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“夜國(guó)潮”讓暑期文旅消費(fèi)“熱起來”
品夜市美食、購(gòu)特色商品、賞民俗表演……點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，激活“夜消費(fèi)”，全國(guó)多地聚焦消費(fèi)新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)，通過一系列硬核舉措，進(jìn)一步推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)能級(jí)迭代升級(jí)，使夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新引擎。 打造沉浸式體驗(yàn) 增強(qiáng)場(chǎng)景式消費(fèi) 北京市朝陽(yáng)區(qū)青年路的夜晚，因?yàn)槌?yáng)大悅城的戶外潮流夜市變得熱鬧起來。戶外夜市的美食，草地音樂節(jié)的狂熱，豐富多彩的影像周、書展……朝陽(yáng)大悅城作為北京市商務(wù)局公布的24家“夜京城”融合消費(fèi)者打卡地之一，積極響應(yīng)北京市“繁榮夜經(jīng)濟(jì)”的號(hào)召，順應(yīng)首都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局，以多元夜間文化消費(fèi)活動(dòng)點(diǎn)亮“夜京城”，以產(chǎn)品與場(chǎng)景升級(jí)擁抱文商旅融合新風(fēng)口。 朝陽(yáng)大悅城陸續(xù)推出不同類型的文娛體驗(yàn)類活動(dòng)，通過場(chǎng)景體驗(yàn)發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，“圈粉”年輕人。自7月朝陽(yáng)大悅城“大悅消費(fèi)季”活動(dòng)和“2022城市理想生活節(jié)”原創(chuàng)活動(dòng)啟動(dòng)以來，在連續(xù)兩年舉辦戶外夜市的基礎(chǔ)上拓寬板塊內(nèi)容，聯(lián)合不同青年文化廠牌舉辦夜間觀影、夜間派對(duì)等活動(dòng)，直接帶動(dòng)朝陽(yáng)大悅城周末客流環(huán)比提升25%，銷售同比恢復(fù)至去年同期水平，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)活力復(fù)蘇。另一檔原創(chuàng)活動(dòng)“夏日造浪節(jié)”在8月接檔呈現(xiàn)，為城市居民帶來后巷夜市、沖浪啤酒花園等多元體驗(yàn)。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，朝陽(yáng)大悅城夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)匯聚了上海三聯(lián)書店、冠軍冰場(chǎng)旗艦店、本土精品咖啡、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌等豐富業(yè)態(tài)，室內(nèi)主題街區(qū)每年200余場(chǎng)各類文化活動(dòng)密集上演。截至目前，朝陽(yáng)大悅城文化類商戶102家，夜間營(yíng)業(yè)商戶數(shù)量543家。2020年文化類商戶年?duì)I業(yè)收入8.5億元，2021年文化類商戶年?duì)I業(yè)收入16億元。2020年夜間客流量576.6萬人次，2021年夜間客流量761.2萬人次。 體驗(yàn)非遺民俗魅力 傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 豐富多彩的“夜經(jīng)濟(jì)”已成為釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一引擎，多地依托深厚的歷史文化資源，加強(qiáng)對(duì)地域文化、傳統(tǒng)美食、非遺文化和鄉(xiāng)風(fēng)民俗資源的挖掘以及業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，讓非遺文化、民俗綻放光彩，給民眾帶來“零距離”的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。 位于西安市龍首村的紅街夜市是當(dāng)?shù)赜忻囊粭l“寶藏”夜市，500多米長(zhǎng)的街上匯集了50多家小吃。今年6月，西安市啟動(dòng)第三屆“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游嘉年華活動(dòng)，為市民推薦了14條夜游線路和20個(gè)夜間特色文旅消費(fèi)空間。距離西安鐘樓不遠(yuǎn)的西安易俗社文化街區(qū)也是年輕人的“朋友圈新寵”。