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中文播客聽(tīng)眾規(guī)模突破1.5億，青年群體占比超七成
播客何以圈粉上億年輕人?
◎ 本報(bào)記者 陳早先
近日，章澤天與劉嘉玲對(duì)談的播客上線(xiàn)后，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。 不只章澤天，近來(lái)，羅永浩、陳魯豫等名人也紛紛推出自己的音頻或視頻播客，每期播放量都輕松突破百萬(wàn)，節(jié)目切片更是散播于互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。 風(fēng)起之下，小宇宙、喜馬拉雅、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)紛紛加碼布局，大力扶持播客并“挖角”達(dá)人創(chuàng)作者——當(dāng)大廠(chǎng)們帶著龐大的用戶(hù)基數(shù)與流量入場(chǎng)，當(dāng)明星名嘴帶著粉絲與話(huà)題度加盟，播客正從“小眾愛(ài)好”大步走進(jìn)大眾視野。 短視頻把人們的注意力切割成15秒的碎片，播客卻反其道而行，一集動(dòng)輒40分鐘、1小時(shí)甚至更長(zhǎng)。 從時(shí)事政治到生活日常，從知識(shí)分享到情緒傾訴，從通勤路上的陪伴到做家務(wù)時(shí)的背景音……播客串聯(lián)起年輕人的多重需求，成為他們不可或缺的“精神伙伴”。截至2025年，中文播客聽(tīng)眾規(guī)模已突破1.5億，其中青年群體占比超七成。 究竟是什么讓播客在多元內(nèi)容生態(tài)中脫穎而出？其背后折射出當(dāng)代青年怎樣的精神需求與消費(fèi)變遷？ 讓眼睛歇一歇：用深度和價(jià)值對(duì)抗碎片化和“腦腐” 你是不是也開(kāi)始對(duì)短視頻感到疲憊？刷來(lái)刷去，好像什么都沒(méi)留下。 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，平均每10個(gè)中國(guó)人里，就有7個(gè)人刷短視頻。人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)156分鐘。短視頻改變著我們的生活方式，也在悄悄改變著我們的大腦。過(guò)度接受高頻率的碎片化信息后，人們呈現(xiàn)出精神疲勞和智力下降的狀態(tài)，這個(gè)現(xiàn)象一度使“腦腐”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。 播客卻重新拾起人們的注意力。 什么是播客？播客就像一份聲音雜志，你可以隨時(shí)訂閱和收聽(tīng)你喜歡的各種話(huà)題節(jié)目（比如故事、聊天、知識(shí)）。它最大的特點(diǎn)是自由——自由選擇聽(tīng)什么、什么時(shí)候聽(tīng)，可以只用耳朵聽(tīng)，解放眼睛和雙手；也可以看視頻，但它主要靠聲音（聊天、講故事），不用盯著屏幕，適合邊聽(tīng)邊做其他事。 2025年，B站等平臺(tái)上出現(xiàn)了不少視頻播客節(jié)目，比如《陳魯豫·慢談》《羅永浩的十字路口》，并且播放量非?？捎^(guān)。 自稱(chēng)為“播客重度使用者”的黃先生告訴記者：“閑暇時(shí)超過(guò)一半的時(shí)間都在聽(tīng)播客，總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2299個(gè)小時(shí)?！睂?duì)他而言，播客“不費(fèi)眼，又能長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”。 “之前刷短視頻比較多，但特別碎片化?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者徐舟（化名）說(shuō)，如今他更偏愛(ài)視頻播客，“信息量更大，觀(guān)點(diǎn)更專(zhuān)業(yè)，能帶來(lái)更多思考?！?/FONT> 越來(lái)越多的年輕人不再滿(mǎn)足于“知道”，而是渴望“理解”——播客提供的，正是這種沉靜思考的空間。 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已是全球增速最快的播客市場(chǎng)，2025年中文播客聽(tīng)眾規(guī)模估算超1.5億人。