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傳統民俗節(jié)慶的旅游創(chuàng)新研究
——以四川省端午節(jié)文化旅游為例
◎ 張旭鵬 舒鐘慧
端午節(jié)，作為中國四大傳統節(jié)日之一，承載著深厚的文化底蘊和民族情感。在四川省，這個節(jié)日不僅是對屈原的紀念，更是巴蜀文化傳承與創(chuàng)新的生動體現。通過舉辦豐富多彩的慶祝活動，四川省不僅讓游客體驗到了巴蜀文化的獨特魅力，也為傳統文化的現代演繹提供了廣闊的舞臺。 一、民俗節(jié)慶文化傳承的現代演繹 在四川這片土地上，端午節(jié)不僅是對屈原的紀念，更是對文化多樣性的一次盛大展示。四川省通過一系列精心策劃的活動，將傳統文化與現代技術相結合，賦予了這個傳統節(jié)日全新的生命力。 在成都市，一場名為“數字端午”的展覽吸引了眾多目光。這場展覽利用了虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，為訪客提供了沉浸式的互動體驗。在虛擬環(huán)境中，訪客可以體驗到古代龍舟賽的激烈氛圍，感受屈原的文化精神，了解粽子的制作過程。這種創(chuàng)新的展示方式，不僅讓年輕一代能夠更加生動地了解端午節(jié)的歷史和習俗，也使得傳統文化在現代社會中煥發(fā)出新的活力。 四川省各地的非遺工坊，也在端午節(jié)期間發(fā)揮了重要作用。在金沙遺址公園，游客可以參與到傳統手工藝的制作中，如手繪團扇、編佩香囊等。這些活動不僅讓人們親身體驗到傳統文化的精髓，也為游客提供了與文化親密接觸的機會。同時，非遺工坊還推出了一系列符合當代審美的文創(chuàng)產品，如手工香包、五彩絲手鏈等，這些產品通過線上平臺銷售，進一步推廣了四川的端午文化。 在宜賓市屏山縣舉辦的“過端午·憶屈原”朗誦沙龍中，參與者通過朗誦屈原的詩作，深入體驗了端午節(jié)的文化內涵，讓屈原的詩歌和思想得到了新的詮釋，傳統文化得以在當代社會中繼續(xù)發(fā)揚光大，也讓端午節(jié)的文化傳承更加生動和有意義。 四川省的端午慶祝活動中，龍舟賽是最具代表性的傳統體育賽事。當地政府和文化組織通過將龍舟賽事與多元文化活動結合，打造了一場集文化、體育和娛樂于一體的盛會。在新津區(qū)的“天府端午龍舟會”中，除了龍舟競賽，還設置了五津燈謎會、非遺集市、街頭音樂會、美食集市等配套活動，形成了一場以龍舟為中心的文化嘉年華。 四川省在端午節(jié)慶?；顒又?，還注重非物質文化遺產的展示與商業(yè)化開發(fā)。在南充市閬中古城舉行的第六屆嘉陵江龍舟賽，其間推出了實景舞臺劇、搶鴨子等傳統民俗活動，在第五屆四川購物節(jié)南充專場活動——非遺市集上，展示了大量與端午節(jié)相關的非遺產品。這些非遺展演、文創(chuàng)展銷通過現代化的營銷手段，吸引了年輕消費者的注意。文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展，展示了四川省如何通過端午節(jié)等傳統文化節(jié)日，實現經濟效益與文化傳承的雙贏。在推動文創(chuàng)產品開發(fā)與傳播方面，四川省通過政府和社會力量的合作，舉辦了“端午文化產品設計大賽”，參賽的設計產品既保持了傳統文化的核心價值，又符合現代消費者的審美需求，并通過電商平臺的推廣，實現了傳統文化的全球傳播。 四川省的端午節(jié)慶?；顒?，是一次對傳統文化的致敬，也是文化創(chuàng)新探索的重要實踐。通過一系列精心策劃和組織的活動，四川省成功地將端午節(jié)的文化精髓與現代旅游需求相結合，打造出了一個具有鮮明地方特色和時代感的文化旅游盛事，不僅豐富了人們的精神文化生活，也有效促進了地方經濟的繁榮，實現了文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的雙重目標。 