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“沒(méi)有假球，全是世仇”“比賽第一，友誼第十四”
出道即爆火，“蘇超”咋就這么燃？
◎ 楊陽(yáng)
南京隊(duì)對(duì)陣無(wú)錫隊(duì)。吳俊 攝
被戲稱為“鹽水鴨”與“水蜜桃”之戰(zhàn)的“蘇超”第3輪南京對(duì)陣無(wú)錫的比賽中球員激烈比拼。宋持月 攝
觀眾為球隊(duì)吶喊支持。吳俊 攝 最近幾天，“蘇超”火了！大半個(gè)熱搜榜都被這個(gè)新近支棱起來(lái)的詞兒霸占。 何為“蘇超”？“蘇超”是江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，為期7個(gè)月，共85場(chǎng)比賽，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，被網(wǎng)友親切地稱為“蘇超”。 自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，20多天時(shí)間，“蘇超”以燎原之勢(shì)席卷全網(wǎng)——場(chǎng)均觀眾近萬(wàn)、網(wǎng)絡(luò)話題播放量超億，將一場(chǎng)省內(nèi)的業(yè)余體育賽事變?yōu)橐粋€(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化IP，搶占了網(wǎng)絡(luò)話題的中心。 出道即爆火，“蘇超”憑什么？給城市經(jīng)營(yíng)帶來(lái)哪些啟示？ 歡樂(lè)多 “十三太?！惫＿B著梗 為何火？少不了玩梗這個(gè)流量密碼。截至6月5日，近1.5萬(wàn)人參與的百度“搜索有熱度”下“‘蘇超’爆火的核心原因是？”調(diào)查顯示，“地域?！闭紦?jù)榜首。 因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平發(fā)展都不錯(cuò)，加之江蘇獨(dú)特的地域文化，各個(gè)城市之間互不服輸。這場(chǎng)足球聯(lián)賽，不僅為民俗文化找到了絕佳釋放點(diǎn)，也給眾多網(wǎng)友發(fā)揮才華造梗提供了空間，網(wǎng)友使用“散裝江蘇”“十三太?！钡鹊赜蛭幕旃?，把所有江蘇人都“卷”了進(jìn)來(lái)。 “蘇超”13支戰(zhàn)隊(duì)輪番捉對(duì)廝殺，“南京發(fā)布”喊出了“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)，以詼諧幽默的方式給賽事傳播添油加火。既然有官方“玩?！闭J(rèn)證，于是這場(chǎng)“梗王爭(zhēng)霸賽”就此收不住了——常州隊(duì)在接連失利之后被調(diào)侃：“從常州到吊州再到巾州再到丨州，留給常州的筆畫不多了?！?/FONT> 此外，網(wǎng)友拍攝的賽事短視頻在抖音等平臺(tái)上大量涌現(xiàn)，南通“恐龍扛狼”AI視頻魔性洗腦，一手擒鳳（代表泰州），一手抓鴨（代表南京）；在微博上，“蘇超”的梗密得不知道先笑哪個(gè)；蘇超昆山大屏喊話“挨著太湖就是水”等話題令人捧腹。 “從單向宣傳到生態(tài)共振，以嚴(yán)肅框架+娛樂(lè)表達(dá)，政府、企業(yè)及球迷的娛樂(lè)化造梗、玩梗消解了傳播隔閡，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)圍觀?！蔽鞅贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師韓雋分析稱。 隨著賽程推進(jìn)，“蘇超”熱度逐漸從線上蔓延到了線下。江蘇各市LED大屏玩梗不斷，昆山市大屏上了段子：“太湖三傻：大哥蘇得慘，二哥無(wú)所謂，三弟常墊底?！?/FONT> 不僅如此，賽事進(jìn)行過(guò)程中，南京青奧公園、常州文化廣場(chǎng)等地的大屏幕連續(xù)三輪直播比賽，路人拍視頻上傳到社交平臺(tái)，形成了網(wǎng)上線下造梗的循環(huán)。 真熱血 為純粹足球而吶喊 “蘇超”沒(méi)有一場(chǎng)球是好踢的。 一城一主場(chǎng)的設(shè)置，帶來(lái)了超高的人氣，也帶來(lái)了猜不透的賽果和劇情。盡管有兩三支“特別不好惹”，但13支隊(duì)伍總體實(shí)力差距并不大，這樣，每支隊(duì)伍都有晉級(jí)的機(jī)會(huì)，也沒(méi)有哪支球隊(duì)能“躺贏”。 13支隊(duì)伍球員中既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生和高中生等業(yè)余球員，主打一個(gè)“你行你上”。