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“終身門票”開啟文旅新賽道
◎ 曲征
300多元錢，14個(gè)4A級(jí)及以上景區(qū)，終身無(wú)限次入園——四川甘孜的這張“終身門票”最近火了。1月28日，甘孜在成都正式發(fā)布景區(qū)“終身門票”政策。游客只需支付317元或318元購(gòu)買終身暢游卡，即可終身不限次數(shù)免費(fèi)進(jìn)入甘孜包括海螺溝、稻城亞丁在內(nèi)的14家4A級(jí)及以上景區(qū)。截至“終身門票”政策發(fā)布當(dāng)日17時(shí)，甘孜的終身暢游卡在電商平臺(tái)已售出超8.6萬(wàn)張，創(chuàng)下全國(guó)景區(qū)門票單日銷售紀(jì)錄。 甘孜“終身門票”政策絕非簡(jiǎn)單的促銷噱頭，而是文旅行業(yè)擺脫門票依賴、謀求高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)不少景區(qū)仍停留于“門票經(jīng)濟(jì)”的舒適區(qū)，甘孜的大膽嘗試，為正在轉(zhuǎn)型的文旅行業(yè)提供了寶貴啟示。 “門票經(jīng)濟(jì)”的痛點(diǎn)早已凸顯，單一的收費(fèi)模式不僅抬高了游客的出行門檻，也讓部分景區(qū)陷入“收費(fèi)就冷、免費(fèi)就亂”的兩難處境。甘孜的突破在于跳出“靠門票賺錢”的思維定式，將門票變?yōu)椤耙骼鳌?。?duì)游客而言，一張終身暢游卡讓“慢游甘孜”從想法變?yōu)榭赡?，可降低反?fù)到訪的成本；對(duì)當(dāng)?shù)囟?，放棄短期門票收益，可換來(lái)游客停留時(shí)間的延長(zhǎng)，以及住宿、餐飲、交通等相關(guān)消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)，這種“舍小利換長(zhǎng)遠(yuǎn)”的思路，正是文旅轉(zhuǎn)型的核心要義。 甘孜的實(shí)踐并非個(gè)例，浙江杭州靈隱飛來(lái)峰等景區(qū)的免門票探索，也印證著一個(gè)共識(shí)：景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于門票價(jià)格，而在于服務(wù)與體驗(yàn)。甘孜不僅用終身暢游卡吸引游客，更通過(guò)明確權(quán)益保障、推動(dòng)旅行社開發(fā)定制產(chǎn)品，讓“引流”與“留客”形成互動(dòng)。這也提醒我們，免門票或低價(jià)門票只是第一步，唯有配套提升管理水平、豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，才能將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期口碑。 當(dāng)然，文旅轉(zhuǎn)型沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，甘孜的模式需要在實(shí)踐中不斷完善。但可以肯定的是，“門票經(jīng)濟(jì)”的退場(chǎng)，是旅游消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。當(dāng)越來(lái)越多景區(qū)擺脫對(duì)門票的依賴，把重心放在提升服務(wù)質(zhì)量、挖掘地域特色上，才能真正實(shí)現(xiàn)游客與旅游目的地的雙贏，讓文旅產(chǎn)業(yè)走向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。 |
