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共沐思想之光，共赴文明之約
——2025年中國網絡文明大會黨的創(chuàng)新理論網上傳播分論壇發(fā)言選登
分論壇現場圓桌對話環(huán)節(jié)。漆世平 攝 6月10日下午，2025年中國網絡文明大會黨的創(chuàng)新理論網上傳播分論壇在安徽合肥舉行。分論壇旨在深入學習踐行習近平文化思想，聚焦黨的創(chuàng)新理論網上傳播交流新做法、分享新經驗、探討新問題、凝聚新共識，努力推動正能量贏得大流量、好聲音成為最強音，讓黨的創(chuàng)新理論照耀網絡空間。本版刊發(fā)8位分論壇嘉賓在主旨演講中分享的精華內容，以饗讀者。 “理響中國”網上理論傳播品牌建設的經驗與體會 ◎ 中央網信辦網絡傳播局局長 范小偉 用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民，習近平總書記念茲在茲。貫徹落實習近平總書記重要指示精神，中央網信辦網絡傳播局聯(lián)合有關部門、地方網信辦和網上平臺，以“理響中國”網上理論傳播品牌建設為引領，持續(xù)創(chuàng)新方法手段，深入闡釋解讀重大理論和實踐問題。 2024年我們開展了首屆“理響中國”理論融媒體精品征集展播活動，一大批精品脫穎而出，前不久又舉辦了“理響中國”黨的創(chuàng)新理論成果精品分享會，這是我們第一次把網上傳播成果的劇作者、劇中人請來做分享，有效發(fā)揮了示范引領作用。 當前，新技術、新應用深刻重塑媒體形態(tài)和輿論生態(tài)，思想意識日益多元多樣，社會思潮更加紛繁復雜，如何用網絡傳播大流量澎湃理論宣傳的正能量是我們面對的時代課題，我們一直也在思考怎么做好： 第一，強化品牌引領。開展黨的創(chuàng)新理論網上宣傳，始終堅持品牌化思路、精品化路線，以中央網信辦年度重大主題宣傳和重大議題設置為引領，以“理響中國”品牌為統(tǒng)領，精心設計貫穿全年的網上理論主題宣傳項目，緊貼重要時點、重大事件、重要活動動態(tài)優(yōu)化調整，通過高水平策劃、高質量生產、高效率傳播，不斷增強網絡理論傳播的引領力、影響力、帶動力。 第二，突出多元共創(chuàng)。在推動“理響中國”網上理論品牌建設的過程中，注重用好多元主體力量，廣泛聯(lián)動線上線下，推動有關部門的權威理論資源，與媒體網站的傳播資源優(yōu)勢互補，不斷豐富網上理論優(yōu)質內容供給。 第三，用好全媒手段。在打造“理響中國”網上理論傳播品牌的過程中，積極開拓網上傳播新陣地，特別是注重發(fā)揮好商業(yè)網站平臺作用，用好先進技術，做好互動傳播，通過為網絡打造，由網絡傳播，實現在網上出彩。 科學把握互聯(lián)網時代理論傳播面臨的形勢與任務 ◎ 中國社會科學院大學黨委常委、副校長 姜飛 當今時代信息技術日新月異，如何高質量推進黨的創(chuàng)新理論網上傳播，成為必須回答的時代課題，對此我們應多維度分析互聯(lián)網時代理論傳播面臨的形勢，在此基礎上探尋應對之策。 第一，從技術迭代的趨勢看，一百多年來全球范圍內的理論傳播基于傳播技術的迭代創(chuàng)新經歷了三個階段，1900年以前基于報紙、通訊社和海底電纜等信息傳播基礎結構，英國和法國開啟了全球理論傳播的第一階段；20世紀基于廣播電視等信息傳播基礎結構，在美國和蘇聯(lián)引領下開啟了理論傳播的第二階段；21世紀以來，基于互聯(lián)網、人工智能、大數據等信息傳播基礎結構正在開啟理論傳播的第三階段。 在這三個階段的迭代中，互聯(lián)網為我們黨的創(chuàng)新理論傳播提供了全新思路和方法，大數據分析可以對受眾的行為、興趣偏好、關注熱點等進行全面解剖，實現黨的創(chuàng)新理論傳播精準定位與個性化推送。 第二，從信息傳播態(tài)勢來看，呈現出三個鮮明的特征：一是傳播主體多元化。二是傳播內容海量化。三是傳播環(huán)境復雜化。 第三，如何順應信息技術發(fā)展潮流，推動中國理論、中國價值更好地走向世界，提高同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權和影響力，需要加強研究和繼續(xù)投入。 由此，需要做好以下五方面的工作。 