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讓“演藝新空間”擁有更大空間
編者按 演藝行業(yè)承擔(dān)著豐富人民群眾精神文化生活的使命。近年來，不拘泥于傳統(tǒng)演出形式、打破劇場演出空間限制，演藝新空間正成為演出市場新頂流。熱門商圈、文化園區(qū)、實(shí)景街區(qū)，隨處可見。今年1月，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年全國演出市場簡報(bào)》。其中指出，2024年，以演藝新空間為代表的新業(yè)態(tài)探索不斷推進(jìn)。以演出產(chǎn)品為核心，演藝新空間在拓展城市空間功能性，并實(shí)現(xiàn)與商業(yè)和社區(qū)的深度對(duì)接，“演出+餐飲”“演出+商業(yè)”“演出+旅游”等新的消費(fèi)場景逐步成型。如何讓演藝新空間擁有更大空間，成為觀眾和行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。 現(xiàn)象 新空間讓“演出+”風(fēng)生水起 演藝新空間，是指以演藝為主營業(yè)務(wù)并形成多業(yè)態(tài)融合、多功能協(xié)同的新型演出場所，包括非傳統(tǒng)的營業(yè)性演出場所，在相關(guān)室內(nèi)空間開辦的演出場所（包括商業(yè)綜合體、辦公樓宇、會(huì)館、古戲樓、已改造的老舊廠房、書店等），以及在相關(guān)戶外空間開辦的演出場所（包括產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化街區(qū)、藝術(shù)聚集區(qū)、公園景區(qū)等）。 演藝新空間“點(diǎn)亮”商業(yè)中心 今年春節(jié)期間，北京朝外大街洋溢著喜慶氣氛，大批年輕人將THE BOX朝外作為休閑娛樂首選地，日均客流達(dá)3萬人次。在這個(gè)“潮盒”里，不僅有潮牌美食，還有一場場好戲上演。 乘電梯來到THE BOX朝外B館三層，一間“理發(fā)店”頗為吸睛，復(fù)古燈牌、老式理發(fā)椅、巨型吹風(fēng)機(jī)等裝置吸引人們駐足拍照，但走進(jìn)其中才發(fā)現(xiàn)，這里并非真正的理發(fā)店。正月初三下午兩點(diǎn)半，隨著聚光燈亮起，觀眾在不知不覺間被卷入一場“兇殺案”。《瘋狂理發(fā)店》是開心麻花推出的沉浸式喜劇，演員與觀眾的強(qiáng)互動(dòng)性讓整場演出如同一場大型劇本殺。店長蔣東昕透露，這部劇籌備多年，在北京選址時(shí)考察過許多商圈，“相比傳統(tǒng)劇場，我們希望能走近更多年輕人，并與商業(yè)空間相結(jié)合。” THE BOX朝外恰好符合這一條件。這座“潮盒”由昆泰商城改造而來，弱化零售業(yè)態(tài)占比，在固定商戶外，留出近三成公共空間，用來布置展覽和開展活動(dòng)。去年9月以來，《瘋狂理發(fā)店》已在這里上演百余場，平均上座率達(dá)75%。 曾經(jīng)，商場和演出場所是幾乎沒有交集的兩種消費(fèi)空間。如今，進(jìn)商場看演出一點(diǎn)不違和。在北京，五棵松萬達(dá)廣場改造后引入愛樂匯藝術(shù)空間，大麥旗下首個(gè)演藝新空間進(jìn)駐隆福大廈，王府井銀泰大廈的吉祥大戲院以“空中戲院”形式回歸……北京多家商場在轉(zhuǎn)型中主動(dòng)擁抱演出業(yè)態(tài)。 2024年12月26日，北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)公布了首批25家北京市級(jí)演藝新空間名單，包括繁星戲劇村、南陽共享際、南鑼劇場、顏料會(huì)館等。這些空間強(qiáng)調(diào)沉浸式和參與感，在今年元旦和春節(jié)期間為觀眾呈現(xiàn)了500余場演出及活動(dòng)。 到小劇場看劇成年輕人的日常 上海人民廣場一帶的小劇場，每到晚間便人頭攢動(dòng)，周末會(huì)比平時(shí)更熱鬧。這里不僅是當(dāng)?shù)啬贻p人的休閑場所，還被外地游客列入體驗(yàn)清單。 