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數(shù)智賦能 推“沉”出新
沉浸式體驗(yàn)為什么讓人上頭
◎ 楊陽
一束光照射在山墻上，巨大的時(shí)間機(jī)器虛擬影像逐漸顯現(xiàn)，齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)、時(shí)針回?fù)埽瑤ьI(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，看到一名清朝官員在書房沉吟……畫面暫停，推門聲響，官員的小書童走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，福州新館小小講解員從博物館推門而出，帶領(lǐng)觀眾沉浸式參觀林則徐生平事跡展……這并不是電影場(chǎng)景，而是為弘揚(yáng)宣南士鄉(xiāng)歷史文化情懷， 北京市西城區(qū)椿樹街道聯(lián)合文物保護(hù)管理中心，11月6日晚在福州新館（林則徐禁毒教育基地）舉辦的博物館光影故事秀所營(yíng)造的沉浸式氛圍。 坐在家中就能通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)試妝、試鞋、試戴手表，戴上“眼鏡”就秒進(jìn)“球鞋博物館”……在11月5日至10日舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，科技創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)成為全場(chǎng)人氣“打卡點(diǎn)”。只要戴上頭顯設(shè)備，體驗(yàn)者就能進(jìn)入“球鞋博物館”沉浸式體驗(yàn)眾多知名品牌的2萬多雙球鞋，并能看到每雙球鞋的細(xì)節(jié)、材質(zhì)和制作工藝。 如今，不論是參觀看展、學(xué)習(xí)教育還是休閑娛樂、消費(fèi)購(gòu)物，人們都開始注重真實(shí)感、參與感?，F(xiàn)代科技的加持、更加新穎貼心的設(shè)計(jì)打造的沉浸式體驗(yàn)，讓人們不再置身事外，而是更深地融入情境，共享發(fā)展成果，這不僅滿足了人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，也為地方文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展增添新的動(dòng)力。 “時(shí)空穿越” 身臨其境 沉浸式參觀看展有趣有料 網(wǎng)紅理發(fā)店、街角咖啡館、黃浦如意里、思南書局、羅密歐陽臺(tái)、早餐車……歷史與現(xiàn)代交融、詩意與煙火氣共生，這些景象都取自真實(shí)的上海街頭。11月6日開幕的“人民的城市——上海打造人民城市最佳實(shí)踐地”主題展以多媒體、實(shí)物、互動(dòng)展項(xiàng)、情景短劇等多種形式，將上海牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，全力打造人民城市最佳實(shí)踐地的生動(dòng)圖景展示出來。 為增強(qiáng)觀展體驗(yàn)，提升觀展趣味，展覽打造了“一站式·一件事”體驗(yàn)、中華鱘模擬放流互動(dòng)裝置、“一江一河”趣游、新時(shí)代城市建設(shè)者管理者之家置景等32個(gè)亮點(diǎn)展項(xiàng)。展覽的第三部分“增進(jìn)人民群眾福祉，讓人人都能享有品質(zhì)生活”里，還原了舊改前市中心舊住房里弄的場(chǎng)景。第四、第五、第六展區(qū)展示了上海人民城市建設(shè)中“推進(jìn)城市精細(xì)化管理，讓人人都能切實(shí)感受溫度”“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，讓人人都能擁有歸屬認(rèn)同”“堅(jiān)持黨對(duì)人民城市建設(shè)的全面領(lǐng)導(dǎo)”幾方面的內(nèi)容。觀展者沿著設(shè)計(jì)成城市公園步道形式的觀展步道，走入精心打造的“上海街景”，移步換景間沉浸式感受人民城市建設(shè)的成果。 與“時(shí)空還原再造”同時(shí)，在技術(shù)支撐下，富含文化意蘊(yùn)與商業(yè)潛力的數(shù)字內(nèi)容與產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)，奠定新質(zhì)生產(chǎn)力在文博領(lǐng)域發(fā)展與應(yīng)用的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 今年7月，中共一大紀(jì)念館推出“數(shù)字一大·初心之旅”VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）沉浸式大空間體驗(yàn)展，用數(shù)字化、沉浸式的方式再現(xiàn)了中共一大的歷史場(chǎng)景，讓觀眾“穿越”至1921年的上海，重回覺醒年代，親歷“偉大開端”。 而在四川這樣一個(gè)博物館眾多的城市中，也涌現(xiàn)出許多沉浸式探索案例：四川博物院以“文物+植物=博物館特色香氛”持續(xù)打造并強(qiáng)化獨(dú)特的嗅覺文化標(biāo)識(shí)；四川廣漢三星堆博物館用裸眼3D技術(shù)還原考古方艙讓游客既能沉浸式體驗(yàn)文物出土的全過程，還能觀察到文物出土前的擺放層次及出土瞬間的狀態(tài)；成都武侯祠博物館推出了全國(guó)首個(gè)室外景區(qū)的AR應(yīng)用項(xiàng)目…… 值得一提的是，游戲作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、沉浸式體驗(yàn)等數(shù)字化方式，正與文化產(chǎn)業(yè)鏈融合，吸引越來越多的參與者到這片藍(lán)海淘金。 “數(shù)字化、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)是我印象比較深刻的博物館出圈方式?！鄙虾ｏL(fēng)語筑文化科技股份有限公司副總經(jīng)理兼首席策劃官宋曉東介紹說，“上海的世界技能博物館將一項(xiàng)項(xiàng)技能變成了一個(gè)個(gè)數(shù)字化的互動(dòng)體驗(yàn)，展館里每一個(gè)展項(xiàng)都有大量的小朋友在玩、在體驗(yàn)，這種方式可謂寓教于樂。” “動(dòng)手動(dòng)腳” 場(chǎng)景還原 沉浸式科普教育賦能未來 寓教于樂，誰會(huì)不喜歡呢？隨著素質(zhì)教育的全面興起，越來越多的人開始關(guān)注科學(xué)教育和科普教育，特別是《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021－2035年）》印發(fā)之后，在各界掀起了一波沉浸式、體驗(yàn)式的科普教育的創(chuàng)新熱潮。 每年11月9日是全國(guó)消防日，11月是全國(guó)消防宣傳月。近距離探究救援利器、沉浸式體驗(yàn)逃生挑戰(zhàn)、參與趣味互動(dòng)……連日來，東莞消防積極開展消防安全主題宣傳活動(dòng)，向市民宣傳消防知識(shí)，大力普及消防安全常識(shí)和防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)知識(shí)。從11月1日到24日，共舉辦12場(chǎng)主題活動(dòng)，以寓教于體驗(yàn)、寓教于場(chǎng)景等形式提升市民學(xué)習(xí)消防安全知識(shí)的積極性。麻涌鎮(zhèn)還在消防宣傳月活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了逃生教學(xué)、滅火體驗(yàn)等8個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，展示了各類消防裝備及車輛，營(yíng)造沉浸式消防體驗(yàn)。 相較于傳統(tǒng)的視頻、動(dòng)畫、圖文等科普宣傳方式，沉浸式、體驗(yàn)式科普教育讓學(xué)習(xí)者身臨其境學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)和安全知識(shí)，學(xué)習(xí)效果往往事半功倍。目前，沉浸式、體驗(yàn)式科普教育已經(jīng)在科學(xué)館、科普教育基地、小學(xué)、幼兒園、教育機(jī)構(gòu)、婦聯(lián)、社區(qū)等場(chǎng)景下應(yīng)用。 自2023年6月起，中國(guó)天氣在氣象影視制作領(lǐng)域嘗試虛幻引擎技術(shù)的自主應(yīng)用，成功打造了包括臺(tái)風(fēng)、暴雨、沙塵等高影響天氣服務(wù)在內(nèi)的多期基于虛幻引擎及viz系統(tǒng)的氣象科普特別節(jié)目。無論是云層的移動(dòng)、雨雪的飄落，還是臺(tái)風(fēng)、龍卷風(fēng)的動(dòng)態(tài)模擬，都能以驚人的真實(shí)感呈現(xiàn)在觀眾眼前。這一技術(shù)與天氣解讀、防御科普巧妙融合，增強(qiáng)了氣象影視的科技感與沉浸感，有效提升了防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)水平。觀眾仿佛置身于一個(gè)真實(shí)的世界中，體驗(yàn)更加沉浸式的觀影感受。10月18日，華風(fēng)集團(tuán)中國(guó)天氣憑借科普短視頻《夏季雷電高發(fā)，如何有效防范？》獲得科教影視作品“奧斯卡”——“中國(guó)龍獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。該視頻使用虛幻引擎技術(shù)渲染的雷電動(dòng)畫生動(dòng)、直觀且震撼，讓觀眾身臨其境地感受雷電災(zāi)害的威力，加深對(duì)雷電現(xiàn)象的認(rèn)知和理解，增強(qiáng)災(zāi)害防范意識(shí)。 此前的10月13日，第35個(gè)國(guó)際減災(zāi)日，為傳播防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)知識(shí)技能，提高兒童和青少年掌握應(yīng)對(duì)災(zāi)害能力，湖北武漢市武昌區(qū)梅苑社區(qū)開展了“賦能年輕一代、共筑韌性未來”防災(zāi)知識(shí)科普活動(dòng)。在科普體驗(yàn)館內(nèi)匯聚了前沿的觸摸急救體驗(yàn)機(jī)、逼真的VR事故體驗(yàn)眼鏡以及貼心的健康體驗(yàn)儀等多種高科技設(shè)備。在志愿者的引導(dǎo)下，孩子們用急救體驗(yàn)機(jī)認(rèn)真學(xué)習(xí)急救技能，戴上體驗(yàn)眼鏡了解事故帶來的驚險(xiǎn)與危害，極大增強(qiáng)了自救能力和安全防范意識(shí)。在實(shí)操演練環(huán)節(jié)，志愿者幫助孩子們學(xué)習(xí)如何在地震、火災(zāi)等突發(fā)災(zāi)害中保持冷靜、尋找避難所、采取防護(hù)措施以及進(jìn)行自救和互救。 應(yīng)急科普體驗(yàn)館門前排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，孩子們個(gè)個(gè)興奮不已，迫不及待地想要探索這個(gè)充滿科技與知識(shí)的神奇空間。 “角色扮演” 文旅融合 沉浸式文娛休閑激發(fā)活力 沉浸式體驗(yàn)也為打造消費(fèi)新場(chǎng)景、文旅深度融合創(chuàng)造了新機(jī)遇。