2025年，播客平臺(tái)小宇宙新增6.4萬(wàn)個(gè)播客節(jié)目和近70萬(wàn)個(gè)單集。今年1月25日，小宇宙據(jù)此發(fā)布播客年度十個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)。自我成長(zhǎng)類(lèi)播客累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)超80億分鐘，位列所有品類(lèi)第一名。 B站披露，2025年第一季度，平臺(tái)視頻播客消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)259億分鐘，用戶(hù)規(guī)模突破4000萬(wàn)。其核心受眾通常擁有良好的教育背景，對(duì)信息質(zhì)量有較高要求，渴望在快節(jié)奏的娛樂(lè)化內(nèi)容之外，獲得更有價(jià)值的深度對(duì)話(huà)。 “活人感”治愈數(shù)字孤獨(dú)：真實(shí)的聲音最動(dòng)人 要習(xí)慣于現(xiàn)代快節(jié)奏生活的人跟聽(tīng)廣播一樣靜坐著專(zhuān)心聽(tīng)播客，其實(shí)并不容易。喜馬拉雅聯(lián)合益普索、日談公園發(fā)布的播客行業(yè)報(bào)告顯示，超過(guò)七成的用戶(hù)每天聽(tīng)播客的時(shí)間超過(guò)半小時(shí)。 動(dòng)輒近一個(gè)小時(shí)，究竟是什么讓播客如此吸引年輕人呢？ “長(zhǎng)音頻能夠更完整地梳理事件來(lái)龍去脈，表達(dá)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，從而幫助我快速了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和事件進(jìn)展?！蹦贻p的科技工作者張先生表示。 而黃先生則更看重播客帶來(lái)的陪伴感：“他們（指播客主播和嘉賓們）就像是身邊的朋友，讓我聽(tīng)到不一樣的生活。” 湖北網(wǎng)友何雨（化名）還積極加入聽(tīng)友群，享受與主播及其他聽(tīng)友互動(dòng)的樂(lè)趣。 大學(xué)生橙子（化名）與兩位高中好友共同創(chuàng)辦了播客，原本只是三人傾訴生活煩惱的對(duì)談，卻意外收獲大量聽(tīng)眾共鳴。郵箱里源源不斷的投稿，讓他們邀請(qǐng)到不同身份的嘉賓，而這些深度對(duì)話(huà)也讓橙子本人獲益匪淺?！拔腋私庾约毫?，知道自己有什么樣的問(wèn)題，跟家庭、朋友該如何相處，與這個(gè)世界該如何鏈接?！彼f(shuō)。 短視頻帶來(lái)了強(qiáng)刺激和極快的信息流，但也制造了疲憊感。播客在內(nèi)容形態(tài)上更多扮演起陪伴性的角色：從通勤路上、做家務(wù)時(shí)擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)、旅行、助眠，收聽(tīng)場(chǎng)景越來(lái)越豐富。 它不依賴(lài)視覺(jué)沖擊，通過(guò)真實(shí)人聲構(gòu)建起耳語(yǔ)般的親切感與沉浸式氛圍，讓情感不斷流動(dòng)、觀(guān)點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。比如，“跳島FM”聚合了作家、譯者、學(xué)者的多聲部對(duì)話(huà)，從西游故事變遷史談到當(dāng)代人的精神世界，從《安徒生童話(huà)》談到中國(guó)民謠，讓文學(xué)經(jīng)典在當(dāng)下文化語(yǔ)境中重新生長(zhǎng)。 真實(shí)感是視頻播客受歡迎的重要原因。在A(yíng)I主播泛濫的今天，真人聲音反而成了稀缺品。視頻播客通常保留完整時(shí)長(zhǎng)，不刻意剪輯，不加濾鏡，創(chuàng)作者的情緒、反應(yīng)、停頓都真實(shí)呈現(xiàn)。它的“不完美”——咳嗽、停頓、笑聲、即興發(fā)揮，這些“瑕疵”構(gòu)成了真實(shí)的“活人感”。 在小宇宙CEO 舒玉龍看來(lái)，AI不可取代主播，主播仍是播客的核心資產(chǎn)，“主播永遠(yuǎn)不可替代的部分，在于他是一個(gè)真人，他的經(jīng)歷、他的情感是真的，他的脆弱、他的魯莽、他的缺點(diǎn)也是真的，我是在聽(tīng)一個(gè)人向我袒露他自己，這是最打動(dòng)人的、最珍貴的東西。” 