二、民俗節(jié)慶文化旅游的經濟動力 在四川省，端午節(jié)舉辦節(jié)慶活動不僅是對傳統文化的慶祝，更是地方經濟發(fā)展的重要驅動力，精心策劃的文化旅游項目帶來了顯著的經濟增長。 四川各地的端午節(jié)活動融合了地方特色，吸引了大量國內外游客，有效提升了旅游收入并促進了地方經濟的繁榮。以樂山市的“端午文化節(jié)”為例，樂山市結合豐富的地方特色和傳統習俗，推出了包含龍舟比賽、地方美食體驗和文化工作坊的旅游套餐。2024年的端午節(jié)假期，樂山市全市開放的42家A級旅游景區(qū)，累計接待人數90.59萬人次，門票收入1444.94萬元，同比分別增長1.07%和5.89%，在四川省范圍內的端午節(jié)期間表現亮眼。這種增長不僅展示了文化活動的吸引力，也反映了文化旅游對經濟活動的直接推動作用。成都市在端午節(jié)期間的創(chuàng)新做法——發(fā)放文旅消費券，尤其值得一提。市政府發(fā)放的3000萬元文旅消費券，有效激發(fā)了消費潛力，據估計，帶動了近1.2億元的相關消費。這不僅提升了文旅業(yè)的整體收益，也促進了相關產業(yè)鏈的發(fā)展，如餐飲、住宿和交通等服務業(yè)。 四川省充分挖掘端午節(jié)期間節(jié)慶旅游文化內涵，以巴蜀地區(qū)特有的端午節(jié)民俗活動、特色文旅體驗項目及系列利民惠民活動為載體，利用在地文化為四川省節(jié)慶旅游賦能，打造端午節(jié)文旅新IP，傳承中華優(yōu)秀傳統文化。通過提供高質量的旅游產品和服務，四川省增強了國際游客的滿意度和重游意愿，不僅增強了四川省的文化吸引力，也對提升地方旅游品牌有著重要作用。此外，四川省通過多場景布局和多業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)造了豐富多彩的文化旅游體驗。例如，新津區(qū)南河舉辦的天府端午龍舟會，結合了龍舟競渡和豐富的文藝演出，創(chuàng)造了沉浸式的旅游體驗。全區(qū)累計吸引了超過32.80萬人次的游客，也顯著增強了當地的旅游消費動力，端午節(jié)期間的旅游綜合收入同比增長了68.21%。 四川省在推動文旅經濟發(fā)展的同時，注重區(qū)域發(fā)展的均衡，通過設立文旅經濟發(fā)展專項資金，推動39個欠發(fā)達縣域文化旅游產品建設，有效整合了區(qū)域文旅資源。這些資金幫助了欠發(fā)達地區(qū)改善文化和旅游公共服務設施，為當地經濟發(fā)展帶來新的助力。這種系統性的推廣和整合傳統文化與現代旅游的策略，不僅加深了人們對傳統文化的理解和尊重，也為四川省的經濟發(fā)展打開了新的增長渠道。端午節(jié)成為展示四川文化魅力的重要窗口和推動經濟增長的重要活動，體現了傳統節(jié)日在現代社會的重要價值和作用。 三、結語 四川省的端午節(jié)慶?；顒樱粌H是對傳統文化的慶祝，更是文化與旅游、經濟與社會發(fā)展的交匯點。這些活動不僅豐富了人們的精神文化生活，也有效促進了地方經濟的繁榮，實現了文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的雙重目標。四川省的端午節(jié)慶?；顒?，展現了中華文化的深厚底蘊和地方文化的多樣性，成為推動文化自信和可持續(xù)發(fā)展的重要力量。 【作者單位：四川交通職業(yè)技術學院；本文系國家體育總局體育文化發(fā)展中心·西華師范大學體育文化研究基地立項資助項目：傳統民俗節(jié)慶的旅游創(chuàng)新研究——以四川省端午節(jié)文化旅游為例（23TC008），四川交通職業(yè)技術學院科技創(chuàng)新發(fā)展基金資助項目?！?/FONT> |
