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“切片帶貨”不能“行者無疆”
◎ 樊樹林
據(jù)媒體報道，前不久，出現(xiàn)在直播間的某演員，一天到晚都在吃雞爪，對產(chǎn)品“吃不?！?，對互動“置之不理”，被指“假得不能再假”。原來，他一言不發(fā)、低頭吃雞爪的畫面，其實是摳圖將吃播視頻嵌入直播間。這種“直播切片分銷”模式早在2022年出現(xiàn)，被明星、網(wǎng)紅大肆使用，如今已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。哪怕畫面中有“非真人”的提醒，但并不妨礙這種直播模式把消費者看得迷迷糊糊。 “切片帶貨”就是把明星、頭部主播等有一定影響力的人直播時的視頻，切割、剪輯成短視頻，再附上商品鏈接進行所謂的“直播帶貨”。毫無疑問，某演員“狂吃雞爪”的帶貨方式，就是現(xiàn)在直播中越來越常見的“切片帶貨”模式。這樣的直播方式，與過去那些博主盜取明星、網(wǎng)紅視頻進行剪輯帶貨的情況不同，“切片帶貨”是獲得明星和主播授權(quán)的，在法律授權(quán)上不存在瑕疵。 然而，在法律授權(quán)方面不存瑕疵的“切片帶貨”，真就沒有問題嗎？答案是顯而易見的。明星、網(wǎng)紅主播帶貨能“一路繁花”的底層邏輯非常清楚，就是粉絲的忠誠度加持而產(chǎn)生較大的互聯(lián)網(wǎng)黏性。 “切片帶貨”之所以備受爭議，還是在于明星、網(wǎng)紅們的一本萬利。這樣的直播方式，可讓一個明星或網(wǎng)紅同時在幾百個、上千個直播賬號中“搖曳生姿”，能同時獲得收入，不費吹灰之力就賺個盆滿缽滿？ 《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告代言人代言虛假廣告造成消費者損害的，廣告代言人應(yīng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。該法還規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明等。由此而言，“切片帶貨”如果出現(xiàn)問題，消費者利益受損，明星或網(wǎng)紅需對消費者因此造成的財產(chǎn)損失承擔(dān)賠償責(zé)任。更值得關(guān)注的是，一個明星或網(wǎng)紅如果關(guān)涉成百上千個直播賬號，那么，他們真的使用過這些直播間的商品或服務(wù)嗎？竊以為，他們根本做不到。既然做不到，就說明他們“切片帶貨”的可靠性，在法律上是站不住腳的。 “切片帶貨”不能“任意馳騁”“行者無疆”。明星、網(wǎng)紅的成長是經(jīng)歷了一番風(fēng)雨的，應(yīng)該珍惜自己的“羽毛”，在代言或者帶貨時認(rèn)真考量，把提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擺在首位，始終把重心聚焦在產(chǎn)品質(zhì)量上，牢牢守住誠信經(jīng)營的原則，不能因為利潤而迷失了自己。 相關(guān)行業(yè)和監(jiān)管部門應(yīng)盡快對“切片帶貨”制定出有針對性的管理制度，在強化明星和網(wǎng)紅的法律責(zé)任、保護消費者知情權(quán)、“切片帶貨”賬號數(shù)量限制等方面進行法律上的框定，以期最大限度堵住“切片帶貨”的潛在風(fēng)險，給互聯(lián)網(wǎng)消費營造一個良好的環(huán)境。
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