從“被動(dòng)刷”到“主動(dòng)訂”：播客正在長(zhǎng)出新生態(tài) 不同于短視頻的“刷到即看”，播客依賴(lài)訂閱制——用戶(hù)主動(dòng)選擇關(guān)注誰(shuí)，愿意花時(shí)間聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)話(huà)。這種機(jī)制，天然強(qiáng)化了創(chuàng)作者與聽(tīng)眾之間的信任紐帶。 “我們不做爆款，只做值得反復(fù)聽(tīng)的內(nèi)容?！币晃徊タ椭骼砣苏f(shuō)。他的節(jié)目講投資理財(cái)，但更強(qiáng)調(diào)“普通人如何與金錢(qián)和解”。許多聽(tīng)眾不僅付費(fèi)訂閱，還參加線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)，“像老朋友聚會(huì)”。 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系主任高貴武表示，播客的魅力不僅在于信息傳遞，更在于提供了一個(gè)自我表達(dá)和社交互動(dòng)的平臺(tái)?！拔业膬?nèi)容我作主，這正是播客吸引創(chuàng)作者的地方。” 網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)張厚認(rèn)為，播客的崛起正是滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容、情感共鳴以及多場(chǎng)景適用性的迫切需求。隨著播客用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，播客內(nèi)容呈現(xiàn)出前所未有的豐富性。 不過(guò)，在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，仍有一些制約因素不容忽視。內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻雖低，但要持續(xù)輸出高質(zhì)量節(jié)目并不容易。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，長(zhǎng)期、穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，才能提升聽(tīng)眾黏性，贏(yíng)得用戶(hù)青睞。如何在表達(dá)與流量之間找到平衡，成為播客創(chuàng)作者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。 播客的影響力，早已超越音頻本身。 網(wǎng)易云一方面抓創(chuàng)作者，請(qǐng)來(lái)郭德綱、李蕾這些跨界大咖，把策劃、運(yùn)營(yíng)、制作、推廣的“一條龍”服務(wù)端上去，目的很明確——把新用戶(hù)培養(yǎng)成穩(wěn)定聽(tīng)眾和創(chuàng)作者。一方面抓內(nèi)容，推出了“音樂(lè)友鄰計(jì)劃”這類(lèi)項(xiàng)目，讓音樂(lè)類(lèi)播客用“真實(shí)故事+經(jīng)驗(yàn)共鳴”自然裂變。與此同時(shí)，在場(chǎng)景上，積極把“播客”搬進(jìn)書(shū)店、搬進(jìn)更多線(xiàn)下空間，想把聽(tīng)眾的場(chǎng)景從通勤拉到閱讀、社交乃至消費(fèi)場(chǎng)所。讓聲音不只在耳朵里打轉(zhuǎn)，還在城市里落地生根。 更重要的是，播客正在從“圈層文化”走向“主流媒介”——50歲以上聽(tīng)眾增幅達(dá)35%，視頻播客消費(fèi)增長(zhǎng)42%。同時(shí)，播客正成為青年表達(dá)公共議題的新陣地，從性別平等到職場(chǎng)文化，從心理健康到城市生存，越來(lái)越多素人通過(guò)播客發(fā)聲，形成一個(gè)個(gè)公共討論空間。 播客的走紅，不是懷舊，而是用戶(hù)清醒的選擇。當(dāng)世界越來(lái)越快，年輕人反而愿意慢下來(lái)，用耳朵傾聽(tīng)一段真誠(chéng)的講述；當(dāng)交流越來(lái)越表演化，他們反而珍視那些帶著呼吸聲、偶爾卡殼的“不完美”對(duì)話(huà)。
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