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整治MCN亂象需標(biāo)本兼治
◎ 劉霽月
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些機(jī)構(gòu)本應(yīng)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)服務(wù)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，但部分機(jī)構(gòu)卻走入了流量至上的誤區(qū)，不惜以虛假內(nèi)容、低俗表演等手段博取關(guān)注，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。 當(dāng)前MCN行業(yè)亂象主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是虛假擺拍成風(fēng)，一些機(jī)構(gòu)精心設(shè)計(jì)“賣慘”劇本，編造離奇故事吸引流量；二是低俗內(nèi)容泛濫，通過打擦邊球的方式誘導(dǎo)用戶打賞；三是同質(zhì)化內(nèi)容扎堆，刻意制造和放大社會(huì)矛盾。這些行為不僅誤導(dǎo)公眾，消耗社會(huì)信任，更對(duì)青少年的價(jià)值觀養(yǎng)成造成負(fù)面影響。比如近期曝光的“農(nóng)村老人生活困難”系列視頻，經(jīng)查證多是MCN機(jī)構(gòu)為帶貨而設(shè)計(jì)的虛假劇情，這種行為嚴(yán)重透支了社會(huì)愛心。 針對(duì)這些問題，中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于健全社會(huì)信用體系的意見》及時(shí)提出了解決方案?！兑庖姟诽岢黾訌?qiáng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信用建設(shè)。這與以往簡(jiǎn)單的封號(hào)、罰款等短期手段不同，信用監(jiān)管能讓違規(guī)機(jī)構(gòu)“一處失信、處處受限”，真正形成有力震懾。 但要根治MCN亂象，僅靠外部監(jiān)管遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需要行業(yè)內(nèi)部的自律與轉(zhuǎn)型。令人欣慰的是，已有部分機(jī)構(gòu)開始主動(dòng)調(diào)整發(fā)展方向，從低俗炒作轉(zhuǎn)向正能量?jī)?nèi)容創(chuàng)作。比如某些頭部MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)而扶持“三農(nóng)”、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，既贏得了用戶口碑，也實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。這充分證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有商業(yè)價(jià)值，關(guān)鍵是要摒棄急功近利的心態(tài)。 整治MCN亂象是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和用戶共同努力。政府部門要完善監(jiān)管體系，平臺(tái)方要優(yōu)化算法推薦機(jī)制，用戶要提高媒介素養(yǎng)，對(duì)違規(guī)內(nèi)容積極舉報(bào)。只有多方形成合力，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)向好。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，絕不能讓少數(shù)機(jī)構(gòu)的逐利行為破壞清朗環(huán)境。相信隨著信用監(jiān)管政策的落地和行業(yè)自律的加強(qiáng)，MCN機(jī)構(gòu)必將回歸內(nèi)容為本的正軌，為繁榮網(wǎng)絡(luò)文化作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
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