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留住煙火氣 秀出文明范
——廣東東莞市虎門鎮(zhèn)打造多元文明實踐項目品牌助力“百千萬工程”
◎ 陳萼莛
文明夜市中通過互動游戲等方式向群眾進行政策宣傳。
文明夜市走進漁港碼頭。
2023年，廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)在保護中利用、在利用中保護，把省文保單位“虎門醫(yī)院舊址”打造為新時代文明實踐中心，將其與虎門圖書館、朱執(zhí)信紀念碑等文化資源串聯(lián)起來，一體化打造以“街區(qū)”為概念的新時代文明實踐陣地，構(gòu)建“15分鐘文明實踐服務(wù)圈”，成為東莞市首個通過整合周邊文化歷史資源打造而成的新時代文明實踐街區(qū)。街區(qū)啟用以來，通過“五虎臨門 文明夜市”活動、“潮in虎門·十大評選”、文明積分進萬家等一系列文明實踐活動，積極探索與市民、商戶、企業(yè)聯(lián)動，突出公益性、互動性和促消費，傳承歷史、演繹文明、引領(lǐng)潮流，實現(xiàn)多方合作共贏的良好局面。目前，街區(qū)周邊超20戶商家長期合作，200多家企業(yè)踴躍加入“潮in虎門”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以精彩紛呈的文明實踐活動，不斷擴大街區(qū)模式的影響力和滲透力，激發(fā)虎門新時代文明實踐新活力，使街區(qū)成為群眾想來、愿來、常來的文明樂園和潮流聚集地，助推“百千萬工程”建設(shè)。 多元文明實踐，點亮美好生活 虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐街區(qū)自2023年正式啟用以來，新時代文明實踐中心聯(lián)合打造和深化了“五虎臨門 文明夜市”活動、“相約木棉樹下”市民講堂、“新時代文明實踐系列活動”、職業(yè)“童”行、“知行虎門”青少年夏令營、“青春情暖 愛滿歸途”虎門高鐵站志愿服務(wù)項目等一系列活動品牌。 2024年，虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐中心充分統(tǒng)籌30個社區(qū)新時代文明實踐站、73個新時代文明實踐點，聯(lián)合各單位、各社區(qū)舉辦了理論宣講、文體、教育、科技等各類文明實踐活動超2000場，線上線下惠及群眾近100萬人次。 在群眾中反響最大、口碑最佳、人氣最旺的莫過于至今已舉辦了13期的“五虎臨門 文明夜市”活動。 “五虎臨門 文明夜市”活動之所以能夠持續(xù)吸引著眾多參與者的目光，不僅在于其豐富多彩的內(nèi)容，更在于其深刻的內(nèi)涵和廣泛的參與性。 參與對象多元化?；顒佑苫㈤T鎮(zhèn)新時代文明實踐中心聯(lián)合文明委成員單位共同舉辦。邀請身邊好人、道德模范、出租屋住戶、企業(yè)員工代表及文明共建單位等多類型對象一同參與分享文明成果。攤位宣傳靈活化。文明夜市中設(shè)置了多個單位宣傳攤位，圍繞“企業(yè)員工和出租屋文明共享計劃”“東莞文明行為促進條例”、垃圾分類等主題，通過互動游戲、青年交友等群眾喜聞樂見的方式進行政策宣傳。聯(lián)動街區(qū)周邊商家進駐，通過游戲免費兌換咖啡、面包等飲品食物，提高群眾的參與率。氛圍布置精細化。圍繞“文明”以及七夕等傳統(tǒng)節(jié)日主題布置了集文明實踐+文明創(chuàng)建+文明培育三位一體的時尚亮麗“打卡標識”，將多巴胺配色、馬賽克像素風格、城市標記性符號融入文明夜市，著力打造一個多元、年輕、充滿想象力的文化集市，吸引群眾來打卡拍照，在潮玩中培育文明風尚。強強聯(lián)合潮流化。以2024世界服裝大會、廣東省首場“藝美課堂”新時代文明實踐活動、2024東莞草莓音樂節(jié)、廣東省體育舞蹈大賽、2024虎門半程馬拉松等大型活動為契機，與“金秋·漫游虎門”“虎門里·有集市”“樂購虎門”等虎門本土集市品牌強強聯(lián)合，陸續(xù)走進市民公園、漁港碼頭、大型商業(yè)廣場、社區(qū)文化廣場等場所。6月11日，由廣東省文明辦指導，東莞市文明辦、南方日報及虎門鎮(zhèn)文明辦聯(lián)合主辦的“藝美課堂”新時代文明實踐活動首場活動，在虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐街區(qū)正式啟動。