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重慶開州有個(gè)“壹圓劇場(chǎng)”，一元錢就能買到高品質(zhì)文化服務(wù)
群眾花小錢看大戲，還能當(dāng)主角
◎ 本報(bào)記者 羅園
群眾演員登上“壹元?jiǎng)?chǎng)”演出舞臺(tái)。
“壹圓劇場(chǎng)”演出現(xiàn)場(chǎng)。 一元錢能做什么？乘一次公交車，買一個(gè)饅頭，而在重慶市開州區(qū)，這一元錢能打開一扇通往高品質(zhì)文化生活的大門：走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞專業(yè)劇團(tuán)演繹的“大戲”，甚至登臺(tái)成為舞臺(tái)主角。 11月28日晚，開州劇院內(nèi)座無虛席，榮獲第十九屆中國戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目的話劇《大國工匠》在此上演。手持僅售一元的戲票，觀眾沉浸式感受三名女性從普通焊接工人出發(fā)，在不同歷史階段堅(jiān)守初心、精益求精，最終成長為全國勞模和國家級(jí)焊接大師的動(dòng)人故事。 “以往演出票價(jià)動(dòng)輒幾十上百元，‘壹圓劇場(chǎng)’用一元錢就能大飽眼福，太值了！”常客張先生舉著手機(jī)記錄，難掩興奮。 這場(chǎng)低價(jià)演出，是開州區(qū)“壹圓劇場(chǎng)”的第57場(chǎng)常態(tài)化演出。自今年6月30日揭牌啟動(dòng)以來，這一文化惠民品牌已吸引群眾現(xiàn)場(chǎng)觀演超10萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看超450萬人次，以最低門檻讓高質(zhì)量文化服務(wù)觸達(dá)更廣泛的群眾。 一元錢如何撬動(dòng)高品質(zhì)文化服務(wù)？資金保障、人員供給如何支撐持續(xù)運(yùn)營？帶著這些疑問，記者進(jìn)行了探訪。 / 人從哪里來？ / “專業(yè)+群眾”，主角就是普通人 “‘壹圓劇場(chǎng)’不僅讓我把對(duì)生活的熱愛、對(duì)家鄉(xiāng)的深情化作了藝術(shù)表達(dá)，更意外地帶動(dòng)了村里農(nóng)副產(chǎn)品銷售！”長沙鎮(zhèn)分水村黨支部書記張校瑞，在劇場(chǎng)首場(chǎng)演出中表演了情景小品《不務(wù)正業(yè)的“村支書”》，如今他的抖音直播間觀眾量已翻兩番，臘肉、竹筍等特產(chǎn)通過小品傳播收獲了更多訂單。 像張校瑞這樣的群眾演員，在“壹圓劇場(chǎng)”占比超70%。為讓普通人圓夢(mèng)舞臺(tái)，劇場(chǎng)構(gòu)建了“專業(yè)引領(lǐng)+群眾參與”的雙軌模式。一方面打破專業(yè)舞臺(tái)壁壘，參演者涵蓋社區(qū)退休職工、學(xué)校教師、外賣小哥、短視頻達(dá)人等群體；另一方面搭建便捷報(bào)名通道——線上小程序一鍵申請(qǐng)，線下在社區(qū)、老年大學(xué)設(shè)固定報(bào)名點(diǎn)，還配套免費(fèi)培訓(xùn)、節(jié)目編排等定制化服務(wù)。 “每月設(shè)定大主題及細(xì)分小主題，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)逐一對(duì)報(bào)名群眾進(jìn)行輔導(dǎo)，確保演出質(zhì)量?！眲?chǎng)導(dǎo)演蔡創(chuàng)介紹，這種“量身培育”模式讓群眾演員快速成長。積分激勵(lì)機(jī)制更點(diǎn)燃了群眾參與熱情。劇場(chǎng)還設(shè)置周、月、季、年度評(píng)選，最高可獲1萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及全網(wǎng)推廣機(jī)會(huì)。截至目前，已有1800余人次群眾報(bào)名參演，“周周有小戲、月月有演出、季季有大戲”的常態(tài)化機(jī)制持續(xù)落地。 / 錢從哪里來？ / “公益+市場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)自我造血 一元票價(jià)顯然無法覆蓋演出成本，“壹圓劇場(chǎng)”的底氣來自“公益聚流量，市場(chǎng)哺公益”的創(chuàng)新運(yùn)作。 “政府搭臺(tái)保障基礎(chǔ)，市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)自我造血，推動(dòng)文化服務(wù)從‘送文化’向‘種文化’、‘群眾找服務(wù)’向‘服務(wù)找群眾’轉(zhuǎn)變?！遍_州區(qū)委宣傳部文藝科副科長譚波說。 在空間布局上，劇場(chǎng)打破固定場(chǎng)地限制，構(gòu)建全域展演體系。每周六在漢豐湖旅游度假區(qū)設(shè)固定演出點(diǎn)推出融合搖滾、民謠、非遺等元素的主題專場(chǎng)；每季末在開州劇院引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化直達(dá)基層的話劇、舞劇、交響樂等高雅藝術(shù)演出。此外，依托“群眾點(diǎn)單+劇場(chǎng)派單+志愿接單”模式，組織115名文藝志愿者結(jié)對(duì)40個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，開展定制化巡演與培訓(xùn)，讓文化服務(wù)精準(zhǔn)下沉基層。 市場(chǎng)端的“造血”則通過冠名贊助、演出輸出、文創(chuàng)銷售等方式實(shí)現(xiàn)。目前，相關(guān)市場(chǎng)運(yùn)作已獲收益150萬元，全部納入統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)收支平衡，形成“以演養(yǎng)演”的良性循環(huán)。 / 一元撬動(dòng)多元價(jià)值 / 惠民模式全域延伸 如今，開州“壹圓”惠民模式已從劇場(chǎng)向公共文化全領(lǐng)域推廣，衍生出“壹圓球票”“壹圓書票”等服務(wù)，讓低價(jià)優(yōu)質(zhì)服務(wù)惠及更多群眾。 更值得關(guān)注的是，文化惠民與文藝創(chuàng)作形成了良性互動(dòng)。開州原創(chuàng)舞蹈《織卡織卡》就是在“壹圓劇場(chǎng)”營造的文藝氛圍和文化土壤中持續(xù)打磨，最終斬獲第二十屆全國“群星獎(jiǎng)”，成為劇場(chǎng)創(chuàng)作生態(tài)的生動(dòng)縮影。 “這里不僅是文化惠民的舞臺(tái)，更是文化根系生長的沃土。”開州區(qū)作家協(xié)會(huì)主席劉登平評(píng)價(jià)，“壹圓劇場(chǎng)”用一元象征性票價(jià)替代傳統(tǒng)“送文化下鄉(xiāng)”，讓文化服務(wù)真正扎根基層。數(shù)據(jù)顯示，自首場(chǎng)演出以來，漢豐湖游客量同比增長55%以上，本地特色產(chǎn)品銷售額增長13.5%，實(shí)現(xiàn)了文化惠民與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向賦能。（開州區(qū)文明辦供圖） |
