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留住煙火氣 秀出文明范
——廣東東莞市虎門鎮(zhèn)打造多元文明實(shí)踐項(xiàng)目品牌助力“百千萬工程”
◎ 陳萼莛
文明夜市中通過互動(dòng)游戲等方式向群眾進(jìn)行政策宣傳。
文明夜市走進(jìn)漁港碼頭。
2023年，廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)在保護(hù)中利用、在利用中保護(hù)，把省文保單位“虎門醫(yī)院舊址”打造為新時(shí)代文明實(shí)踐中心，將其與虎門圖書館、朱執(zhí)信紀(jì)念碑等文化資源串聯(lián)起來，一體化打造以“街區(qū)”為概念的新時(shí)代文明實(shí)踐陣地，構(gòu)建“15分鐘文明實(shí)踐服務(wù)圈”，成為東莞市首個(gè)通過整合周邊文化歷史資源打造而成的新時(shí)代文明實(shí)踐街區(qū)。街區(qū)啟用以來，通過“五虎臨門 文明夜市”活動(dòng)、“潮in虎門·十大評(píng)選”、文明積分進(jìn)萬家等一系列文明實(shí)踐活動(dòng)，積極探索與市民、商戶、企業(yè)聯(lián)動(dòng)，突出公益性、互動(dòng)性和促消費(fèi)，傳承歷史、演繹文明、引領(lǐng)潮流，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏的良好局面。目前，街區(qū)周邊超20戶商家長(zhǎng)期合作，200多家企業(yè)踴躍加入“潮in虎門”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以精彩紛呈的文明實(shí)踐活動(dòng)，不斷擴(kuò)大街區(qū)模式的影響力和滲透力，激發(fā)虎門新時(shí)代文明實(shí)踐新活力，使街區(qū)成為群眾想來、愿來、常來的文明樂園和潮流聚集地，助推“百千萬工程”建設(shè)。 多元文明實(shí)踐，點(diǎn)亮美好生活 虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐街區(qū)自2023年正式啟用以來，新時(shí)代文明實(shí)踐中心聯(lián)合打造和深化了“五虎臨門 文明夜市”活動(dòng)、“相約木棉樹下”市民講堂、“新時(shí)代文明實(shí)踐系列活動(dòng)”、職業(yè)“童”行、“知行虎門”青少年夏令營(yíng)、“青春情暖 愛滿歸途”虎門高鐵站志愿服務(wù)項(xiàng)目等一系列活動(dòng)品牌。 2024年，虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心充分統(tǒng)籌30個(gè)社區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐站、73個(gè)新時(shí)代文明實(shí)踐點(diǎn)，聯(lián)合各單位、各社區(qū)舉辦了理論宣講、文體、教育、科技等各類文明實(shí)踐活動(dòng)超2000場(chǎng)，線上線下惠及群眾近100萬人次。 在群眾中反響最大、口碑最佳、人氣最旺的莫過于至今已舉辦了13期的“五虎臨門 文明夜市”活動(dòng)。 “五虎臨門 文明夜市”活動(dòng)之所以能夠持續(xù)吸引著眾多參與者的目光，不僅在于其豐富多彩的內(nèi)容，更在于其深刻的內(nèi)涵和廣泛的參與性。 參與對(duì)象多元化?；顒?dòng)由虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心聯(lián)合文明委成員單位共同舉辦。邀請(qǐng)身邊好人、道德模范、出租屋住戶、企業(yè)員工代表及文明共建單位等多類型對(duì)象一同參與分享文明成果。攤位宣傳靈活化。文明夜市中設(shè)置了多個(gè)單位宣傳攤位，圍繞“企業(yè)員工和出租屋文明共享計(jì)劃”“東莞文明行為促進(jìn)條例”、垃圾分類等主題，通過互動(dòng)游戲、青年交友等群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行政策宣傳。聯(lián)動(dòng)街區(qū)周邊商家進(jìn)駐，通過游戲免費(fèi)兌換咖啡、面包等飲品食物，提高群眾的參與率。氛圍布置精細(xì)化。圍繞“文明”以及七夕等傳統(tǒng)節(jié)日主題布置了集文明實(shí)踐+文明創(chuàng)建+文明培育三位一體的時(shí)尚亮麗“打卡標(biāo)識(shí)”，將多巴胺配色、馬賽克像素風(fēng)格、城市標(biāo)記性符號(hào)融入文明夜市，著力打造一個(gè)多元、年輕、充滿想象力的文化集市，吸引群眾來打卡拍照，在潮玩中培育文明風(fēng)尚。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合潮流化。以2024世界服裝大會(huì)、廣東省首場(chǎng)“藝美課堂”新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)、2024東莞草莓音樂節(jié)、廣東省體育舞蹈大賽、2024虎門半程馬拉松等大型活動(dòng)為契機(jī)，與“金秋·漫游虎門”“虎門里·有集市”“樂購(gòu)虎門”等虎門本土集市品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，陸續(xù)走進(jìn)市民公園、漁港碼頭、大型商業(yè)廣場(chǎng)、社區(qū)文化廣場(chǎng)等場(chǎng)所。6月11日，由廣東省文明辦指導(dǎo)，東莞市文明辦、南方日?qǐng)?bào)及虎門鎮(zhèn)文明辦聯(lián)合主辦的“藝美課堂”新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)首場(chǎng)活動(dòng)，在虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐街區(qū)正式啟動(dòng)。