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李現(xiàn)“打鳥”為何能引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱潮？
編者按： 在當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)中，明星們的一舉一動(dòng)都可能引發(fā)廣泛討論。近日，演員李現(xiàn)在北京各大公園拍鳥的視頻刷爆了熱搜，以一己之力帶火了“玉淵潭打鳥”在內(nèi)的N個(gè)話題，成為這個(gè)春季破圈的現(xiàn)象級(jí)討論。本期話題，我們對(duì)此進(jìn)行探討。 “打鳥”謹(jǐn)防“打擾鳥” ◎ 楊方 不少攝影愛(ài)好者為了拍出完美的鳥類精彩照而不顧一切，比如使用無(wú)人機(jī)接近鳥類來(lái)獲取最佳拍攝角度的做法，往往會(huì)給鳥類帶來(lái)傷害。就在前不久，北京奧林匹克森林公園南園沉水廊道附近，十余名攝影愛(ài)好者為拍攝翠鳥捕食畫面，用魚缸裝小金魚、插假花“誘拍”，如此就會(huì)干擾翠鳥覓食習(xí)性，并可能威脅其生存環(huán)境。 隨著各地生態(tài)環(huán)境的改善，豐富的鳥類資源吸引了許多拍鳥愛(ài)好者，但近年來(lái)拍鳥大軍中不乏“誘拍分子”，拍鳥者通過(guò)搭建人造假景、擺放魚缸、投喂食物等誘使鳥類造訪停留，如此才能拍到滿意的照片。但誘拍行為對(duì)鳥類的危害是不可忽視的。比如長(zhǎng)期的人工投喂會(huì)讓鳥類逐漸依賴人類提供的食物，降低它們的野外覓食能力。就像溫室里的花朵，一旦失去了人為的呵護(hù)，就難以在自然環(huán)境中生存。更嚴(yán)重的是，這種行為還可能改變鳥類的遷徙習(xí)慣。再者，人類投喂的食物往往不適合鳥類的營(yíng)養(yǎng)需求，如面包、饅頭等碳水化合物含量高的食物，對(duì)鳥類來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，過(guò)量食用會(huì)導(dǎo)致鳥類肥胖、營(yíng)養(yǎng)不良，甚至影響它們的飛行能力。 觀鳥、拍鳥，本是懷著對(duì)自然和生命的熱愛(ài)之情，是很美好的一件事，但誘拍是對(duì)鳥類的傷害，違背了人與自然和諧相處的基本倫理和美好初心。筆者以為，拍鳥愛(ài)好者必須要有生態(tài)素養(yǎng)，在拍攝過(guò)程中和鳥類保持安全距離，并懷有敬畏之心，才是真的愛(ài)鳥。選擇“不打擾”，做到文明拍攝，是拍鳥愛(ài)好者應(yīng)有的行為準(zhǔn)則。 一場(chǎng)全民參與的生態(tài)儀式 ◎ 趙志疆 隨著氣溫不斷升高，河湖濕地日漸熱鬧，前往踏青“打鳥”的人也慢慢多了起來(lái)。眾多拍鳥愛(ài)好者早早支起“長(zhǎng)槍短炮”，凝神屏息，小心翼翼地捕捉每一個(gè)稍縱即逝的精彩瞬間。眾人在岸上拍風(fēng)景，他們本身也融入無(wú)邊春色，成為一道別樣的風(fēng)景，這是一場(chǎng)全民參與的生態(tài)儀式：波光瀲滟之中，鳥兒細(xì)微的動(dòng)作變化，閃耀著誘人的光芒，讓人情不自禁逃離喧囂，陷入冥想。 用鏡頭捕捉生命，用熱愛(ài)點(diǎn)亮生活，拍鳥愛(ài)好者用鏡頭記錄下最真實(shí)而自然的美妙瞬間，他們也因此成為城市生態(tài)最佳的代言人?！皝?lái)廣西尋寶藏鳥吧”“來(lái)大理邂逅蒼山洱海的浪漫”“來(lái)拍！廣州海珠濕地來(lái)稀客了”……演員李現(xiàn)“打鳥”頻上熱搜之后，全國(guó)各地文旅部門紛紛“喊話”，安利起了自家“打鳥”好去處。 