|
||||||
莫讓“心機商標(biāo)”毀了誠信
多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標(biāo)；德子土雞并非傳統(tǒng)意義上的土雞，“德子土”是商標(biāo)；一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品?！笔巧虡?biāo)……據(jù)《工人日報》報道，一些企業(yè)為吸引眼球，在商標(biāo)上玩起了文字游戲誤導(dǎo)消費者，引發(fā)公眾質(zhì)疑。這些商標(biāo)被網(wǎng)友戲稱為“心機商標(biāo)”，屢屢被“罵上”熱搜。 編輯點評：媒體最近報道的“心機商標(biāo)”較多，諸如“壹號土”豬肉、“山里來的土”雞蛋、“千禾0”醬油等，前面的修飾詞雖是合法注冊的商標(biāo)，但容易讓消費者誤以為，賣的是土豬肉、土雞蛋、零添加的醬油等商品。而“多半”之類的商標(biāo)則容易讓消費者誤認(rèn)為，這是商家對分量“多出一半”作出的承諾。 商標(biāo)是一種特殊形式的商品廣告，《中華人民共和國廣告法》第四條明確指出，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者?！吨腥A人民共和國消費者權(quán)益保護法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第十條規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。 “心機商標(biāo)”涉嫌違反上述規(guī)定，理應(yīng)得到規(guī)范。相關(guān)部門應(yīng)啟動專項治理行動，以“不誤導(dǎo)消費者”為底線，評估目前已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)是否有玩文字游戲的行為。在以后的商標(biāo)審查中，應(yīng)評估企業(yè)申請的商標(biāo)會不會產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向，會不會被企業(yè)用于玩弄文字游戲。 而企業(yè)則要將誠信經(jīng)營作為立身之本。誠信是市場經(jīng)濟活動中的核心道德準(zhǔn)則，企業(yè)要守法誠信經(jīng)營，多在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，而非在商標(biāo)、商業(yè)宣傳上玩“套路”。讓商標(biāo)真正能立得住、走得遠(yuǎn)、傳得開，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（何勇海） |