寫字樓亞洲大廈有一條“戲劇性分割線”——上半樓層是各類公司的辦公地，下半樓層匯集了近20個(gè)小劇場，從下班時(shí)段進(jìn)出電梯人們的神色與狀態(tài)即可看出大家的“目的地”。 觀眾分散坐于小劇場各處，間或與演員互動(dòng)，有些劇目甚至沒有主舞臺(tái)，目之所及皆可成為表演區(qū)域，以至于觀眾無法預(yù)料演員何時(shí)會(huì)出現(xiàn)在自己身旁。 下班后，“00后”青年高曉直奔亞洲大廈追劇。“我們整個(gè)辦公室都會(huì)為喜愛的劇目定鬧鐘搶票，我曾為一部劇買過二三十張票，不同的觀劇位置和演員搭檔會(huì)帶來不同的感覺。”高曉稱自己每周至少在人民廣場看一場演出，最密集時(shí)一個(gè)月看了14場。 音樂劇演員周仕麒自2020年起從傳統(tǒng)劇場轉(zhuǎn)入小劇場，花了兩個(gè)月才適應(yīng)這種觀演關(guān)系。“在大劇場，演員的表演可能要拉長一點(diǎn)，讓更多觀眾看清楚；而小劇場的表演更加細(xì)節(jié)化，追求人物更深層次、更細(xì)微的表達(dá)?！?/FONT> 4年來，周仕麒見證了越來越多來自各地的觀眾涌向上海人民廣場，尤其是最近一年，許多人看到社交平臺(tái)的“種草”推薦后來這里看劇。 “演藝+旅游”新賽道為城市“圈粉” 2024年，“為一場演出赴一座城”成為越來越多人的休閑方式，“演藝經(jīng)濟(jì)”為多地開辟了文旅發(fā)展新空間。 2025年伊始，《尋夢滄海》完成了第500場演出，為新一年山東青島旅游演藝開了好頭。這部大型沉浸式航海史詩音樂劇，應(yīng)用現(xiàn)代科技，從視覺、聽覺、動(dòng)感甚至嗅覺等方面，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)。 海洋，是青島重要的旅游資源，海洋文化則是重要的旅游吸引物。《尋夢滄?！穭t為青島海洋文旅增添了又一重魅力，成為青島一張文化名片。 1月5日傍晚，吉林長春的長影世紀(jì)城里，“冰雪奇幻 魅力天宮”2025長白天宮國風(fēng)盛宴舉行，歌舞表演與古典花燈相互映襯，既能觀賞花燈、游覽景區(qū)，又能欣賞高水平演出。長春蓮花島影視休閑文化園里，不僅有新推出的大型沉浸年代劇《這是長春1948》，也有沉浸式體驗(yàn)劇，讓游客“走進(jìn)劇中”過戲癮。長春世界雕塑園則推出大型實(shí)景劇《冰嬉圖》，在冰面上再現(xiàn)古老的冰嬉場景。 看演出，已成許多游客到陜西西安旅游的必選項(xiàng)。河北游客崔一萍多次去過西安，如今吸引她“一去再去”的是各類演出。大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》、舞臺(tái)劇《鼓》、大型歌舞《西安千古情》、實(shí)景歌舞演藝秀《駝鈴傳奇》……數(shù)據(jù)顯示，2024年，西安21部精品旅游演藝演出近3.6萬場次，接待游客超1600萬人次，還舉辦大型演唱會(huì)（音樂節(jié)）26臺(tái)44場次。 分析 “演藝新空間”為何大受追捧 長期以來，傳統(tǒng)的演藝模式被定格為劇場內(nèi)的演出形態(tài)——演出在舞臺(tái)上進(jìn)行，大幕拉開，燈光亮起，演員在臺(tái)上演，觀眾在臺(tái)下看。而演藝新空間為何日益受到關(guān)注和重視？ 在業(yè)內(nèi)人士看來，演藝新空間不拘于演出場地，使戲劇呈現(xiàn)更加多樣，它的產(chǎn)生是市場變化的結(jié)果——當(dāng)代年輕人喜歡表達(dá)，需要被看見，需要有參與感，演藝新空間正好滿足了這種需求。 北京兒童藝術(shù)劇院院長王東認(rèn)為，新媒體、人工智能的發(fā)展，人機(jī)交互對(duì)生活的滲透，讓現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)劇場的在場感、儀式感，而是需要更多的沉浸感。 北京舞蹈學(xué)院教授張朝霞認(rèn)為，在新空間的演藝形態(tài)中，觀演關(guān)系的顛覆讓觀眾成為演出的主角，觀眾甚至?xí)笥覄∏榈陌l(fā)展，這正好契合年輕人對(duì)于藝術(shù)市場和藝術(shù)產(chǎn)品的多元化期待，并為嚴(yán)肅藝術(shù)和大眾文化消費(fèi)之間提供了一個(gè)新的溝通渠道。 