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數(shù)智賦能 推“沉”出新
沉浸式體驗為什么讓人上頭
◎ 楊陽
一束光照射在山墻上，巨大的時間機器虛擬影像逐漸顯現(xiàn)，齒輪轉(zhuǎn)動、時針回撥，帶領(lǐng)觀眾穿越時空，看到一名清朝官員在書房沉吟……畫面暫停，推門聲響，官員的小書童走進現(xiàn)實，福州新館小小講解員從博物館推門而出，帶領(lǐng)觀眾沉浸式參觀林則徐生平事跡展……這并不是電影場景，而是為弘揚宣南士鄉(xiāng)歷史文化情懷， 北京市西城區(qū)椿樹街道聯(lián)合文物保護管理中心，11月6日晚在福州新館（林則徐禁毒教育基地）舉辦的博物館光影故事秀所營造的沉浸式氛圍。 坐在家中就能通過AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)試妝、試鞋、試戴手表，戴上“眼鏡”就秒進“球鞋博物館”……在11月5日至10日舉辦的第七屆中國國際進口博覽會上，科技創(chuàng)新消費體驗成為全場人氣“打卡點”。只要戴上頭顯設(shè)備，體驗者就能進入“球鞋博物館”沉浸式體驗眾多知名品牌的2萬多雙球鞋，并能看到每雙球鞋的細節(jié)、材質(zhì)和制作工藝。 如今，不論是參觀看展、學習教育還是休閑娛樂、消費購物，人們都開始注重真實感、參與感?，F(xiàn)代科技的加持、更加新穎貼心的設(shè)計打造的沉浸式體驗，讓人們不再置身事外，而是更深地融入情境，共享發(fā)展成果，這不僅滿足了人民日益增長的精神文化需求，也為地方文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展增添新的動力。 “時空穿越” 身臨其境 沉浸式參觀看展有趣有料 網(wǎng)紅理發(fā)店、街角咖啡館、黃浦如意里、思南書局、羅密歐陽臺、早餐車……歷史與現(xiàn)代交融、詩意與煙火氣共生，這些景象都取自真實的上海街頭。11月6日開幕的“人民的城市——上海打造人民城市最佳實踐地”主題展以多媒體、實物、互動展項、情景短劇等多種形式，將上海牢記習近平總書記殷殷囑托，全力打造人民城市最佳實踐地的生動圖景展示出來。 為增強觀展體驗，提升觀展趣味，展覽打造了“一站式·一件事”體驗、中華鱘模擬放流互動裝置、“一江一河”趣游、新時代城市建設(shè)者管理者之家置景等32個亮點展項。展覽的第三部分“增進人民群眾福祉，讓人人都能享有品質(zhì)生活”里，還原了舊改前市中心舊住房里弄的場景。第四、第五、第六展區(qū)展示了上海人民城市建設(shè)中“推進城市精細化管理，讓人人都能切實感受溫度”“推進文化自信自強，讓人人都能擁有歸屬認同”“堅持黨對人民城市建設(shè)的全面領(lǐng)導”幾方面的內(nèi)容。觀展者沿著設(shè)計成城市公園步道形式的觀展步道，走入精心打造的“上海街景”，移步換景間沉浸式感受人民城市建設(shè)的成果。 與“時空還原再造”同時，在技術(shù)支撐下，富含文化意蘊與商業(yè)潛力的數(shù)字內(nèi)容與產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)，奠定新質(zhì)生產(chǎn)力在文博領(lǐng)域發(fā)展與應(yīng)用的堅實基礎(chǔ)。 今年7月，中共一大紀念館推出“數(shù)字一大·初心之旅”VR（虛擬現(xiàn)實）沉浸式大空間體驗展，用數(shù)字化、沉浸式的方式再現(xiàn)了中共一大的歷史場景，讓觀眾“穿越”至1921年的上海，重回覺醒年代，親歷“偉大開端”。 而在四川這樣一個博物館眾多的城市中，也涌現(xiàn)出許多沉浸式探索案例：四川博物院以“文物+植物=博物館特色香氛”持續(xù)打造并強化獨特的嗅覺文化標識；四川廣漢三星堆博物館用裸眼3D技術(shù)還原考古方艙讓游客既能沉浸式體驗文物出土的全過程，還能觀察到文物出土前的擺放層次及出土瞬間的狀態(tài)；成都武侯祠博物館推出了全國首個室外景區(qū)的AR應(yīng)用項目…… 值得一提的是，游戲作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、沉浸式體驗等數(shù)字化方式，正與文化產(chǎn)業(yè)鏈融合，吸引越來越多的參與者到這片藍海淘金。 “數(shù)字化、沉浸式互動體驗是我印象比較深刻的博物館出圈方式?！鄙虾ｏL語筑文化科技股份有限公司副總經(jīng)理兼首席策劃官宋曉東介紹說，“上海的世界技能博物館將一項項技能變成了一個個數(shù)字化的互動體驗，展館里每一個展項都有大量的小朋友在玩、在體驗，這種方式可謂寓教于樂?！?/FONT> “動手動腳” 場景還原 沉浸式科普教育賦能未來 寓教于樂，誰會不喜歡呢？隨著素質(zhì)教育的全面興起，越來越多的人開始關(guān)注科學教育和科普教育，特別是《全民科學素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021－2035年）》印發(fā)之后，在各界掀起了一波沉浸式、體驗式的科普教育的創(chuàng)新熱潮。 每年11月9日是全國消防日，11月是全國消防宣傳月。近距離探究救援利器、沉浸式體驗逃生挑戰(zhàn)、參與趣味互動……連日來，東莞消防積極開展消防安全主題宣傳活動，向市民宣傳消防知識，大力普及消防安全常識和防災減災救災知識。從11月1日到24日，共舉辦12場主題活動，以寓教于體驗、寓教于場景等形式提升市民學習消防安全知識的積極性。麻涌鎮(zhèn)還在消防宣傳月活動啟動儀式現(xiàn)場設(shè)置了逃生教學、滅火體驗等8個互動體驗區(qū)，展示了各類消防裝備及車輛，營造沉浸式消防體驗。 相較于傳統(tǒng)的視頻、動畫、圖文等科普宣傳方式，沉浸式、體驗式科普教育讓學習者身臨其境學習科學知識和安全知識，學習效果往往事半功倍。目前，沉浸式、體驗式科普教育已經(jīng)在科學館、科普教育基地、小學、幼兒園、教育機構(gòu)、婦聯(lián)、社區(qū)等場景下應(yīng)用。 自2023年6月起，中國天氣在氣象影視制作領(lǐng)域嘗試虛幻引擎技術(shù)的自主應(yīng)用，成功打造了包括臺風、暴雨、沙塵等高影響天氣服務(wù)在內(nèi)的多期基于虛幻引擎及viz系統(tǒng)的氣象科普特別節(jié)目。無論是云層的移動、雨雪的飄落，還是臺風、龍卷風的動態(tài)模擬，都能以驚人的真實感呈現(xiàn)在觀眾眼前。這一技術(shù)與天氣解讀、防御科普巧妙融合，增強了氣象影視的科技感與沉浸感，有效提升了防災減災服務(wù)水平。觀眾仿佛置身于一個真實的世界中，體驗更加沉浸式的觀影感受。10月18日，華風集團中國天氣憑借科普短視頻《夏季雷電高發(fā)，如何有效防范？》獲得科教影視作品“奧斯卡”——“中國龍獎”銀獎。該視頻使用虛幻引擎技術(shù)渲染的雷電動畫生動、直觀且震撼，讓觀眾身臨其境地感受雷電災害的威力，加深對雷電現(xiàn)象的認知和理解，增強災害防范意識。 此前的10月13日，第35個國際減災日，為傳播防災減災救災知識技能，提高兒童和青少年掌握應(yīng)對災害能力，湖北武漢市武昌區(qū)梅苑社區(qū)開展了“賦能年輕一代、共筑韌性未來”防災知識科普活動。在科普體驗館內(nèi)匯聚了前沿的觸摸急救體驗機、逼真的VR事故體驗眼鏡以及貼心的健康體驗儀等多種高科技設(shè)備。在志愿者的引導下，孩子們用急救體驗機認真學習急救技能，戴上體驗眼鏡了解事故帶來的驚險與危害，極大增強了自救能力和安全防范意識。在實操演練環(huán)節(jié)，志愿者幫助孩子們學習如何在地震、火災等突發(fā)災害中保持冷靜、尋找避難所、采取防護措施以及進行自救和互救。 應(yīng)急科普體驗館門前排起長長的隊伍，孩子們個個興奮不已，迫不及待地想要探索這個充滿科技與知識的神奇空間。 “角色扮演” 文旅融合 沉浸式文娛休閑激發(fā)活力 沉浸式體驗也為打造消費新場景、文旅深度融合創(chuàng)造了新機遇。比如，“雙11”中商家利用人工智能大模型、VR全景和數(shù)字人等技術(shù)，拓展電商直播場景。在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物李佳琦的直播間，精心布置了一個“家”?？