比如，“雙11”中商家利用人工智能大模型、VR全景和數(shù)字人等技術(shù)，拓展電商直播場(chǎng)景。在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物李佳琦的直播間，精心布置了一個(gè)“家”?？蛷d、臥室、廚房、服裝間、SPA護(hù)理區(qū)和運(yùn)動(dòng)區(qū)……每個(gè)區(qū)域都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，旨在模擬產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景，消費(fèi)者可以沉浸式地觀看直播，不僅產(chǎn)品展示更加生動(dòng)直觀，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度也提升了。 6月13日，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），圍繞餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)等6個(gè)方面制定一系列政策舉措，加速推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。《措施》提出要“開展數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景建設(shè)行動(dòng)，積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)”，“發(fā)展線上‘虛擬家居布置’‘虛擬試衣’等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù)，促進(jìn)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)?！?/FONT> 《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，國(guó)內(nèi)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè)，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的火爆，源于技術(shù)、政策、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展等方面的因素驅(qū)動(dòng)，以沉浸式文旅為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)正在成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要引擎和拓展文旅消費(fèi)的新賽道。消費(fèi)者經(jīng)歷了以往的觀光游覽時(shí)代，其口味正在向追求沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，過去“走馬觀花”的浮光掠影、“你演我看”的單向灌輸模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求，沉浸式玩法通過雙向互動(dòng)讓游客參與其中，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，更有身臨其境感，人們不再是簡(jiǎn)單的游覽者，而是全身心參與，并充分調(diào)動(dòng)個(gè)人情感。隨著技術(shù)發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，產(chǎn)生了多種火爆的項(xiàng)目形式。 早上10點(diǎn)，鑼鼓陣陣，嗩吶聲聲，由身著綠軍裝、藍(lán)色解放裝的男子和身著花色襯衫的女子組成的迎親隊(duì)伍，抬著花轎、背著彩禮，穿行在美麗的鄉(xiāng)間小路。押禮先生、紅爺、娶親娘子、接親人……浩浩蕩蕩的迎親隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)數(shù)百米，蔚為壯觀。今年“五一”假期，在四川省廣元市利州區(qū)龍?zhí)多l(xiāng)川北傳統(tǒng)婚俗文化村（柏佛村），一種關(guān)于川北傳統(tǒng)婚俗文化的沉浸式、體驗(yàn)式文旅融合新業(yè)態(tài)，為市民和游客朋友呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開生面的文化盛宴。 新娘子的大紅蓋頭、紅艷艷的花轎、幾大箱子陪奩，顯得喜氣洋洋，熱鬧非凡。經(jīng)過接親、出親、試轎、拜堂、敬茶等系列表演，廣大游客朋友們對(duì)川北傳統(tǒng)婚俗文化有了全新的體驗(yàn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還擺起了農(nóng)村傳統(tǒng)壩壩宴，舉辦了傳統(tǒng)文化文藝演出活動(dòng)，讓游客多角度沉浸式地感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。 “沒有想到自己有生之年還能再看到這樣的傳統(tǒng)老式婚禮，讓我想到了我年輕的時(shí)候，希望以后能夠多在我們柏佛村舉辦這樣的活動(dòng)?！?2歲的梁奶奶說道。 以沉浸式體驗(yàn)和多業(yè)態(tài)集成為特點(diǎn)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感、參與感，走進(jìn)詩和遠(yuǎn)方，享受到文化的“滋潤(rùn)”和有品質(zhì)的文化體驗(yàn)，并心甘情愿地為此買單。
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