上海昆劇團(tuán)曾多次把小劇場實(shí)驗(yàn)昆劇《椅子》從舞臺(tái)搬到上海旅游景點(diǎn)——新天地石庫門里，搬進(jìn)樓宇屋頂?shù)目罩谢▓@中，消解了觀眾與劇場之間的距離感，近在咫尺的表演也讓戲劇張力撲面而來。 在開朗文化總經(jīng)理、開心麻花劇場院線副總經(jīng)理馬悅舒看來，首先，演藝新空間降低了對(duì)劇場標(biāo)準(zhǔn)空間的高要求，允許內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)的不同，靈活構(gòu)思與編排作品，將藝術(shù)融入各種創(chuàng)意空間之中；其次，它顛覆了傳統(tǒng)的“臺(tái)上演、臺(tái)下看”模式，構(gòu)建了演員與觀眾之間更加緊密的參與關(guān)系，讓觀眾成為演出不可或缺的一部分；此外，新空間也消除了演出與其他業(yè)態(tài)間的界限，通過演出與商業(yè)的巧妙融合，創(chuàng)造出一種集視聽享受與休閑社交于一體的全新文化娛樂體驗(yàn)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，演藝新空間更為親民、靈活的門票定價(jià)策略，降低了觀眾的文化消費(fèi)成本，使得演出觀賞等成為一項(xiàng)更加容易普及和日常化的文化消費(fèi)活動(dòng)。 位于北京市西城區(qū)的繁星戲劇村，是一家深耕戲劇領(lǐng)域15年的民營演藝企業(yè)，以中小劇場集群模式為核心，有3個(gè)新空間劇場——摩登民國劇場、懸疑劇場、推理主題劇場。繁星戲劇村高級(jí)副總裁鄧煒表示，“新空間更像一個(gè)社交空間，觀眾能獲得多重感官體驗(yàn)，這種新型觀劇方式更受年輕群體的喜愛?！?/FONT> 位于安徽省安慶市、由黃梅戲曲元素與新業(yè)態(tài)融合而生的文化藝術(shù)體驗(yàn)館——小辭店，集咖啡廳、展陳作品及傳統(tǒng)文化攝影于一體，可以喝咖啡、看展陳、賞戲曲，還能體驗(yàn)一把黃梅戲服飾及攝影。小辭店策劃人、黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬欣慰地說：“通過演藝新空間，將戲曲之美融入年輕人的日常生活，為戲曲文化傳播出了一份力?！?/FONT> 期待 給“演藝新空間”創(chuàng)造更大空間 北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長賈新輝認(rèn)為，“演藝新空間在表演形式上突破鏡框式的舞臺(tái)空間局限，在經(jīng)營模式上融合多元消費(fèi)場景，正逐漸成為推動(dòng)城市文化發(fā)展的重要引擎?！币虼?，無論是演藝行業(yè)還是觀眾，均希望給演藝新空間創(chuàng)造更大空間。 創(chuàng)作者首先要為觀眾負(fù)責(zé)。演藝和新空間的結(jié)合，讓很多人對(duì)“藝術(shù)的純粹性”產(chǎn)生擔(dān)憂，認(rèn)為對(duì)商業(yè)性票房的追逐，會(huì)損傷創(chuàng)作的藝術(shù)性。對(duì)此，《大真探趙趕鵝》《朱莉小姐》等沉浸式、環(huán)境式戲劇作品的導(dǎo)演張肖分享了自己的創(chuàng)作心得。他說，創(chuàng)作者第一肯定要為觀眾負(fù)責(zé)；第二要為出品方負(fù)責(zé)，給投資者做出一個(gè)虧損的戲，那就沒有下一部作品了，無法讓創(chuàng)作持續(xù)下去?！拔覀儽M可能地結(jié)合自己的創(chuàng)作興趣和喜好，做觀眾不討厭的東西。我們喜歡的東西，可能跟我們一樣的人也會(huì)喜歡?！?/FONT> 要避免為新而新。張肖說，現(xiàn)在沉浸式演出、空間實(shí)驗(yàn)戲劇的同質(zhì)化確實(shí)比較嚴(yán)重，大家都不可避免地追逐潮流化的東西。“我自己的想法是盡可能多排跟我們生活貼近的、能夠跟年輕人想法接通的題材，即便題材有時(shí)間、空間的距離，也要找到它的現(xiàn)實(shí)意義?！?/FONT> 新空間如何運(yùn)營？“復(fù)購”是常常被提起的詞。