蛷d、臥室、廚房、服裝間、SPA護理區(qū)和運動區(qū)……每個區(qū)域都經(jīng)過精心設(shè)計，旨在模擬產(chǎn)品的實際使用場景，消費者可以沉浸式地觀看直播，不僅產(chǎn)品展示更加生動直觀，消費者的購物體驗和滿意度也提升了。 6月13日，國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》），圍繞餐飲消費、文旅體育消費等6個方面制定一系列政策舉措，加速推動消費場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點?！洞胧诽岢鲆伴_展數(shù)字賦能文旅場景建設(shè)行動，積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)”，“發(fā)展線上‘虛擬家居布置’‘虛擬試衣’等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù)，促進沉浸式體驗消費?！?/FONT> 《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，國內(nèi)沉浸體驗項目數(shù)量已達32024個，總產(chǎn)值達到1933.4億元，預計今年將突破2400億元。沉浸式體驗項目的火爆，源于技術(shù)、政策、消費升級、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅(qū)動，以沉浸式文旅為代表的新型消費業(yè)態(tài)正在成為推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要引擎和拓展文旅消費的新賽道。消費者經(jīng)歷了以往的觀光游覽時代，其口味正在向追求沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，過去“走馬觀花”的浮光掠影、“你演我看”的單向灌輸模式已經(jīng)無法滿足當下的消費需求，沉浸式玩法通過雙向互動讓游客參與其中，由被動接受轉(zhuǎn)為主動參與，更有身臨其境感，人們不再是簡單的游覽者，而是全身心參與，并充分調(diào)動個人情感。隨著技術(shù)發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進階，產(chǎn)生了多種火爆的項目形式。 早上10點，鑼鼓陣陣，嗩吶聲聲，由身著綠軍裝、藍色解放裝的男子和身著花色襯衫的女子組成的迎親隊伍，抬著花轎、背著彩禮，穿行在美麗的鄉(xiāng)間小路。押禮先生、紅爺、娶親娘子、接親人……浩浩蕩蕩的迎親隊伍長達數(shù)百米，蔚為壯觀。今年“五一”假期，在四川省廣元市利州區(qū)龍?zhí)多l(xiāng)川北傳統(tǒng)婚俗文化村（柏佛村），一種關(guān)于川北傳統(tǒng)婚俗文化的沉浸式、體驗式文旅融合新業(yè)態(tài)，為市民和游客朋友呈現(xiàn)了一場別開生面的文化盛宴。 新娘子的大紅蓋頭、紅艷艷的花轎、幾大箱子陪奩，顯得喜氣洋洋，熱鬧非凡。經(jīng)過接親、出親、試轎、拜堂、敬茶等系列表演，廣大游客朋友們對川北傳統(tǒng)婚俗文化有了全新的體驗?；顒蝇F(xiàn)場還擺起了農(nóng)村傳統(tǒng)壩壩宴，舉辦了傳統(tǒng)文化文藝演出活動，讓游客多角度沉浸式地感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。 “沒有想到自己有生之年還能再看到這樣的傳統(tǒng)老式婚禮，讓我想到了我年輕的時候，希望以后能夠多在我們柏佛村舉辦這樣的活動?！?2歲的梁奶奶說道。 以沉浸式體驗和多業(yè)態(tài)集成為特點的文旅消費場景，讓消費者產(chǎn)生強烈的代入感、參與感，走進詩和遠方，享受到文化的“滋潤”和有品質(zhì)的文化體驗，并心甘情愿地為此買單。
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