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“蘇超”賽事IP 這樣轉(zhuǎn)化為城市IP
7月5日晚，南京奧體中心體育場內(nèi)人聲鼎沸，6萬余名球迷共同見證了“蘇超”南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對決。賽場之外，全市66個(gè)觀賽“第二現(xiàn)場”覆蓋重點(diǎn)商場、街區(qū)和商家，吸引超百萬客流，帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。這場“蘇超”比賽，不僅點(diǎn)燃了夏日足球熱情，更通過文商旅體深度融合，將賽事IP轉(zhuǎn)化為城市IP，成為激活城市活力的新引擎。 “我不僅在南京看了球賽，還憑著‘蘇超’票根參觀了德基藝術(shù)博物館、品嘗了南京大牌檔的美齡粥，還免費(fèi)游玩了好幾個(gè)景點(diǎn)。”來自蘇州的陳先生一家為看球賽來到南京，并在南京開啟了一場城市旅行。 一張小小的“蘇超”票根，成為球迷解鎖南京的“萬能鑰匙”。多家餐飲門店推出憑票根送特色菜活動(dòng)，店內(nèi)坐滿了邊吃美食邊討論賽事的球迷；全市多個(gè)景點(diǎn)憑票根免門票；多家酒店推出優(yōu)惠服務(wù)……球迷在南京開啟從舌尖到腳尖的城市文化之旅，實(shí)現(xiàn)“一場球賽帶火一座城”。 南京的魅力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賽場上90分鐘的激情。賽場內(nèi)外，一場關(guān)于城市IP的升級(jí)正在發(fā)生。 賽事IP的溢出效應(yīng)正在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。比賽場館里，用于降溫的冰塊、為球迷設(shè)置的免費(fèi)飲水點(diǎn)以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現(xiàn)著南京的人文關(guān)懷；場館外，“‘蘇超’賽后6萬余人30分鐘內(nèi)疏散完畢”沖上熱搜，球迷點(diǎn)贊“南京速度”和“南京溫度”。國際友人、紫金友好使者也被賽事吸引，他們紛紛為比賽“打call”、為南京“代言”。招商部門借勢推出“投資邀請函”，推介南京城市形象、提供咨詢服務(wù)。 這場賽事不僅是賽場上的較量，更是城市治理能力、文化軟實(shí)力和消費(fèi)吸引力的綜合檢驗(yàn)，從打造“賽事IP”到升級(jí)成為“城市IP”，“蘇超”帶來的不只是流量熱潮，更有多元消費(fèi)場景的蓬勃生長、城市開放形象的鮮活呈現(xiàn)，以及文化認(rèn)同的持續(xù)升溫。 （據(jù)《南京日報(bào)》 黃琳燕）
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