他們的水平與中甲、中超這樣的職業(yè)球隊(duì)差距明顯，但依然在激烈的對(duì)抗中表現(xiàn)出了自己的最高水平。 有人說(shuō)，“蘇超”像第二個(gè)“村超”，這話只說(shuō)對(duì)了一半。不像的是“蘇超”是官方舉辦的，并不是民間自發(fā)；像的是，“蘇超”一樣展現(xiàn)了“村超”般最純粹的全民足球。 南京與無(wú)錫對(duì)陣變成了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；徐州與宿遷的比賽被戲稱為“楚漢之爭(zhēng)”，連一份普通的賽程表都被解讀為“江蘇恩怨情仇錄”……無(wú)論是“比賽第一，友誼第十四”“沒(méi)有人情世故，全是對(duì)勝利的渴望”“沒(méi)有假球，全是世仇”的激情喊話，還是南京與南通“誰(shuí)是南哥”的爭(zhēng)奪，都為這場(chǎng)競(jìng)技拉滿了情緒價(jià)值，展現(xiàn)了大伙兒對(duì)認(rèn)認(rèn)真真、干干凈凈踢一場(chǎng)球的熱情，對(duì)酣暢拼搏、熱血?jiǎng)倮臒嵬?/FONT> 一切圍繞比賽和球迷。這里沒(méi)人讓比賽像表演，也沒(méi)那么多花哨的限制。這份純粹，沒(méi)有套路，沒(méi)有借口。就像“村超”“村BA”“廠BA”，真正接地氣而生氣勃勃。管理者只做好監(jiān)督和服務(wù)，把控好裁判和規(guī)則，大家都能公平競(jìng)爭(zhēng)，這樣的比賽讓人心悅誠(chéng)服。 更動(dòng)人 良性競(jìng)爭(zhēng)文化帶來(lái)的溫情 6月1日，鹽城隊(duì)以1比0戰(zhàn)勝淮安，賽事吸引了22613名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和30萬(wàn)線上觀眾。然而，在這樣一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的比賽上，多位鹽城資深球迷卻在現(xiàn)場(chǎng)幾乎全場(chǎng)背對(duì)綠茵場(chǎng)，只顧著不斷組織和帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)球迷助威吶喊。一首首應(yīng)援歌曲，一句句助威口號(hào)，代替他們的心聲響徹體育場(chǎng)。 基于此，“蘇超”的賽事對(duì)決上升為城市之間的榮譽(yù)之爭(zhēng)，既激發(fā)了球迷的地域歸屬感，又增強(qiáng)了公眾對(duì)地域的文化認(rèn)同和情感凝聚力。 為更好支持本土球隊(duì)比賽，鹽城球迷們自發(fā)成立球迷會(huì)?！白约簮?ài)好這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也熱愛(ài)自己的家鄉(xiāng)，所以愿意為此做一些力所能及的事情?！鼻蛎哉箭堼堈f(shuō)。 據(jù)了解，“蘇超”聯(lián)賽的不少觀眾平時(shí)并沒(méi)有看球習(xí)慣，正是“為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)”的賽事口號(hào)吸引越來(lái)越多人走進(jìn)球場(chǎng)，在江蘇各地掀起體育熱潮。 表面上看，這場(chǎng)賽事將城市之間的情誼擺上臺(tái)面，變成了足球場(chǎng)上一球一球的你追我趕；實(shí)際上，背后的良性競(jìng)爭(zhēng)文化更打動(dòng)人、感染人、鼓舞人。徐州球迷為連云港球員遞上止血繃帶，蘇州球迷給南通對(duì)手送上加油橫幅，競(jìng)爭(zhēng)之外有溫情。“蘇超”出圈不僅僅是屬于足球的高光，更是體育精神與城市文化深度融合的生動(dòng)體現(xiàn)。 有拼搏、有團(tuán)結(jié)、有對(duì)生活的熱愛(ài)，“蘇超”就像一面鏡子，照出了“各顯神通”的競(jìng)爭(zhēng)背后“抱團(tuán)破圈”的默契。所以，“蘇超”接下“潑天富貴”，偶然之中更有必然。 競(jìng)技魅力與鄉(xiāng)土情懷產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，網(wǎng)友對(duì)“蘇超”的熱議已經(jīng)超出賽事本身，深入到對(duì)各地歷史文化的探討、對(duì)地域特色的關(guān)注、對(duì)地方發(fā)展環(huán)境的評(píng)價(jià)，演化成為各地城市嘉年華“打call”。在85后網(wǎng)紅“叨叨傅”看來(lái)，“蘇超”特別生動(dòng)地展現(xiàn)出江蘇城市間的良性競(jìng)爭(zhēng)——并非人們印象中的“十三太?；ズ凇?