1、以內容生產為核心，堅持理論溫度、深度與廣度的統(tǒng)一，推進理論傳播內容、結構優(yōu)化。 2、以技術創(chuàng)新為支撐，運用互聯(lián)網技術精準識別思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點，利用嵌入式、分享式、沉浸式的方法融入新平臺的應用和傳播。 3、以體制機制為保障，牢牢把握正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。 4、以國際傳播為拓展，把講故事作為國際傳播的有效方式，精心策劃做好習近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣傳。堅持受眾導向、內外有別，圍繞中國式現代化、人類命運共同體、全球三大倡議、“一帶一路”等重要理論打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。 5、以人才培養(yǎng)為基石。中國社科大在黨的創(chuàng)新理論傳播的學科建設、教材編寫、科學研究、人才方面資源豐富，師資雄厚，學校在馬克思主義理論的思想政治教育二級學科、傳播學下的國際傳播學二級學科等都設立了黨的創(chuàng)新理論傳播的相關研究方向，同時我們還成立了新時代精神文明研究院。這些都將夯實黨的創(chuàng)新理論傳播的人才之基。 提升黨的創(chuàng)新理論網上傳播有效性的思考 ◎ 華中科技大學馬克思主義學院院長 岳奎 在萬物皆媒的互聯(lián)網時代，如何提升網絡理論傳播的有效性，成為黨的創(chuàng)新理論傳播的重要課題。做好黨的理論創(chuàng)新的網上傳播，我認為要抓住重點，抓住關鍵，通過精準鎖定目標人群，增強理論傳播的針對性，通過精準轉化理論話語，提升理論解釋力。通過傳播過程的精準交互，提高理論傳播的針對性、有效性，多措并舉推動黨的創(chuàng)新理論深入人心、落地生根。 一、精準定位。以精準定位實現精準觸達，是提升理論傳播有效性的基本前提。隨著移動媒體進入加速發(fā)展新階段，人們對信息產品的需求更加多樣。只有實現對目標群體的精準定位與精準畫像，從“人找信息”及時轉變?yōu)椤靶畔⒄胰恕保珳势ヅ洳煌脩羧后w的個性化需求，才能有效提高理論傳播效率，實現高質量傳播。因此，實現黨的創(chuàng)新理論的精準傳播，需要我們細致區(qū)分受眾群體，精心研判受眾需求，針對人民群眾的所思所想，以分眾化、差異化、精準化傳播，推動黨的創(chuàng)新理論更加精準地觸達受眾群體。 二、精準轉化。話語的表達方式深刻影響著理論傳播的效果，準確、清晰、生動、富有感染力的話語，能夠使聽眾更容易理解和接受理論的內容。因此，我們要善于用新言新語、網言網語、微言微語講好黨言黨語，要用親和的引導、親切的交談，把感性故事轉化為理性認知，把日常小事轉變?yōu)榧覈閼眩腰h的理論內容轉化為人民群眾關心的世界大事。 三、精準交互。交互性是互聯(lián)網時代信息傳播的基本特性，做好互動式傳播是適應分眾化、差異化傳播趨勢的順勢而為，是推動理論傳播力、影響力與吸引力、感染力同向而行的乘勢而上。網絡傳播中的精準交互，可以有效滿足受眾群體的個性化需求，增強受眾群體的參與感和滿意度，從而吸引更多群體參與放大社會影響，提升傳播的效率。因此，提升黨的創(chuàng)新理論網上傳播的有效性，需要打破單向性的傳播模式，積極探索讓理論傳播破圈的新載體、新路徑、新方法。 要注重及時反饋，以受眾的體驗感和代入感為突破口，優(yōu)化互動環(huán)節(jié)，貼合不同群體的味蕾，讓受眾群體多形式、全方位、立體化參與黨的創(chuàng)新理論傳播全過程，實現傳播效果的最大化。 數智化賦能黨的創(chuàng)新理論精準化傳播 ◎ 中宣部宣傳輿情研究中心黨委書記、主任，“學習強國”學習平臺總編輯 農濤 “學習強國”在傳播黨的創(chuàng)新理論方面，進行了如下實踐和探索。 一是集納全社會優(yōu)質內容資源，構建全要素、多樣態(tài)、分眾化的理論產品集群。我們通過優(yōu)化整合資源，搭建起橫向到邊、縱向到底的內容共建鏈路，形成34個省部級平臺、246個地市級平臺、523個縣級融媒號、1160個“學習強國”號，以及6萬多個供稿組織的強大傳播矩陣，廣泛集納社會各界的優(yōu)質內容資源。 二是強化技術賦能，打造全方位、多層次、立體化的理論傳播矩陣。