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微短劇如何從“流量狂歡”走向“價(jià)值沉淀”？
◎ 王志高
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，半年增長率高達(dá)14.8%；僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長從90分鐘漲到101分鐘，已追平即時(shí)通訊。 微短劇爆發(fā)式增長的背后，也出現(xiàn)了行業(yè)的深層矛盾——大量作品仍深陷“流量至上”的泥沼，懸浮劇情、同質(zhì)化題材充斥市場。如何讓這一新興藝術(shù)形式擺脫“電子榨菜”的標(biāo)簽，真正沉淀文化價(jià)值，已成為行業(yè)必須回答的問題。 微短劇本質(zhì)上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“碎片化消費(fèi)”的產(chǎn)物。然而，“15秒必轉(zhuǎn)折，結(jié)尾必留懸念”的劇情范式，使作品淪為算法喂養(yǎng)下的“數(shù)據(jù)飼料”。雖能短期收割流量，卻難逃觀眾審美疲勞后的迅速淘汰。 令人欣慰的是，政策引導(dǎo)與市場自覺正推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)向。廣電總局“先審后播”制度的實(shí)施，以及“跟著微短劇去旅行”“微短劇+非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃的推出，催生了一批兼具社會(huì)意義與藝術(shù)質(zhì)感的作品?！洞髬尩氖澜纭芬院谏哪鈽?gòu)銀發(fā)群體的生存困境，《逃出大英博物館》用擬人化文物喚醒文化認(rèn)同，《家里家外》憑借真實(shí)細(xì)膩的家庭敘事斬獲11億播放量——這些案例證明，微短劇完全可以在有限時(shí)長內(nèi)承載深刻議題。正如專家所言，“微而不弱，短而不淺”應(yīng)成為行業(yè)箴言，唯有扎根現(xiàn)實(shí)褶皺，才能讓“快消品”升華為“時(shí)代切片”。 筆者認(rèn)為，精品化轉(zhuǎn)型需多方合力。技術(shù)層面，“加速美學(xué)”“豎屏語言”“AI創(chuàng)作”正重塑微短劇的表達(dá)方式?！吨袊裨挕啡鞒滩捎肁I生成，《三星堆：未來啟示錄》借大模型復(fù)活古蜀文明，展現(xiàn)技術(shù)對文化傳播的賦能。商業(yè)模式上，“微短劇+文旅”已顯現(xiàn)巨大潛力，《一夢枕星河》帶火蘇州非遺景點(diǎn)，《戀戀小食光》助推陜西美食出圈，證明內(nèi)容與實(shí)體經(jīng)濟(jì)可雙向滋養(yǎng)。此外，主流媒體的入場亦為行業(yè)注入新動(dòng)能，如總臺(tái)推出的《東坡先生趕考記》、湖南廣電“大芒劇場”的《風(fēng)月變》等，均以專業(yè)制作提升了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 6.62億用戶既是市場紅利，更是社會(huì)責(zé)任。唯有將鏡頭對準(zhǔn)真實(shí)的中國故事，在技術(shù)狂飆中堅(jiān)守人文內(nèi)核，微短劇才能真正從“數(shù)據(jù)游戲”蛻變?yōu)椤拔幕d體”，在時(shí)代浪潮中沉淀下歷久彌新的價(jià)值。
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