近年來(lái)，綠色發(fā)展理念深入人心，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的金字招牌。作為監(jiān)測(cè)濕地生態(tài)環(huán)境的重要指標(biāo)性生物，野生水禽日益頻繁地“光顧”城區(qū)河湖濕地，描繪著人與自然和諧共生的美麗畫卷。春光正好，正是候鳥遷徙活躍的季節(jié)，很多鳥類都換上了艷麗多彩的繁殖羽，一舉一動(dòng)都足以定格為視覺(jué)盛宴。 目前，多地都發(fā)布了“觀鳥地圖”，公眾從中可以瀏覽到觀鳥推薦地、觀鳥點(diǎn)位、常見(jiàn)鳥種等各類實(shí)用信息。從神態(tài)各異的鳥兒身上感受自然的美好，領(lǐng)略城市的風(fēng)情，無(wú)疑是一件愉悅身心的美事。在此過(guò)程中，希望大家文明出行、禮貌觀鳥，避免給鳥類正常活動(dòng)造成干擾，保護(hù)它們賴以生存的棲息地。以愛(ài)美之心觀鳥、拍鳥，就應(yīng)該維護(hù)這份美好，與鳥兒保持適當(dāng)?shù)木嚯x，相比起專業(yè)裝備，這更應(yīng)該成為每個(gè)“打鳥”人的必修課。 中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。人與自然和諧共生，不僅體現(xiàn)在藍(lán)天白云、綠水青山，同時(shí)也體現(xiàn)在羽蝶振翅、鶯歌燕舞，那些生機(jī)勃發(fā)的場(chǎng)景，就是生態(tài)系統(tǒng)多樣性、穩(wěn)定性、持續(xù)性的直觀體現(xiàn)。各地文旅部門爭(zhēng)相“喊話”，不僅展現(xiàn)了熱情好客的姿態(tài)，也不失為一種直觀的城市形象廣告——生態(tài)環(huán)境好不好，野生動(dòng)物來(lái)投票。 樂(lè)見(jiàn)更多“花鳥使” ◎ 徐剛 34歲的李現(xiàn)因熱愛(ài)鳥類攝影，不僅被生態(tài)環(huán)境部公開(kāi)點(diǎn)贊，其掀起的“玉淵潭打鳥”熱潮更是帶動(dòng)了全民觀鳥熱，讓生態(tài)保護(hù)議題以破圈姿態(tài)進(jìn)入公眾視野。 在古裝劇《國(guó)色芳華》中，李現(xiàn)飾演的“花鳥使”蔣長(zhǎng)揚(yáng)身負(fù)為皇家搜羅奇花異鳥之責(zé)，這一虛構(gòu)角色與演員現(xiàn)實(shí)中的鳥類攝影愛(ài)好產(chǎn)生奇妙共鳴。而他背著400mm長(zhǎng)焦鏡頭混入大爺攝影團(tuán)的畫面，被網(wǎng)友戲稱為“從戲里打鳥到戲外打鳥”，這種角色與現(xiàn)實(shí)的呼應(yīng)，本質(zhì)上是傳統(tǒng)文化基因的當(dāng)代激活。 李現(xiàn)“打鳥”這一跨界傳播事件的影響不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其分享的鳥類攝影作品受到超過(guò)10萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊，玉淵潭公園的觀鳥線路成為春季熱門打卡點(diǎn)。這種“明星效應(yīng)+生態(tài)傳播”模式，成功地將原本小眾的觀鳥文化推向大眾視野。當(dāng)李現(xiàn)的微博從精修寫真變?yōu)轼B類生態(tài)圖鑒，當(dāng)《川西雪山組圖》獲得《國(guó)家地理》雜志編輯點(diǎn)贊，他正以“護(hù)鳥使者”的形象，重構(gòu)著明星與公眾的互動(dòng)范式。 