這兩年，我們積極擁抱人工智能技術，在內部引入智能化生產、智能化審校的應用技術基礎上，探索推出智能化分發(fā)、個性化推送，注重算法技術在理論傳播中的運用，利用大數據分析用戶需求，推動分眾化、精準化傳播，實現“信息找人”，確保有價值的信息能夠觸達有需要的目標群體，把我們想說的和網民愛看的、平臺提供的和用戶喜歡的結合起來，持續(xù)推動黨的創(chuàng)新理論從“大水漫灌”向“精準滴管”轉變。目前我們不僅通過手機端、電腦端向公眾提供服務，同時還借助強國TV車載版、航空版、鄉(xiāng)村大喇叭、智能音箱、智慧屏等多終端的設備，結合“學習強國”線下體驗空間，也包括廣大的新時代文明實踐中心，使黨的創(chuàng)新理論精準觸達各類受眾群體，無縫融入日常生活。 三是注重隊伍建設，打造高層次復合型專業(yè)化的理論傳播主力軍?！皩W習強國”是中宣部主管主辦的互聯(lián)網平臺，導向正確是壓倒一切的大勢，必須把政治過硬作為人才培養(yǎng)的首要標準，我們要求所有同志做任何工作都要從黨中央的角度思考謀劃，自覺把自己承擔的工作任務放在黨中央的工作大局中安排部署。同時，我們要求全體同志必須堅持“以用戶為中心”的理念，運用互聯(lián)網思維主導內容創(chuàng)作，而且要適應互聯(lián)網傳播的基本規(guī)律，生產更多小切口講述大主題，有網感、群眾喜愛的融媒體作品，實現黨的創(chuàng)新理論可視化、分眾化的傳播，提高主流內容的傳播效能。 創(chuàng)新網上理論宣傳的路徑選擇 ◎ “浙江宣傳”微信公眾號主要負責人 李攀 “浙江宣傳”微信公眾號創(chuàng)辦三年來，深入把握互聯(lián)網時代傳播新趨勢，以小切口探索媒體變革新打法。特別是在網上理論宣傳方面進行了諸多探索，落實到辦號理念和思路上，我們踐行了9個字：“說人話，借熱點，有態(tài)度”。在這里我有三點感受與大家分享： 一是以青年為主體，以年輕化手筆圈粉年輕人。做好網上理論宣傳，需要面對年輕人、相信年輕人、依靠年輕人?！罢憬麄鳌背浞职l(fā)揮年輕人的思想活力、互動熱情，探索形成了集成策劃機制、全員創(chuàng)作機制、扁平審稿機制，充分激發(fā)各方面的原創(chuàng)力。努力把大道理講活，把老話題講新，把深道理講淺。 二是內容為王，依然并始終相信文字的力量。我們始終堅信優(yōu)質內容始終是核心競爭力，用人們看得懂、喜歡看的內容闡釋理論，理論會更加清新、鮮活，充滿生氣。我們堅持真誠地書寫文字，書寫真誠的文字，每一篇用心之作，每一句言語評說，每一條意見建議，都是在以文字之名踐行宣傳工作者的初心。 三是情緒傳播，用樸實的內容抵達人心。在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)的單向傳播模式已然失效，網上理論宣傳需要尊重互聯(lián)網傳播規(guī)律，打破“我說你聽”的陳舊范式，把陳情和說理結合起來，把我想說的和你想聽的結合起來。從上線之日起，“浙江宣傳”就開放評論區(qū)，理性、真誠地與網友交流，評論區(qū)非常活躍，很多文章都有上千條留言。 我們堅持辯證分析，情理交融，既主張說理，也避免干巴巴地講道理，避免居高臨下地說教，尊重讀者的情緒和感受，努力激發(fā)讀者的共情與共鳴，提高傳播的有效性和到達率。 以基層理論宣講打造幸福美好“家立方” ◎ 江蘇省南京市玄武區(qū)新街口街道香鋪營社區(qū)黨委書記 許艾芳 在推進文明實踐理論宣講工作中，針對社區(qū)老人和就業(yè)青年的多樣化需求，我牽頭建立了“家立方”文明實踐聯(lián)盟，打造了“艾芳書記先鋒說”微信視頻號，讓身邊人說身邊事，用小故事講述大道理，把思想引領的工作做到群眾心里。 2021年，我們的視頻號開通，計劃用三分鐘時間講述一個黨史故事，用生活化的語言來講清楚大道理。香鋪營社區(qū)新時代文明實踐站共有23名社工，大部分是80后、90后，思維比較活躍，執(zhí)行能力比較強，我們買了收音器、手機支架，“草根”制作團隊就打造出來了。 我們把轄區(qū)里50家企事業(yè)單位、18個網格支部、6個志愿者服務團隊、200名志愿者都納入到“宣講朋友圈”。我們根據不同年齡、職業(yè)、個性、興趣，定制居民們想聽的宣講內容。我們的視頻時間短、內容表述口語化，把故事和道理結合起來，大家看完以后不費勁，還樂于分享出去。