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今年春節(jié)檔為何成“最強(qiáng)檔”
編者按 國(guó)家電影局2月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。此前，中國(guó)電影藝術(shù)研究中心進(jìn)行的“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2025年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔主要調(diào)查的六部影片都突破了82分。今年春節(jié)檔取得如此亮眼的成績(jī)，為2025年電影市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。那么，這個(gè)“最強(qiáng)春節(jié)檔”給我國(guó)電影業(yè)帶來(lái)了哪些啟示？
“質(zhì)硬價(jià)優(yōu)”才是票房“王道” ◎ 江德斌 又是一年春節(jié)檔落幕。國(guó)家電影專資辦全國(guó)電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）上映的6部影片票房分別為：《哪吒之魔童鬧?！?8.39億元；《唐探1900》22.78億元；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》9.97億元；《射雕英雄傳：俠之大者》5.91億元；《熊出沒·重啟未來(lái)》5.08億元；《蛟龍行動(dòng)》2.74億元。 在上述6部影片里，有5部都是續(xù)作，前作質(zhì)量?jī)?yōu)、票房高，積攢了口碑、人氣。而《射雕英雄傳：俠之大者》則是武俠大IP，擁有大批粉絲，在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的金庸小說影視化長(zhǎng)廊里，《射雕英雄傳：俠之大者》是最新一版的嘗試，徐克導(dǎo)演借用現(xiàn)代技術(shù)手段，重新詮釋了武俠世界的俠義精神。 今年春節(jié)檔電影均制作精良。如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》借助先進(jìn)技術(shù)，打造出峽谷伏擊、仙法神獸助陣等讓人震撼的視覺效果；《哪吒之魔童鬧海》無(wú)論是角色、場(chǎng)景數(shù)量還是鏡頭的特效難度，都進(jìn)行了全方位升級(jí)；《蛟龍行動(dòng)》是國(guó)內(nèi)首部聚焦深海潛艇作戰(zhàn)的軍事片，通過“龍?chǎng)L號(hào)”核潛艇這一大國(guó)重器的全景式呈現(xiàn)，構(gòu)建了一個(gè)兼具科技感與真實(shí)感的近未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)；《熊出沒·重啟未來(lái)》混搭科幻、冒險(xiǎn)、喜劇等多類型元素，將低幼的敘事升級(jí)為帶有思辨色彩的冒險(xiǎn)故事，拓寬了低齡動(dòng)畫電影的敘事邊界。更加可貴的是，今年春節(jié)檔電影無(wú)論是傳統(tǒng)神話、武俠故事還是軍事題材，往往蘊(yùn)含著民族精神，能喚起觀眾強(qiáng)烈的民族情感。 而且，今年春節(jié)檔電影平均時(shí)長(zhǎng)超137分鐘，刷新歷史春節(jié)檔平均時(shí)長(zhǎng)的最長(zhǎng)紀(jì)錄，但最低票價(jià)與去年春節(jié)檔保持一致，可謂“加量不加價(jià)”。與此同時(shí)，相關(guān)部門和電影院線在今年春節(jié)檔加大了優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，惠及觀眾，在預(yù)售期，部分影片的大年初一場(chǎng)次在多個(gè)城市還有19.9元的優(yōu)惠預(yù)售票價(jià)。 由此可見，正是春節(jié)檔電影“質(zhì)硬價(jià)優(yōu)”，給觀眾帶來(lái)很大的期望值，所以愿意花錢去電影院觀看，從而創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。這告訴國(guó)內(nèi)的電影人，不是電影市場(chǎng)不行了，也不是觀眾遠(yuǎn)離電影院了，而是觀眾的審美水平更高，對(duì)電影品質(zhì)、價(jià)格有了更高要求，如果從業(yè)者只為撈錢，創(chuàng)作的影片質(zhì)量差，就難以獲得觀眾的認(rèn)可。 因此，廣大電影人需要吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，按照市場(chǎng)指引的方向，更加注重電影品質(zhì)的提升，并制定合理的票價(jià)策略，創(chuàng)作出更多“質(zhì)硬價(jià)優(yōu)”的影片，以滿足觀眾的需求，讓觀眾獲得良好的觀影體驗(yàn)，從而在觀影后給予好評(píng)，通過口碑傳播吸引更多觀眾，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)票房與口碑雙贏。