一堂內(nèi)涵豐富的“大師攝影課”、一場時尚潮流的“文明盛會”、一組人氣爆棚的“文明夜市”、一種合作共贏的“街區(qū)模式”，奏響東莞新時代文明實踐精彩樂章，讓市民朋友在家門口就能領(lǐng)略到藝術(shù)與文明交織融合的魅力，切身感受友善博愛的溫度，盡情享受這場美好的精神文化大餐。當晚活動中通過互動游戲免費派送和兌換商家禮品超3000份，利用現(xiàn)場的圖片直播，線上線下吸引超8萬人關(guān)注參與本場活動，在潮玩中共享文明成果。今年國慶假期，“五虎臨門 文明夜市”更是首次聯(lián)動東莞草莓音樂節(jié)，創(chuàng)新推出了以“1+8+N”為主要內(nèi)容的“金秋·漫游虎門”商貿(mào)文旅促消費活動作為品牌輸出，累計吸引游客近183萬人次。 文明新風種子，撒到千家萬戶 2024年，虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐志愿服務(wù)總隊不斷健全“8+N”志愿服務(wù)，共舉辦志愿服務(wù)活動超5000場次，服務(wù)時長超25萬小時。特別是通過舉辦“五虎臨門 文明夜市”等品牌活動，吸引街區(qū)青年志愿者隊伍、“小小志愿者”隊伍、東莞好人虎門文明風尚志愿者分隊、企業(yè)文明執(zhí)行官等志愿者隊伍加入，將文明積分兌換融入志愿服務(wù)，深受廣大市民歡迎。 以文明實踐活動引領(lǐng)商戶合作促進消費?；㈤T鎮(zhèn)新時代文明實踐街區(qū)通過文明夜市活動以及積分兌換活動，積極探索與周邊商戶聯(lián)動，以公益性和促消費相結(jié)合，打造互利共贏的發(fā)展模式。與周邊多家商家長期合作，制作優(yōu)惠消費券，群眾可通過參加新時代文明實踐活動累積積分，通過積分兌換獲得優(yōu)惠券到商家消費。在多場文明夜市活動中，通過聯(lián)合駐鎮(zhèn)媒體、微信公眾號、小紅書、抖音發(fā)布推文短視頻、游玩攻略等，總計曝光量過千萬，點贊數(shù)超百萬，讓文明夜市品牌得到良好的社會面輸出。 活動既要品牌化也要接地氣。舉辦新時代文明實踐活動要品牌化，通過連續(xù)集中舉辦，聚集人氣形成口碑，同時也要以接地氣的方式融入群眾的生活當中，增強他們對虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐工作的支持度和認同感。“文明夜市”活動將根據(jù)群眾需求，不斷創(chuàng)新形式，陸續(xù)走進社區(qū)大型聯(lián)歡晚會、走進企業(yè)大型招聘會、走進退役軍人公益集市、大學生創(chuàng)業(yè)集市、非遺集市、漁家港灣集市等。 利用網(wǎng)紅氛圍和精品文創(chuàng)爭取“火熱出圈”。2020年12月以來，虎門鎮(zhèn)推出了網(wǎng)上“虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐中心”小程序，包括活動發(fā)布、預(yù)報名、活動展示以及新時代文明實踐學習庫等功能，廣大群眾可隨時隨地參與和了解活動信息，并通過參與活動和線上學習獲得積分來兌換獎品，提高參與者的互動性和積極性。在前期文明夜市活動中，圍繞“文明”、節(jié)日等主題，布置了時尚亮麗的“打卡標識”，設(shè)計了如“五虎臨門”顯眼包袋子、街區(qū)冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了人們的關(guān)注，他們主動通過朋友圈、小紅書、抖音、微視頻等進行宣傳分享，一時間“火熱出圈”。與此同時，也吸引了更多的群眾積極參與到街區(qū)的實踐活動和志愿服務(wù)活動中，極大地提升了虎門鎮(zhèn)新時代文明實踐工作的影響力。 今后，虎門鎮(zhèn)要以更加時尚潮流、更貼近生活、更具傳播力的思路，注重宣傳引領(lǐng)，實現(xiàn)多方聯(lián)動，創(chuàng)新活動形式。持續(xù)將“五虎臨門 文明夜市”打造為集文化、娛樂、購物于一體的綜合性活動品牌，探索文明實踐與城市文化融合發(fā)展的新路徑，留住煙火氣，秀出文明范，讓群眾享受到生活的滋潤和文化的繁榮，也感受到文明的力量和溫暖。 （圖片由虎門融媒體中心提供） |
