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重慶開州有個“壹圓劇場”，一元錢就能買到高品質(zhì)文化服務
群眾花小錢看大戲，還能當主角
◎ 本報記者 羅園
群眾演員登上“壹元劇場”演出舞臺。
“壹圓劇場”演出現(xiàn)場。 一元錢能做什么？乘一次公交車，買一個饅頭，而在重慶市開州區(qū)，這一元錢能打開一扇通往高品質(zhì)文化生活的大門：走進劇場欣賞專業(yè)劇團演繹的“大戲”，甚至登臺成為舞臺主角。 11月28日晚，開州劇院內(nèi)座無虛席，榮獲第十九屆中國戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目的話劇《大國工匠》在此上演。手持僅售一元的戲票，觀眾沉浸式感受三名女性從普通焊接工人出發(fā)，在不同歷史階段堅守初心、精益求精，最終成長為全國勞模和國家級焊接大師的動人故事。 “以往演出票價動輒幾十上百元，‘壹圓劇場’用一元錢就能大飽眼福，太值了！”常客張先生舉著手機記錄，難掩興奮。 這場低價演出，是開州區(qū)“壹圓劇場”的第57場常態(tài)化演出。自今年6月30日揭牌啟動以來，這一文化惠民品牌已吸引群眾現(xiàn)場觀演超10萬人次，網(wǎng)絡直播觀看超450萬人次，以最低門檻讓高質(zhì)量文化服務觸達更廣泛的群眾。 一元錢如何撬動高品質(zhì)文化服務？資金保障、人員供給如何支撐持續(xù)運營？帶著這些疑問，記者進行了探訪。 / 人從哪里來？ / “專業(yè)+群眾”，主角就是普通人 “‘壹圓劇場’不僅讓我把對生活的熱愛、對家鄉(xiāng)的深情化作了藝術表達，更意外地帶動了村里農(nóng)副產(chǎn)品銷售！”長沙鎮(zhèn)分水村黨支部書記張校瑞，在劇場首場演出中表演了情景小品《不務正業(yè)的“村支書”》，如今他的抖音直播間觀眾量已翻兩番，臘肉、竹筍等特產(chǎn)通過小品傳播收獲了更多訂單。 像張校瑞這樣的群眾演員，在“壹圓劇場”占比超70%。為讓普通人圓夢舞臺，劇場構建了“專業(yè)引領+群眾參與”的雙軌模式。一方面打破專業(yè)舞臺壁壘，參演者涵蓋社區(qū)退休職工、學校教師、外賣小哥、短視頻達人等群體；另一方面搭建便捷報名通道——線上小程序一鍵申請，線下在社區(qū)、老年大學設固定報名點，還配套免費培訓、節(jié)目編排等定制化服務。 “每月設定大主題及細分小主題，導演團隊逐一對報名群眾進行輔導，確保演出質(zhì)量?！眲鰧а莶虅?chuàng)介紹，這種“量身培育”模式讓群眾演員快速成長。積分激勵機制更點燃了群眾參與熱情。劇場還設置周、月、季、年度評選，最高可獲1萬元現(xiàn)金獎勵及全網(wǎng)推廣機會。截至目前，已有1800余人次群眾報名參演，“周周有小戲、月月有演出、季季有大戲”的常態(tài)化機制持續(xù)落地。 / 錢從哪里來？ / “公益+市場”，實現(xiàn)自我造血 一元票價顯然無法覆蓋演出成本，“壹圓劇場”的底氣來自“公益聚流量，市場哺公益”的創(chuàng)新運作。 “政府搭臺保障基礎，市場運作實現(xiàn)自我造血，推動文化服務從‘送文化’向‘種文化’、‘群眾找服務’向‘服務找群眾’轉(zhuǎn)變?！遍_州區(qū)委宣傳部文藝科副科長譚波說。 在空間布局上，劇場打破固定場地限制，構建全域展演體系。每周六在漢豐湖旅游度假區(qū)設固定演出點推出融合搖滾、民謠、非遺等元素的主題專場；每季末在開州劇院引進優(yōu)質(zhì)文化直達基層的話劇、舞劇、交響樂等高雅藝術演出。此外，依托“群眾點單+劇場派單+志愿接單”模式，組織115名文藝志愿者結(jié)對40個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，開展定制化巡演與培訓，讓文化服務精準下沉基層。 市場端的“造血”則通過冠名贊助、演出輸出、文創(chuàng)銷售等方式實現(xiàn)。目前，相關市場運作已獲收益150萬元，全部納入統(tǒng)一管理，實現(xiàn)收支平衡，形成“以演養(yǎng)演”的良性循環(huán)。 / 一元撬動多元價值 / 惠民模式全域延伸 如今，開州“壹圓”惠民模式已從劇場向公共文化全領域推廣，衍生出“壹圓球票”“壹圓書票”等服務，讓低價優(yōu)質(zhì)服務惠及更多群眾。 更值得關注的是，文化惠民與文藝創(chuàng)作形成了良性互動。開州原創(chuàng)舞蹈《織卡織卡》就是在“壹圓劇場”營造的文藝氛圍和文化土壤中持續(xù)打磨，最終斬獲第二十屆全國“群星獎”，成為劇場創(chuàng)作生態(tài)的生動縮影。 “這里不僅是文化惠民的舞臺，更是文化根系生長的沃土?！遍_州區(qū)作家協(xié)會主席劉登平評價，“壹圓劇場”用一元象征性票價替代傳統(tǒng)“送文化下鄉(xiāng)”，讓文化服務真正扎根基層。數(shù)據(jù)顯示，自首場演出以來，漢豐湖游客量同比增長55%以上，本地特色產(chǎn)品銷售額增長13.5%，實現(xiàn)了文化惠民與經(jīng)濟發(fā)展的雙向賦能。（開州區(qū)文明辦供圖） |