春節(jié)檔激起文化消費(fèi)“一池春水” ◎ 王桂霞 2025年我國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”，極為亮眼的數(shù)據(jù)，有力地提振了行業(yè)信心，給今年的電影市場(chǎng)開了好局。 今年春節(jié)檔影片題材多元、類型豐富、市場(chǎng)關(guān)注度高，不少熱門場(chǎng)次“一票難求”，據(jù)報(bào)道，有的縣城影院還推出無(wú)座票，觀眾坐板凳或臺(tái)階看電影，這充分表明文化消費(fèi)領(lǐng)域需求旺盛，相關(guān)市場(chǎng)各方大有可為。 電影具備大眾文化、公共文化的屬性，是文化消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，電影跨領(lǐng)域消費(fèi)的延展性很強(qiáng)，不僅表現(xiàn)于票房收入，還能輻射、帶動(dòng)眾多領(lǐng)域的消費(fèi)，諸如文旅、紀(jì)念品、游戲、餐飲、娛樂等，且具有較長(zhǎng)的紅利期。比如，電影《芙蓉鎮(zhèn)》帶火了湘西千年古鎮(zhèn)，其取景地從王村鎮(zhèn)直接改名為芙蓉鎮(zhèn)，至今都是旅游勝地；《流浪地球2》上映半年后，拼裝模型周邊合計(jì)銷售就超過30萬(wàn)套，成為火爆的國(guó)內(nèi)影視IP衍生品之一。 春節(jié)檔電影市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)，也是文化消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)縮影。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)居民收入和生活水平大幅度提升，衣食住行等物質(zhì)消費(fèi)普遍得到滿足，但精神消費(fèi)存在供應(yīng)不足、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較少的情況，與消費(fèi)者的旺盛需求形成鮮明對(duì)比。而電影作為大眾文化產(chǎn)品，對(duì)于滿足大眾的精神消費(fèi)需求，塑造國(guó)家精神和文化形象，推動(dòng)社會(huì)文明發(fā)展，具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。 因此，電影市場(chǎng)的繁榮是文化消費(fèi)崛起的象征，今年春節(jié)檔票房創(chuàng)新高，證明文化消費(fèi)需求旺盛，優(yōu)質(zhì)文化供給與大眾精神需求的同頻共振可以釋放巨大能量，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。近年來(lái)，演藝市場(chǎng)、文旅消費(fèi)、傳統(tǒng)文化等一再出現(xiàn)“爆款”，如《黑神話：悟空》、馬面裙等深受消費(fèi)者追捧，激發(fā)文化產(chǎn)品消費(fèi)熱情，撬動(dòng)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)活力，就是最好的證明。 當(dāng)前，我國(guó)文化消費(fèi)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?、廣闊的市場(chǎng)空間，而大眾的需求呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、創(chuàng)新性等趨勢(shì)，亦對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出了更高要求。如何創(chuàng)作出更多優(yōu)秀、有深度的文化產(chǎn)品，如何提供個(gè)性化、差異化的文化服務(wù)，成為文化產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)和解決的問題。 隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，人們對(duì)精神文化生活的需求也在不斷變化和升級(jí)。因此，文化從業(yè)者不能沉溺于舊日輝煌，需要不斷創(chuàng)新突破，勇于嘗試新的題材、新的表現(xiàn)手法和新的商業(yè)模式，持續(xù)推出新的文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓文化消費(fèi)的這池“春水”持續(xù)蕩漾，以滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。
“最強(qiáng)春節(jié)檔”是文化自信的見證 ◎ 劉少華 在“看電影”變成新年俗的背景下，春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)新突破并不意外。在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓、歡樂喜慶的特殊節(jié)日，走進(jìn)電影院觀影，成為許多家庭共度佳節(jié)的新選擇。一家人圍坐在一起，共享一場(chǎng)視聽盛宴，既能增進(jìn)親情交流，又能在歡聲笑語(yǔ)或感動(dòng)淚水中感受節(jié)日氛圍。這種文化娛樂方式，既滿足了人們對(duì)精神文化生活的追求，也為春節(jié)增添了別樣的樂趣。 有需求更要有供給。從供給側(cè)來(lái)看，今年春節(jié)檔上映的影片類型豐富多樣，涵蓋了動(dòng)畫、喜劇、歷史奇幻等多種題材?！赌倪钢[?！费永m(xù)了前作的精彩，憑借精美的畫面、動(dòng)人的故事和深刻的主題，吸引了眾多觀眾走進(jìn)影院；《唐探1900》以獨(dú)特的“喜劇+懸疑”風(fēng)格，為觀眾帶來(lái)燒腦與歡樂并存的觀影體驗(yàn)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則憑借宏大的敘事、精良的制作，展現(xiàn)了中國(guó)古代神話的魅力。這些影片在劇本創(chuàng)作、拍攝制作等方面都投入了大量資金和心血，力求為觀眾帶來(lái)高品質(zhì)的視聽享受，最終贏得了觀眾的認(rèn)可和喜愛。 近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的高度重視與大力扶持，我國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從2023年春節(jié)檔總票房67億元，到2024年春節(jié)檔總票房80億元，再到今年春節(jié)檔總票房近百億元，電影春節(jié)檔票房的節(jié)節(jié)攀高，不僅是中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的縮影，更是民族文化自信與市場(chǎng)活力相互作用、共同提升的結(jié)果。