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清理“忽悠廣告”，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境
◎ 江德斌
據(jù)“市說(shuō)新語(yǔ)”微信公眾號(hào)消息，為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于大力提振消費(fèi)的有關(guān)決策部署，4月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序 營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，部署開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治工作，切實(shí)清理整治群眾反映集中的廣告市場(chǎng)亂象，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，營(yíng)造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境。 廣告是營(yíng)銷工具，也是一種連接生產(chǎn)與消費(fèi)的媒介。廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，與經(jīng)濟(jì)的繁榮興衰緊密相關(guān)，具有很強(qiáng)的趨同性。目前我國(guó)廣告市場(chǎng)非?；钴S，但是廣告亂象也很多，其中最典型的就是各類虛假?gòu)V告，以忽悠消費(fèi)者、誘導(dǎo)消費(fèi)為牟利手段，不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，還擾亂了消費(fèi)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 當(dāng)前，保健食品、金融理財(cái)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域是“忽悠廣告”泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。這些領(lǐng)域與億萬(wàn)消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，消費(fèi)者每天都在接收大量廣告，其中不乏一些“忽悠廣告”，欺騙了很多不明真相的消費(fèi)者。名不副實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，輕則導(dǎo)致消費(fèi)者被騙錢(qián)，重則戕害消費(fèi)者健康，甚至危及生命。而且，“忽悠廣告”本質(zhì)上是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者不利，如果任其不管，容易形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡劣局面。 因此，筆者認(rèn)為，在清理“忽悠廣告”時(shí)，不能搞“一陣風(fēng)”行動(dòng)，要秉持“零容忍”態(tài)度，建立長(zhǎng)效治理機(jī)制。針對(duì)民生領(lǐng)域的“忽悠廣告”，可實(shí)施分類施策的治理方式，同時(shí)，既要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，清理掉違法違規(guī)廣告，又要完善治理機(jī)制，細(xì)化監(jiān)管工作和執(zhí)法流程，依法有序整頓廣告市場(chǎng)亂象。 需要注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體的全面普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為廣告營(yíng)銷的主陣地，現(xiàn)在很多“忽悠廣告”也都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，且花樣不斷翻新，偽裝技巧非常高，消費(fèi)者難以分辨真?zhèn)?。因此，在清理“忽悠廣告”時(shí)，要加大力度打擊“張冠李戴”“無(wú)中生有”等類型的“忽悠廣告”，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)平臺(tái)和商家合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
步步入“坑” 李偉 作 |