以劇目《朱莉小姐》為例，這部劇在運(yùn)營階段做了很多特別場演出，比如樂隊(duì)專場、下午茶場、舞會(huì)專場、雙男主專場、女生反串場等，被稱為“朱莉小姐+”?！皟?nèi)容IP需要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，只有做到精細(xì)化，才能使長期駐場演出的模式給觀眾帶來新鮮感，保持項(xiàng)目持續(xù)的熱度和關(guān)注度?！狈毙菓騽〈甯呒?jí)副總裁鄧煒說。 開心麻花劇場院線副總經(jīng)理馬悅舒表示，演藝劇場受客流量影響大，演藝圈越集聚，就越容易形成更好的市場業(yè)態(tài)?！氨热缥覀兯诘膶懽謽牵患覄F(tuán)、一家企業(yè)的能量是有限的，但如果能夠組合更多演出群體，并結(jié)合、導(dǎo)入一些文旅資源，就會(huì)有更大的市場空間?！?/FONT> 黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬表示，“小而美”的演藝新空間是演藝產(chǎn)業(yè)與多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的商業(yè)形態(tài)，這一業(yè)態(tài)的發(fā)展離不開相關(guān)政策的針對(duì)性扶持、市場的持續(xù)培育，更離不開文化的深植滋養(yǎng)。 ?？蠂H文化集團(tuán)董事長安庭認(rèn)為，應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本參與演藝新空間的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和運(yùn)營管理。支持所在城市充分利用工業(yè)遺址、老舊廠房、商場、寫字樓等，為演出企業(yè)提供更多的創(chuàng)作和演出空間。支持建設(shè)“藝術(shù)商圈”，引導(dǎo)大型商業(yè)購物中心、主題酒店、體育設(shè)施等充分發(fā)揮消費(fèi)新業(yè)態(tài)的溢出效應(yīng)。 近年來，浙江省杭州市的演藝新空間蓬勃發(fā)展，逐步成為促進(jìn)文旅深度融合和拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。杭州的演藝新空間遍布小劇場、商務(wù)樓宇、文創(chuàng)園區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)、文化場館等各個(gè)角落，已成為融文藝演出、休閑娛樂、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的演藝新場地、新地標(biāo)。 杭州演藝新空間的發(fā)展，離不開政府相關(guān)部門培育和支持，通過發(fā)布申報(bào)評(píng)定通知、組織專家實(shí)地走訪、專家評(píng)審等程序，嚴(yán)格把關(guān)，確保演藝新空間的質(zhì)量和特色。杭州將演藝新空間項(xiàng)目納入促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金扶持范疇，給予不同額度的補(bǔ)助，還通過表彰和授牌、走訪調(diào)研等方式，營造鼓勵(lì)演藝新空間發(fā)展的氛圍，深入了解其發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，為制定更加精準(zhǔn)有效的政策措施提供依據(jù)。 （綜合自中新社、《人民日?qǐng)?bào)》海外版、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》等）
2月3日，由安徽省文化和旅游廳主辦、亳州市文化旅游體育局承辦的“2025百場黃梅唱響百家景區(qū)”文藝演出活動(dòng)，在安徽省亳州市譙城區(qū)花戲樓景區(qū)廣場舉行，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。圖為演出現(xiàn)場。劉勤利 攝
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