一方面，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片層出不窮，滿足了觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求；另一方面，電影市場(chǎng)的不斷完善與規(guī)范化，也為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保障。 春節(jié)檔票房的爆發(fā)式增長(zhǎng)，折射出中國(guó)電影工業(yè)體系的成熟。從劇本創(chuàng)作到特效制作，從演員表演到市場(chǎng)營(yíng)銷，中國(guó)電影人已經(jīng)摸索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。這些成績(jī)的取得，離不開中國(guó)電影人的匠心獨(dú)運(yùn)。他們既深諳傳統(tǒng)文化的精髓，又善于運(yùn)用現(xiàn)代電影語(yǔ)言，在傳承與創(chuàng)新中找到了平衡點(diǎn)。 今年春節(jié)檔票房的開門紅，是中國(guó)電影發(fā)展的一個(gè)縮影，也是文化自信的一個(gè)注腳。但我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，票房數(shù)字只是表象，真正的成功在于創(chuàng)作出更多打動(dòng)人心的作品，在于讓中國(guó)電影成為世界了解中國(guó)的重要窗口。如何在保持市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，進(jìn)一步提升影片的質(zhì)量與內(nèi)涵；如何在全球化的大背景下，推動(dòng)中國(guó)電影更好地走向世界講述中國(guó)故事；如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保持創(chuàng)新與活力……這些都是電影人需要深入思考與解決的問題。 未來(lái)，期待更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片走向世界，用光影藝術(shù)講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。
“哪吒”爆火給電影人帶來(lái)的啟示 ◎ 苑廣闊 《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元的票房成績(jī)，榮膺今年春節(jié)檔的票房冠軍，春節(jié)假期后，它的票房還在不斷攀升，勇奪中國(guó)影史票房冠軍。和不斷攀升的票房數(shù)字相比，更加值得關(guān)注的則是它的高口碑。可以說，《哪吒之魔童鬧?！吠耆珜?shí)現(xiàn)口碑和票房的雙豐收。 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔電影市場(chǎng)，《哪吒之魔童鬧?！窞楹文芤或T絕塵？它的成功，首先得益于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)秉持精品意識(shí)，打造“精品工程”。其編劇和導(dǎo)演餃子在接受媒體采訪時(shí)多次表示，他們把《哪吒之魔童鬧海》當(dāng)作最后一部電影來(lái)拍，在劇本打磨、特效制作、細(xì)節(jié)完成上都精益求精，從當(dāng)年同樣獲得成功的《哪吒之魔童降世》到現(xiàn)在上映的《哪吒之魔童鬧?！罚昧?年時(shí)間。 相反，近年來(lái)，一些電影的創(chuàng)作方抱著“掙快錢”“賭一把”的心理粗制濫造，電影上映以后招致觀眾一致吐槽。有多少付出，就有多少收獲，這句話對(duì)電影創(chuàng)作同樣適用。 《哪吒之魔童鬧海》取得成功的另一個(gè)重要因素，就是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度發(fā)掘和現(xiàn)代化演繹。哪吒作為神話傳說中的人物，在電影《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧?！分?，早就通過小說、戲曲、影視作品得到廣泛傳播，在國(guó)內(nèi)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。這就在無(wú)形之中拉近了觀眾與《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧?！返木嚯x。 而且，這兩部“哪吒”電影既根植于傳統(tǒng)文化，又充滿現(xiàn)代精神。比如《哪吒之魔童鬧?！氛坑捌m然聚焦于“鬧?！边@一經(jīng)典情節(jié)，但其中的哪吒不再是單純反抗父權(quán)的叛逆者，而是試圖打破偏見、活出自我的覺醒者。這種對(duì)經(jīng)典IP的創(chuàng)新，既保留了傳統(tǒng)文化的辨識(shí)度，也貼合了當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀，讓現(xiàn)代觀眾感到親近。 近年來(lái)，在口碑和票房上取得成功的國(guó)產(chǎn)電影，往往都具備打造“精品工程”、既根植于傳統(tǒng)文化又充滿現(xiàn)代精神等特質(zhì)。這對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說，無(wú)疑是一個(gè)很好的啟示，希望國(guó)產(chǎn)電影從業(yè)者認(rèn)真總結(jié)、借鑒成功案例的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出更多得到觀眾和市場(chǎng)認(rèn)可的好電影。
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