳播和創(chuàng)新化發(fā)展，使其成為具有中國(guó)特色的閃亮名片。 ［作者單位：齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院；本文系2021年度黑龍江省省屬本科高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目《新媒體時(shí)代黑龍江地區(qū)少數(shù)民族文化傳播策略研究》（項(xiàng)目號(hào)145109343）的研究成果］
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