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從“網(wǎng)紅”到“長紅”
文化IP怎樣助力城市文明建設？
城市文明的底色，既需硬件設施的升級，更離不開文化的滋養(yǎng)。近年來，各地積極探索以文化IP賦能城市治理，通過深挖本土文化基因、創(chuàng)新市民參與路徑，讓文明建設既收獲“流量”關(guān)注，更沉淀下可持續(xù)的“留量”。 7月14日至15日,中央城市工作會議在北京召開。這次會議系統(tǒng)總結(jié)了城市發(fā)展新成就,科學擘畫了中國式現(xiàn)代化背景下城市高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖。會議要求，著力建設崇德向善的文明城市，完善歷史文化保護傳承體系，完善城市風貌管理制度，保護城市獨特的歷史文脈、人文地理、自然景觀，加強城市文化軟實力建設，提高市民文明素質(zhì)。 城市的文化IP如何從“曇花一現(xiàn)”的爆火走向“常駐常新”？多地給出了自己的答案。 文化IP 城市文明的“軟名片” 當下，“跟著演出去旅行”已成為文旅新方向，也是城市魅力的一種展現(xiàn)形式。文化IP正成為城市文明的“軟名片”，以創(chuàng)新演繹激活千年文脈。陜西以“跟著演出游陜西”破題，通過《長恨歌》實景演藝、長安十二時辰主題街區(qū)等文化IP矩陣，讓歷史可沉浸、讓傳統(tǒng)可互動——這些兼具藝術(shù)價值與市場活力的文化符號，不僅重塑著城市形象，更在文旅融合的新賽道上，用現(xiàn)代表達為古老文明注入持久生命力，讓城市魅力在文化IP的持續(xù)鍛造中煥發(fā)新光彩。 城市文化IP的持續(xù)鍛造與消費升級需求的高質(zhì)量供給，構(gòu)成了西安領(lǐng)跑“演唱會經(jīng)濟”的雙輪驅(qū)動。從永寧門沉浸式演出到長安十二時辰主題街區(qū)，從《長恨歌》實景演藝到大唐不夜城燈光秀，到大型原創(chuàng)雜技劇《絲路彩虹》到沿國際絲綢之路巡演，正是西安構(gòu)建的“古今輝映”文化場域，同時也為“演唱會經(jīng)濟”注入獨特的城市基因，凸顯特有的城市魅力。 作為首款國產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》自2024年8月20日上線后，熱度持續(xù)飆升，締造了一系列令人矚目的成就。游戲發(fā)布當天，在Steam平臺便創(chuàng)下同時在線人數(shù)超200萬的驚人紀錄；國外游戲媒體與玩家自發(fā)掀起“西游文化”科普熱潮，形成現(xiàn)象級“破圈效應”。在《黑神話：悟空》全國36個取景地中，山西獨占27個。當這款充滿東方奇幻色彩的游戲與山西這座“古建筑藝術(shù)寶庫”相遇，一場奇妙的化學反應就此發(fā)生。游戲以其深厚的情感敘事與獨特的東方美學驚艷世界，也讓山西這座歷史文化名城煥發(fā)出全新的生機與活力。 從“地上文明看山西”到“跟著悟空游山西”，山西巧妙借助《黑神話：悟空》的熱度，推動文旅深度融合，通過打造全新的城市名片，成功吸引了全球“天命人”探訪游戲取景地，讓山西的古建筑迅速“出圈”，成為文旅領(lǐng)域的熱門話題。這一成功實踐，不僅為山西文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能，更為其他城市提供了借鑒經(jīng)驗。 文化IP的提煉絕非簡單的文化堆砌，而是一個去蕪存菁、精心雕琢的過程。創(chuàng)作者需深入挖掘本土文化精髓，以精準的選材和巧妙的構(gòu)思，打造出既保留文化本真，又具現(xiàn)代吸引力的IP。 開發(fā)本土文化IP，可充分挖掘當?shù)氐臍v史淵源、文化典故、歷史名人、神話傳說、傳統(tǒng)美食及非遺技藝，以人物IP為線索，構(gòu)建完整的世界觀；也可對現(xiàn)有文化名片進行二次創(chuàng)作，結(jié)合品牌調(diào)性，提煉出具有廣泛傳播力的視覺文化形象與故事內(nèi)容。 轉(zhuǎn)化IP 讓地域特色成 “破圈密碼” 近年來，通過挖掘地域特色，新疆文旅將大美山川、冰雪資源、文化符號等轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的IP，成功實現(xiàn)“破圈”。 蛇年春節(jié)期間，17組呆萌可愛的雪豹冰雕、雪雕亮相烏魯木齊街頭，并很快在社交媒體上走紅。雪豹被譽為“雪山之王”，在新疆的棲息地主要分布在烏魯木齊南山及博格達峰。將雪豹打造成城市IP，不僅展現(xiàn)了烏魯木齊的生態(tài)多樣性，還提升了城市的知名度和文化內(nèi)涵?！昂猛妗薄坝腥ぁ薄坝谢盍Α边@些關(guān)鍵詞，成為廣大網(wǎng)友對烏魯木齊選用雪豹作為城市IP的褒獎。獨特的文化內(nèi)涵和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)，讓這個城市IP更具吸引力和親和力。 由新疆文化和旅游廳打造的“新疆是個好地方”新媒體矩陣，以“潮、數(shù)、融、活”為理念，通過“內(nèi)容+科技+社交”的立體傳播模式，將地域文化轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的數(shù)字IP。