一堂內(nèi)涵豐富的“大師攝影課”、一場(chǎng)時(shí)尚潮流的“文明盛會(huì)”、一組人氣爆棚的“文明夜市”、一種合作共贏的“街區(qū)模式”，奏響東莞新時(shí)代文明實(shí)踐精彩樂章，讓市民朋友在家門口就能領(lǐng)略到藝術(shù)與文明交織融合的魅力，切身感受友善博愛的溫度，盡情享受這場(chǎng)美好的精神文化大餐。當(dāng)晚活動(dòng)中通過互動(dòng)游戲免費(fèi)派送和兌換商家禮品超3000份，利用現(xiàn)場(chǎng)的圖片直播，線上線下吸引超8萬人關(guān)注參與本場(chǎng)活動(dòng)，在潮玩中共享文明成果。今年國(guó)慶假期，“五虎臨門 文明夜市”更是首次聯(lián)動(dòng)?xùn)|莞草莓音樂節(jié)，創(chuàng)新推出了以“1+8+N”為主要內(nèi)容的“金秋·漫游虎門”商貿(mào)文旅促消費(fèi)活動(dòng)作為品牌輸出，累計(jì)吸引游客近183萬人次。 文明新風(fēng)種子，撒到千家萬戶 2024年，虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)總隊(duì)不斷健全“8+N”志愿服務(wù)，共舉辦志愿服務(wù)活動(dòng)超5000場(chǎng)次，服務(wù)時(shí)長(zhǎng)超25萬小時(shí)。特別是通過舉辦“五虎臨門 文明夜市”等品牌活動(dòng)，吸引街區(qū)青年志愿者隊(duì)伍、“小小志愿者”隊(duì)伍、東莞好人虎門文明風(fēng)尚志愿者分隊(duì)、企業(yè)文明執(zhí)行官等志愿者隊(duì)伍加入，將文明積分兌換融入志愿服務(wù)，深受廣大市民歡迎。 以文明實(shí)踐活動(dòng)引領(lǐng)商戶合作促進(jìn)消費(fèi)?；㈤T鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐街區(qū)通過文明夜市活動(dòng)以及積分兌換活動(dòng)，積極探索與周邊商戶聯(lián)動(dòng)，以公益性和促消費(fèi)相結(jié)合，打造互利共贏的發(fā)展模式。與周邊多家商家長(zhǎng)期合作，制作優(yōu)惠消費(fèi)券，群眾可通過參加新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)累積積分，通過積分兌換獲得優(yōu)惠券到商家消費(fèi)。在多場(chǎng)文明夜市活動(dòng)中，通過聯(lián)合駐鎮(zhèn)媒體、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音發(fā)布推文短視頻、游玩攻略等，總計(jì)曝光量過千萬，點(diǎn)贊數(shù)超百萬，讓文明夜市品牌得到良好的社會(huì)面輸出。 活動(dòng)既要品牌化也要接地氣。舉辦新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)要品牌化，通過連續(xù)集中舉辦，聚集人氣形成口碑，同時(shí)也要以接地氣的方式融入群眾的生活當(dāng)中，增強(qiáng)他們對(duì)虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐工作的支持度和認(rèn)同感。“文明夜市”活動(dòng)將根據(jù)群眾需求，不斷創(chuàng)新形式，陸續(xù)走進(jìn)社區(qū)大型聯(lián)歡晚會(huì)、走進(jìn)企業(yè)大型招聘會(huì)、走進(jìn)退役軍人公益集市、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)集市、非遺集市、漁家港灣集市等。 利用網(wǎng)紅氛圍和精品文創(chuàng)爭(zhēng)取“火熱出圈”。2020年12月以來，虎門鎮(zhèn)推出了網(wǎng)上“虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心”小程序，包括活動(dòng)發(fā)布、預(yù)報(bào)名、活動(dòng)展示以及新時(shí)代文明實(shí)踐學(xué)習(xí)庫(kù)等功能，廣大群眾可隨時(shí)隨地參與和了解活動(dòng)信息，并通過參與活動(dòng)和線上學(xué)習(xí)獲得積分來兌換獎(jiǎng)品，提高參與者的互動(dòng)性和積極性。在前期文明夜市活動(dòng)中，圍繞“文明”、節(jié)日等主題，布置了時(shí)尚亮麗的“打卡標(biāo)識(shí)”，設(shè)計(jì)了如“五虎臨門”顯眼包袋子、街區(qū)冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了人們的關(guān)注，他們主動(dòng)通過朋友圈、小紅書、抖音、微視頻等進(jìn)行宣傳分享，一時(shí)間“火熱出圈”。與此同時(shí)，也吸引了更多的群眾積極參與到街區(qū)的實(shí)踐活動(dòng)和志愿服務(wù)活動(dòng)中，極大地提升了虎門鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐工作的影響力。 今后，虎門鎮(zhèn)要以更加時(shí)尚潮流、更貼近生活、更具傳播力的思路，注重宣傳引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)形式。持續(xù)將“五虎臨門 文明夜市”打造為集文化、娛樂、購(gòu)物于一體的綜合性活動(dòng)品牌，探索文明實(shí)踐與城市文化融合發(fā)展的新路徑，留住煙火氣，秀出文明范，讓群眾享受到生活的滋潤(rùn)和文化的繁榮，也感受到文明的力量和溫暖。 （圖片由虎門融媒體中心提供） |
