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以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推進(jìn)城市旅游文化名片打造
◎ 陳麗榮
文化名片是城市形象的傳播載體，優(yōu)質(zhì)的城市文化名片能夠幫助群眾構(gòu)建精準(zhǔn)深刻的城市印象，進(jìn)而在后續(xù)個(gè)體與集體文化娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)中選擇適配對(duì)象。立足當(dāng)前旅游消費(fèi)熱潮，各地方城市當(dāng)以自身的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)與核心，利用現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)傳播手段，將其轉(zhuǎn)化為涵蓋地域特色與人文精神的城市文化名片，打造定位明確、辨識(shí)度強(qiáng)的差異化旅游消費(fèi)場(chǎng)所，彰顯城市文化特性，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)城市形象，進(jìn)而為城市生產(chǎn)力發(fā)展提供長(zhǎng)期動(dòng)力。 強(qiáng)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳，拓寬受眾范圍 在旅游文化名片打造過(guò)程中，各地方城市應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度，并以此為基礎(chǔ)，面向不同受眾群體采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，據(jù)此拓寬宣傳工作的受眾范圍，提升潛在消費(fèi)對(duì)象對(duì)城市形象的認(rèn)知程度與辨識(shí)能力，從而實(shí)現(xiàn)旅游文化名片的高質(zhì)量打造。 一方面，地方城市應(yīng)創(chuàng)新宣傳思路，改變以往重點(diǎn)宣傳自然風(fēng)景、人文景觀(guān)等旅游資源的工作模式，將城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其蘊(yùn)含的歷史意蘊(yùn)、人文精神、民俗風(fēng)情、勞動(dòng)生活模式作為宣傳重點(diǎn)，以充實(shí)的文化資源與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)引，增強(qiáng)受眾群體的好奇心與探索欲，以強(qiáng)烈、新奇的文化印象助力城市旅游文化名片打造，促進(jìn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)活力提升。 另一方面，地方城市應(yīng)創(chuàng)新宣傳模式，針對(duì)不同消費(fèi)群體選擇有針對(duì)性的宣傳內(nèi)容、宣傳策略等。除在衛(wèi)視投放廣告、線(xiàn)下與旅游公司開(kāi)展合作之外，地方城市應(yīng)當(dāng)提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的差異化吸引點(diǎn)，并選取適宜的宣傳渠道進(jìn)行針對(duì)性投放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳效益的大幅提升。落實(shí)到具體實(shí)踐中，地方城市可將本地書(shū)畫(huà)文物、傳統(tǒng)美食、歷史建筑、手工藝技術(shù)、戲曲民歌等作為側(cè)重點(diǎn)，分別制作短視頻、長(zhǎng)視頻、紀(jì)錄片、微信微博推文、ASMR沉浸式場(chǎng)景模擬、線(xiàn)上互動(dòng)式博物館等宣傳內(nèi)容，向短視頻平臺(tái)、社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)等渠道進(jìn)行投放，并緊密關(guān)聯(lián)地方城市官方賬號(hào)、文旅賬號(hào)，幫助不同群體初步構(gòu)建城市印象，打造多維立體化的城市名片。 發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，講好城市故事 地方城市當(dāng)深入了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵精神，將其作為城市名片打造的核心要素融入旅游文化構(gòu)建、旅游風(fēng)格塑造工作的方方面面，使城市名片深入人心。 一方面，地方城市應(yīng)充分發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值，為城市旅游文化名片的邏輯化、體系化打造創(chuàng)設(shè)良好根基。地方城市需基于自身旅游文化資源狀況與形象定位，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行精細(xì)化發(fā)掘，結(jié)合名勝古跡等實(shí)體旅游資源、民俗文化等非物質(zhì)文化旅游資源，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)具備地方特色與文化意蘊(yùn)的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，并提煉具有代表性的傳統(tǒng)元素樹(shù)立系列宣傳形象，鼓勵(lì)游客群體進(jìn)行個(gè)性化改造表達(dá)，擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍與影響力。 另一方面，地方城市可提升城市故事講述水平，依照地方文化萌發(fā)形成過(guò)程打造線(xiàn)性時(shí)間軸，并為各時(shí)間節(jié)點(diǎn)配置對(duì)應(yīng)的城市景點(diǎn)游覽場(chǎng)景組合，為游客展現(xiàn)清晰、豐富的文化脈絡(luò)，呈現(xiàn)優(yōu)良的城市名片。在此過(guò)程中，地方城市還可根據(jù)代表性文化場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)民俗文化一條街，為游客提供互動(dòng)式角色扮演游覽項(xiàng)目等，增強(qiáng)該群體對(duì)城市文化的理解、喜愛(ài)與認(rèn)同，為城市旅游文化名片的進(jìn)一步深化確立提供強(qiáng)勁助力。 優(yōu)化城市建設(shè)規(guī)劃，多方協(xié)同管理 城市旅游文化名片打造是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，作為該工程的重要依托，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用發(fā)揮，需依賴(lài)科學(xué)嚴(yán)密的城市發(fā)展建設(shè)規(guī)劃與社會(huì)各界的傾力支持。 一方面，地方城市應(yīng)依據(jù)自身文化資源，確立明確的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與城市名片構(gòu)建目標(biāo)，并進(jìn)一步統(tǒng)籌設(shè)定系統(tǒng)性規(guī)劃體系，形成以地方文旅部門(mén)為主，城建、發(fā)展改革、市場(chǎng)監(jiān)管等為輔的項(xiàng)目建設(shè)管理格局。各政府部門(mén)應(yīng)切實(shí)履行自身職責(zé)，形成合力，全力發(fā)揮主體性、系統(tǒng)性?xún)?yōu)勢(shì)，高屋建瓴地構(gòu)建長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展規(guī)劃，嚴(yán)格監(jiān)督管理每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)的高效發(fā)揮創(chuàng)造有利條件。 另一方面，地方城市應(yīng)當(dāng)取得地方法學(xué)學(xué)會(huì)、歷史文化協(xié)會(huì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)等民間團(tuán)體的支持，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致全面的發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)工作為指引框架，為城市旅游文化名片打造提供專(zhuān)業(yè)性的細(xì)節(jié)填充，從而實(shí)現(xiàn)建設(shè)項(xiàng)目整體的科學(xué)性與完整性。具體而言，眾多行業(yè)協(xié)會(huì)中的專(zhuān)業(yè)人士能為城市旅游資源的整體化構(gòu)建、文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合、城市旅游資源的專(zhuān)業(yè)化保護(hù)、相關(guān)服務(wù)業(yè)的規(guī)范等提供具體可行的專(zhuān)業(yè)指引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)城市旅游文化名片打造予以有力助推。 新時(shí)期，人民物質(zhì)生活水平的不斷提升，為旅游消費(fèi)開(kāi)創(chuàng)了新的發(fā)展空間，各地方城市應(yīng)牢牢把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，多方共同發(fā)力打造長(zhǎng)期可持續(xù)的城市發(fā)展規(guī)劃，高質(zhì)高效傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新旅游消費(fèi)宣傳內(nèi)容和途徑，打造互動(dòng)性、趣味性旅游文化消費(fèi)場(chǎng)景，協(xié)同構(gòu)建以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)與核心的多維城市旅游文化名片，打造特色鮮明的城市旅游文化名片。 （作者系無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授） |