2023年推出的《新疆國寶文物給您拜年啦》動畫短片，采用說唱與文物結(jié)合的形式，將千年歷史轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的敘事語言，全網(wǎng)播放量突破3億次。尤其是原創(chuàng)IP“天寶”以動態(tài)表情包、系列動畫等形式活躍于社交平臺，其卡通形象融合了十二木卡姆樂手、馕文化傳承人等，用“動畫+說唱”串聯(lián)歷史與現(xiàn)代，讓文物“活”起來，成為新疆文旅的“數(shù)字代言人”，更成為年輕人了解新疆的窗口。 由四川本土創(chuàng)作團隊創(chuàng)制的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，取材于中國人耳熟能詳?shù)摹澳倪隔[?！鄙裨捁适拢劳辛鱾饔谝速e、江油等地的民間傳說，巧妙地融入陳塘關(guān)、乾元山、翠屏山、金光洞、三星堆金面銅人頭像、川西北高原土撥鼠、火鍋等四川元素，并在旁白、對話中大量使用川味十足的“椒鹽”普通話，使得整部影片具有濃郁的巴蜀文化特色。 《哪吒之魔童鬧海》成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新性地融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，不僅保留了哪吒等經(jīng)典角色的故事框架和人物設定，還進行創(chuàng)新性改編重新塑造了角色的形象氣質(zhì)，同時用現(xiàn)代動畫技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)出一場“獨具川味”的視聽盛宴。作為藝術(shù)創(chuàng)作，巴蜀神話IP打造既要注重故事創(chuàng)新，又要追求最佳的表現(xiàn)形式。而表現(xiàn)形式既包括小說、戲劇、曲藝、影視、美術(shù)、景觀設計等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也包括動漫、手游、短視頻、沉浸式表演、數(shù)字體驗等新興藝術(shù)形式。如何選擇合適的藝術(shù)形式，要根據(jù)項目實施人的個人興趣愛好及藝術(shù)特長，或者實施主體的現(xiàn)實需求和總體設計來自主確立，持續(xù)投入智慧與匠心，打造具有強大影響力的文化產(chǎn)品。 共創(chuàng)IP 讓文明成為“全民爆款” 7月15日，以“熱愛這座城，你好貴陽”為主題的城市文化活動在貴陽地鐵啟幕。 “地鐵不僅是通勤工具，更是城市的‘第二客廳’?！辟F陽地鐵相關(guān)部門負責人表示，“希望通過此類活動，讓貴陽地鐵從‘通行空間’升級為‘文化容器’，讓每一次穿行都成為一次與城市的深度對話?！?/FONT> 此次活動是貴陽地鐵聯(lián)合廣州地鐵傳媒為貴陽量身定制的“文化共建實驗”?；顒右浴笆忻褚暯?專業(yè)呈現(xiàn)”為核心，通過線上線下聯(lián)動，邀請每一位市民和游客成為“城市記錄者”，讓地鐵空間成為“熱愛表達場”。 2025年6月起，活動發(fā)起“熱愛這座城，你好貴陽”攝影作品征集，面向貴陽市民、攝影愛好者及外地游客，征集聚焦“城市人文、自然風光、特色美食”主題的作品。無論是甲秀樓的晨霧、青云路的煙火，還是酸湯魚的鍋氣，只要是與貴陽相關(guān)的“熱愛瞬間”，均可參與投稿。 最終，300組優(yōu)秀作品將從線上走到線下——在貴陽地鐵的燈箱、入口梯牌、列車海報框中集中展出，讓地鐵通勤路變身“城市相冊”，更讓穿行地鐵的外地游客一眼看見貴陽的百千種模樣。 “我們希望通過這些具象的場景，讓'熱愛'從抽象的情感落地為可觸摸、可感知的城市記憶。”活動負責人介紹，“當市民發(fā)現(xiàn)自己的作品出現(xiàn)在地鐵里，當游客在列車海報前駐足拍照，貴陽的文化認同與情感聯(lián)結(jié)便在這些細節(jié)中自然生長?！?/FONT> 此外，“熱愛·文案墻”面向市民征集“我如此熱愛貴陽”主題的文案，從“貴陽人眼中的街頭小巷”到“外地人眼中的爽爽貴陽”，留言匯集成“城市心聲墻”，成為乘客拍照打卡的“情感地?！鄙拾邤痰膬和嬂锊刂⒆觽儗亦l(xiāng)最純粹的熱愛，互動區(qū)里的“留言墻”讓地鐵空間成為“城市情緒收集器”?，F(xiàn)場還設置了拍拍墻，邀請每一位熱愛貴陽的市民游客與貴陽擊掌示愛。 “‘網(wǎng)紅’其實只是水面上的一朵浪花。”中國旅游研究院院長戴斌表示，很多城市在追逐“網(wǎng)紅”效應，其實更應關(guān)注“靜水深流”，建構(gòu)良好的旅游形象，完善交通等相關(guān)基礎(chǔ)設施和市場主體、商業(yè)環(huán)境，并建立健全以游客滿意度為導向的現(xiàn)代治理體系，“只要做到了這幾點，火起來只是時間問題，更重要的是要長期地可持續(xù)發(fā)展下去。” 立足群眾需求，走好全媒體時代群眾路線，湖南吉首融媒策劃打造了一款全民參與、全民共創(chuàng)、全網(wǎng)互動的純公益音樂IP《城市音樂日》，從信息傳播向生態(tài)賦能轉(zhuǎn)型，媒體深度參與融入城市發(fā)展。 《城市音樂日》通過構(gòu)建“融媒主導+政企聯(lián)動+全民參與”機制，整合本地文旅、民俗資源，利用音樂集聚人氣，展示當?shù)匚穆觅Y源，形成“一首歌帶火一座城”的傳播效應。 （綜合中新網(wǎng)、《四川日報》、華商網(wǎng)等）
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