在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，李現(xiàn)“打鳥”現(xiàn)象印證了明星流量向公益價(jià)值轉(zhuǎn)化的可能性。其嚴(yán)格遵守生態(tài)攝影倫理，使用長(zhǎng)焦鏡頭遠(yuǎn)距離拍攝、不干擾鳥類棲息的行為，為公眾樹(shù)立了正面典范。而社交平臺(tái)上的“打鳥作業(yè)”分享，以可視化的成果替代空洞的口號(hào)，形成了更具說(shuō)服力的環(huán)保教育素材。這種自律不僅維護(hù)了個(gè)人形象，更彰顯了公眾人物應(yīng)有的價(jià)值擔(dān)當(dāng)。 生態(tài)環(huán)境部的認(rèn)可，不僅是對(duì)李現(xiàn)個(gè)人行為的肯定，也是對(duì)公眾尤其是游客參與生態(tài)保護(hù)的一種鼓勵(lì)。相較于傳統(tǒng)環(huán)保宣傳的刻板說(shuō)教，李現(xiàn)“打鳥”這種沉浸式、場(chǎng)景化的傳播，更易引發(fā)游客的情感共鳴與實(shí)踐模仿。 當(dāng)明星效應(yīng)從商業(yè)代言轉(zhuǎn)向倡導(dǎo)生態(tài)保護(hù)，公眾人物的社會(huì)價(jià)值得到重新定義。而多地文旅部門的聯(lián)動(dòng)更是進(jìn)一步彰顯了李現(xiàn)“打鳥”的社會(huì)價(jià)值。多地官微的“喊話”行為，實(shí)質(zhì)上是生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型的積極探索。明星參與生態(tài)活動(dòng)不僅可以吸引游客關(guān)注本地自然資源，也能夠通過(guò)流量效應(yīng)推動(dòng)地方生態(tài)保護(hù)。 李現(xiàn)因“打鳥”引發(fā)鳥類攝影熱潮，是公眾人物參與生態(tài)保護(hù)的典范。在氣候變化和生物多樣性面臨危機(jī)的當(dāng)下，每個(gè)人都可以成為“花鳥使”。正如生態(tài)環(huán)境部發(fā)文所言：“我們期待更多人像李現(xiàn)一樣，用鏡頭記錄生命之美，用行動(dòng)守護(hù)綠水青山。”當(dāng)長(zhǎng)焦鏡頭取代捕鳥網(wǎng)，當(dāng)觀鳥熱帶動(dòng)護(hù)鳥行動(dòng)，人們更意識(shí)到，真正的生態(tài)文明不僅在博物館的標(biāo)本架上，更在每個(gè)人凝視飛鳥時(shí)眼中閃爍的敬畏之光里。 生態(tài)旅游營(yíng)銷的破與立 ◎ 王志順 “打鳥”作為攝影術(shù)語(yǔ)，是指用長(zhǎng)焦鏡頭遠(yuǎn)距離捕捉鳥類動(dòng)態(tài)，其技術(shù)門檻與生態(tài)友好的拍攝準(zhǔn)則（如保持安全距離、禁止投喂干擾等），本是小眾圈層的“自律公約”。但李現(xiàn)作品的出圈，讓這一專業(yè)行為被大眾“看見(jiàn)”，也激活了地方文旅的營(yíng)銷靈感：觀鳥勝地借機(jī)科普本地物種，非傳統(tǒng)觀鳥城市則挖掘濕地、公園資源“蹭熱點(diǎn)”。這場(chǎng)狂歡折射出文旅產(chǎn)業(yè)的流量焦慮——在傳統(tǒng)山水觀光吸引力式微的當(dāng)下，生態(tài)旅游急需找到兼具科學(xué)性與傳播力的“代言人”。而自帶流量的明星與專業(yè)門檻的“打鳥”碰撞，恰為地方文旅提供了“破圈”切口。 文旅部門爭(zhēng)邀李現(xiàn)的背后，是對(duì)明星流量的極致利用。云南高黎貢山保護(hù)區(qū)曾因某綜藝節(jié)目取景，游客量激增導(dǎo)致滇金絲猴棲息地受擾；杭州西溪濕地借影視劇營(yíng)銷后，濕地棧道一度擠滿擺拍游客。