，而是“你好，我要更好”的互學(xué)互鑒新關(guān)系，“在保持競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的同時(shí)，抱持對(duì)彼此的欣賞和尊重，讓競(jìng)技場(chǎng)上的比拼轉(zhuǎn)化為促進(jìn)共同發(fā)展的正能量?！?/FONT> 現(xiàn)在，13支球隊(duì)的主場(chǎng)座位“不夠用了”。6月4日，隨著“蘇超”火出天際，已經(jīng)有徐州、南通、蘇州、無(wú)錫、南京、常州計(jì)劃搬遷比賽場(chǎng)地。 文旅聯(lián)動(dòng) 免費(fèi)旅游真香 場(chǎng)內(nèi)，以城市命名的“蘇超”各隊(duì)，將足球比賽升格為“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”，賽出了精神風(fēng)采，展現(xiàn)了人文魅力；場(chǎng)外，城市營(yíng)銷各展其能，如揚(yáng)州借“早茶德比”推廣非遺技藝、連云港主場(chǎng)打造“海鮮美食節(jié)”，從城市IP展示、文旅融合創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)鏈激活，經(jīng)濟(jì)大省江蘇打出了一套拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的“組合拳”。從訓(xùn)練補(bǔ)助到親民票價(jià)，從觀賞體驗(yàn)到消費(fèi)創(chuàng)新，這場(chǎng)賽事接地氣、冒熱氣，拿出滿滿的誠(chéng)意、周到的服務(wù)，寵球員也寵看客，吸引更多人跟著賽事去“蘇大強(qiáng)”家逛吃逛吃。 不只是足球的盛宴，參賽城市賽場(chǎng)下你來(lái)我往：常州和揚(yáng)州比賽前兩天，常州便向揚(yáng)州發(fā)出“城市邀約”：端午小長(zhǎng)假期間，持有揚(yáng)州身份證的游客，可免費(fèi)游覽常州所有A級(jí)景區(qū)；常州市多家餐飲店也邀請(qǐng)揚(yáng)州游客免費(fèi)品嘗地方特色美食…… 可以說(shuō)，“蘇超”背后，是地域文化從自嘲走向自信，是爭(zhēng)口氣的昂揚(yáng)，是地方特產(chǎn)被推上風(fēng)口，是歷史文明深度滋養(yǎng)受眾。而“南京發(fā)布”的文章稱，德比的梗之多，源自人文底蘊(yùn)之深，更源自發(fā)展態(tài)勢(shì)之強(qiáng)。這話深沉呼應(yīng)了13市的市民在互相逗樂(lè)中相攜相伴、風(fēng)雨同舟、勇攀高峰的精神特質(zhì)。同處一省但個(gè)性迥異、城市氣質(zhì)各不相同的13市，正在把“蘇超”合力卷成全領(lǐng)域的嘉年華。我們有理由和自信賦予“蘇超”更多的想象。 新聞多一點(diǎn) >>>>>>>> 快來(lái)！江蘇在送文旅福利！ ● 6月13日—15日，連云港所有國(guó)有A級(jí)景區(qū)對(duì)蘇州市民免門票。 6月5日—9月30日，凡持有2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）購(gòu)票憑證的球迷，可享受在觀賽當(dāng)日及前、后7天內(nèi)（不含十一假期）連云港市域內(nèi)景區(qū)、酒店優(yōu)惠。 ● 6月14日—6月15日，宿遷文旅集團(tuán)旗下7大景區(qū)對(duì)鹽城市民免門票，單個(gè)景區(qū)每人可免費(fèi)入園一次。 6月3日—11月2日，外地球迷憑“蘇超”所有場(chǎng)次入場(chǎng)票和身份證可免門票游鹽城A級(jí)景區(qū)1次（不含景區(qū)內(nèi)其他收費(fèi)項(xiàng)目）。 ● 南通隊(duì)將在6月29日主場(chǎng)迎來(lái)宿遷隊(duì)的挑戰(zhàn)。南通發(fā)布了“通通來(lái)、通通享”各項(xiàng)優(yōu)惠福利。觀眾購(gòu)買南通主場(chǎng)比賽門票可獲得購(gòu)票價(jià)同等金額的消費(fèi)券，消費(fèi)券可在全市范圍內(nèi)指定商家使用。 “蘇超”期間，持有江蘇城市足球聯(lián)賽13個(gè)設(shè)區(qū)市各場(chǎng)次比賽票根的觀眾，以及南通主場(chǎng)比賽客場(chǎng)城市的居民在票面比賽場(chǎng)次當(dāng)日及前后各兩天（共5天），在南通40家A級(jí)旅游景區(qū)，可享受一次免費(fèi)入園優(yōu)惠。南通主場(chǎng)比賽當(dāng)日，在南通站、南通西站、南通汽車東站等點(diǎn)位開(kāi)辟往返賽場(chǎng)所在地的免費(fèi)公交專線。 你心動(dòng)了嗎？ |