隨著粉絲越來越多，大家很喜歡在我們的視頻號下面留言，評論區(qū)成為民情收集站、社區(qū)意見箱，大家有什么想法都可以提，我們來做。 我們還與南京師范大學馬克思主義學院合作打造了理論導師工作室，邀請李應秋老師每個月來到社區(qū)培訓“草根名嘴”，培育特色宣講團隊，讓我們的視頻內容更加生動、更接地氣。 走好保護與發(fā)展雙贏的新路子 ◎ 中建一局江西景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化街區(qū)改造項目執(zhí)行經理 呂小龍 多年來，中建一局始終把在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護的理念貫穿到每個項目的建設過程中，走好保護與發(fā)展雙贏的新路子。 江西景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化街區(qū)涵蓋108條千年老城里弄，400余年的明清窯作群落和70余年的陶瓷工業(yè)遺產。我們在修繕老街區(qū)時，始終保持對老街區(qū)的敬畏之心。如果大家去陶陽里就會發(fā)現，雨天路面自然排水卻不見排水溝，夜晚燈光映照在斑駁的青石路上，卻不見任何現代燈具。那是因為我們采用隱藏式改造，不僅將古時用于行駛獨輪車的路中青麻石設置成隱藏式排水溝，還通過將燈光線路隱藏到磚縫，仿造窯磚外形，制作燈具等方法，達到晝間視覺隱蔽，夜間發(fā)光照明的神奇效果。 面對數量龐大且各有特點的1127棟老建筑，我們主動征詢當地考古專家的意見，通過現場遺留的構件，合理推斷建筑結構，力求最大程度恢復所有建筑的原貌。同時，為了保留傳統(tǒng)穿斗式的木梁柱結構，我們把所有符合結構安全支撐條件的原始構件全部保留下來。 在修復老街區(qū)時，如何更好地保留景德鎮(zhèn)獨特的瓷貌與瓷韻，我們遇到了難題。既能保留景德鎮(zhèn)的建筑特點，又能展示中國文化魅力的關鍵，就在于窯磚，尤其是表面黑色的釉面窯汗。于是，我們在景德鎮(zhèn)練起繡花功夫，用27種原材料組合不同配比，進行一次次燒制試驗。直到第12次，當我的指尖觸碰到溫熱的磚面時，一種難以言喻的激動涌上心頭，窯汗終于形成。此后我們又燒制了380多萬塊窯磚，加上收集來的500萬塊老窯磚，采用整磚上墻、碎磚落地的方式，一點點、一塊塊鋪碼整齊，讓古老街區(qū)煥發(fā)了新的生機。 黨的創(chuàng)新理論基層傳播與實踐感悟 ◎ 中央音樂學院新時代文明實踐文藝宣講師代表 叢榕 2020年5月，中央音樂學院探索開展了新時代宣講工作，用文藝方式深入基層，傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，努力讓廣大群眾感受到黨的聲音就在身邊，黨的溫暖就在身邊，美好生活就在身邊。 作為第一批學校選留的文藝宣講師，我有幸奔赴圣地延安開啟一段珍貴而難忘的人生旅程。在延安市寶塔區(qū)李渠鎮(zhèn)集市上，我用電鋼琴在鍋碗瓢盆的碰撞聲、瓜果蔬菜的叫賣聲中彈起紅色經典，開啟了一場人間煙火中的音樂黨課。在志丹縣紙坊鎮(zhèn)新時代文明實踐所，我們與當地民間歌手合作編創(chuàng)宣講演出內容，將黨的理論融入當地民歌曲調…… 理論宣講不是高深和枯燥的，它有著直抵人心的理論，文藝宣講不是簡單的文藝演出加理論講述，而是將理論嵌入藝術創(chuàng)作，將政策融入生活場景，更好地以文育人、以文化人。 我體會到文藝宣講不僅是將黨的理論講給人民聽，更要與人民的生產、生活、情感和精神世界緊密結合，真正實現理論認同、情感共鳴，讓群眾從參與者變?yōu)檑`行者、傳播者。五年來，我和我的小伙伴帶著上百場音樂黨課走進田間地頭，將理論宣講融入其中。在延安，我們還將老百姓創(chuàng)作的歌詞譜成歌曲，推出新時代新民歌，其中由我校郭小虎作曲的《壯美延安》已經唱響全國。 文藝宣講給人以藝術的享受、理論的滋養(yǎng)，也給人以向上向善追求幸福美好生活的熱情。在海拔4200米的西藏日喀則，我的同事克服了嚴重的高原反應，用連續(xù)四年的堅守成立了珠峰少年合唱團，把孩子們帶到天安門，送上中央電視臺星光大道的舞臺。在寧波同一村，我們把平均年齡80歲的老人從麻將桌上拉到音樂的世界中，幫助他們組建了樂隊，讓他們老有所為、老有所樂……在服務群眾的過程中，文藝宣講變得更有溫度，也更有力量。 |
