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別拿“表達敬意”當虛假宣傳借口
◎ 張立美
據《南方都市報》報道，10月11日，我國解剖學泰斗、中國工程院院士、中國臨床解剖學創(chuàng)始人、中國數(shù)字人和數(shù)字醫(yī)學倡導者鐘世鎮(zhèn)院士辦公室發(fā)布由百歲院士手書簽字并委托發(fā)布的嚴正聲明一份。聲明指出，鐘院士百歲生日時，被冒充學生的楊某等五人糾纏拍攝了大量的合影和視頻，并擴散于他們的朋友圈和工作場所等公開場合，企圖給公眾造成“師出名門、行業(yè)翹楚、學術權威”假象。 雖然商人楊某自稱，將與鐘世鎮(zhèn)院士的合影、視頻發(fā)朋友圈，本意是對鐘院士表達敬意，未拿來牟利。但是，這個理由站不住腳，“表達敬意”只是借口。 楊某將與鐘世鎮(zhèn)院士的合影、視頻置頂于朋友圈和執(zhí)業(yè)場所公開展示，給人的第一感覺就是，他與鐘世鎮(zhèn)院士之間有著非常深的私人關系。這恐怕是間接利用鐘世鎮(zhèn)院士的公信力為其個人信用背書，容易誤導合作伙伴、消費者，進而選擇與之合作，或購買其商品、接受其服務。人們如果因為信任鐘世鎮(zhèn)院士而被楊某誤導，遭受經濟損失，會連累鐘世鎮(zhèn)院士的聲譽。 近年來，商人“傍名人”“蹭院士”搞虛假宣傳的事件本就不少見。前段時間有媒體報道稱，某二手交易平臺出現(xiàn)多個高價與企業(yè)界名人合影的商品鏈接，價格從幾千元到幾萬元不等，引發(fā)廣泛熱議。在這種情形下，楊某大肆宣傳自己與鐘世鎮(zhèn)院士的合影、視頻，很容易讓人懷疑鐘世鎮(zhèn)院士收受了楊某的錢財。 可見，楊某糾纏鐘世鎮(zhèn)院士合影，并將合影、視頻置頂于朋友圈和執(zhí)業(yè)場所公開展示，可能敗壞鐘世鎮(zhèn)院士的形象，玷污鐘院士的社會名聲，侵犯鐘院士的肖像權、名譽權等合法權益。鐘院士發(fā)布聲明，公開痛批楊某糾纏與之合影，這是維護自身合法權益的正當之舉。楊某需要做的是，正視自己的問題，及時糾正錯誤，避免繼續(xù)誤導大眾。 實際上，楊某糾纏鐘世鎮(zhèn)院士合影，不只是他們兩人之間的普通民事糾紛，而是一起公共事務。楊某將與鐘院士的合影、視頻置頂于朋友圈和執(zhí)業(yè)場所公開展示，實質上是當成另類廣告進行宣傳，可能誤導他人，為自己帶來生意和經濟效益，往輕了說背離誠信經營原則，往重了講涉嫌虛假宣傳。 對此，公安機關、市場監(jiān)管部門應介入調查，并根據調查結論處理處罰，而不是讓已過百歲的鐘世鎮(zhèn)院士與楊某打“口水戰(zhàn)”。只有讓相關人員付出沉重的法律代價，才能遏制這類荒誕現(xiàn)象。 |