這些案例提醒我們：明星效應(yīng)固然能快速提升知名度，但也可能讓生態(tài)旅游淪為“打卡經(jīng)濟(jì)”。 此次各地文旅的喊話中，一個(gè)細(xì)節(jié)值得玩味：廣西崇左搬出森林覆蓋率98.8%的弄崗保護(hù)區(qū)，主打“弄崗穗鹛”等240多種珍稀鳥種，喊話攝影師來(lái)挖寶；云南大理打包蒼山洱海+六大湖泊濕地，定制“觀鳥暴走路線”，從劍湖水鳥到無(wú)量山秘境一網(wǎng)打盡；福建泉州給圍頭灣預(yù)留“C位觀鳥席”，300多種珍稀鳥類等你來(lái)拍，紅樹(shù)林秘境直接喊出“拍爆內(nèi)存”；廣東海珠濕地喜提“焦糖面包”赤麻鴨，鳥類名錄破202種……差異化定位看似避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則暴露深層矛盾：若缺乏科學(xué)的游客管理預(yù)案，明星引流可能演變?yōu)樯鷳B(tài)災(zāi)難。這警示業(yè)界：生態(tài)旅游營(yíng)銷不能止于“請(qǐng)明星”，更需算好“生態(tài)賬”。 文旅部門與明星的良性互動(dòng)，應(yīng)超越簡(jiǎn)單的流量嫁接，轉(zhuǎn)向生態(tài)價(jià)值的長(zhǎng)線培育。四川唐家河國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)與自然攝影師合作的案例可資借鑒：攝影師不僅拍攝動(dòng)物，更參與紅外相機(jī)布設(shè)、盜獵巡查等保護(hù)工作，其作品成為宣教素材，帶動(dòng)粉絲從“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸剖刈o(hù)者”。這為明星代言提供新思路：邀請(qǐng)李現(xiàn)不應(yīng)止于拍攝宣傳片，還可設(shè)計(jì)“明星+科學(xué)家”的觀鳥研學(xué)路線，將粉絲對(duì)偶像的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)生態(tài)文明的深層認(rèn)知。 更深層的破局在于機(jī)制革新。文旅部門需建立明星合作風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，例如生態(tài)敏感度分級(jí)（瀕危物種棲息地禁止?fàn)I銷）、游客承載量動(dòng)態(tài)調(diào)控（預(yù)約制與實(shí)時(shí)限流）、收益反哺保護(hù)機(jī)制（門票收入定向用于濕地修復(fù)）等。唯有如此，才能讓“李現(xiàn)效應(yīng)”從短暫的網(wǎng)絡(luò)熱搜，沉淀為可持續(xù)的生態(tài)紅利。 從“跟著明星去打卡”到“跟著科學(xué)去觀鳥”，中國(guó)生態(tài)旅游營(yíng)銷正在經(jīng)歷認(rèn)知升級(jí)。地方文旅對(duì)李現(xiàn)的熱情邀約，不應(yīng)只是爭(zhēng)奪流量的“錦標(biāo)賽”，更應(yīng)成為反思發(fā)展模式的契機(jī)：當(dāng)一只鳥的飛翔被數(shù)千萬(wàn)人凝視時(shí)，我們需要思考的不是如何“消費(fèi)”這種凝視，而是如何將其轉(zhuǎn)化為守護(hù)自然的力量。或許有一天，“明星效應(yīng)”的定義將被改寫——不是帶來(lái)多少熱搜話題，而是喚醒多少守護(hù)青山翠羽的真心。
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