街區(qū)依托百年秦腔劇社易俗社，以秦腔文化為特色，打造了一條集秦腔演藝、老字號(hào)美食、國(guó)潮新零售為一體的文化步行街，被陜西省商務(wù)廳認(rèn)定為“2021年省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”。 入夜時(shí)分，走進(jìn)南京市熙南里歷史文化休閑街區(qū)，時(shí)尚變換的社交場(chǎng)景令人眼花繚亂。精品博物館夜游項(xiàng)目“甘宅雅韻”打造街區(qū)微博物館群，“笪橋燈市”街區(qū)開展亮化非遺、戲曲表演、漢服快閃、巡游等文化活動(dòng)最受年輕人的喜愛；常州市以“江南名士第一巷”青果巷歷史文化街區(qū)為核心，以“世界文化遺產(chǎn)”京杭大運(yùn)河天寧段為紐帶，輻射常州購(gòu)物中心、前后北岸歷史文化街區(qū)、天寧禪寺等常州知名文旅商項(xiàng)目，為常州“龍城夜未央”城市夜游品牌繪就濃墨重彩的一筆。入夜時(shí)分，集聚區(qū)作為城市中央的夜游消費(fèi)“文化客廳”，打造了文化地標(biāo)夜游、風(fēng)尚夜購(gòu)、豐富夜食、創(chuàng)意夜演、主題夜宿、文化夜展、悠游夜讀、慢享夜健、藝術(shù)夜賽九大高品質(zhì)文旅業(yè)態(tài)，發(fā)掘釋放城市消費(fèi)空間，點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”；在蘇州市同里古鎮(zhèn)，集聚區(qū)融合旅游觀光、餐飲民宿、文創(chuàng)購(gòu)物、夜間演藝、特色街區(qū)等業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛，呈獻(xiàn)最江南、最難忘的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。以江南絲竹非遺打造“夜show”，以江南風(fēng)物饋贈(zèng)呈獻(xiàn)“夜宴”，以江南繁華街巷升級(jí)“夜購(gòu)”，以江南酒酣之樂豐富“夜娛”，以江南創(chuàng)意攤位開設(shè)“夜市”，以江南枕河入夢(mèng)提供“夜宿”，以江南水陸交通服務(wù)“夜行”，以江南美景重現(xiàn)推出“夜游”。 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、區(qū)域旅游研究與規(guī)劃中心主任唐承財(cái)表示，在推動(dòng)夜間文旅發(fā)展過程中，深度挖掘本地非遺民俗文化，通過沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造、民俗節(jié)事活動(dòng)策劃，打造具有較強(qiáng)觀賞性、體驗(yàn)性、娛樂性的夜間非遺民俗文旅產(chǎn)品體系，能更好地促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 發(fā)揮聚集效應(yīng) 助推融合發(fā)展 燈火通明的“夜經(jīng)濟(jì)”，體現(xiàn)城市的“軟實(shí)力”。城隍廟民俗文化廣場(chǎng)是山西省長(zhǎng)治市商業(yè)圈特有的夜市文化廣場(chǎng)。以美食街發(fā)揮聚集效應(yīng)，助推“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，廣場(chǎng)積極推進(jìn)“夜游+夜娛”等消費(fèi)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，打造了“城隍廟小吃街”“上黨名吃街”“城隍廟民俗文化美食廣場(chǎng)”等特色美食街區(qū)，共有近400個(gè)商鋪、攤檔口，分布在整個(gè)廣場(chǎng)3個(gè)不同的區(qū)域。同時(shí)，以“日日有驚喜、周周有活動(dòng)、月月有慶典”為主題，開展藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)、模特秀、相親會(huì)等豐富多樣的活動(dòng)；每周上演古典舞曲等主題文化活動(dòng)，讓“夜經(jīng)濟(jì)”不只在舌尖上，更打造成了集“休閑、娛樂、美食”為一體的旅游場(chǎng)所，給城市發(fā)展新活力注入文化元素。 穿梭在熱鬧的銀川市大閱城廣場(chǎng)，盡享來自天南海北的美食、氛圍感滿滿的吉他街唱，是獨(dú)屬于銀川的浪漫夜晚。做市集的商家“動(dòng)足腦筋”，探索搭建消費(fèi)新場(chǎng)景。在大閱城集市上，商家利用汽車后備箱支起“攤位”，販賣鮮花、小飾品、玩偶等商品，吸引了許多年輕消費(fèi)者前來光顧。建發(fā)大閱城作為銀川市“商業(yè)+文旅綜合體”的新地標(biāo)，通過對(duì)多元文化主題的塑造，將商業(yè)、文化、旅游、休閑融為一體，著力打造具備公共文化、時(shí)尚商業(yè)、藝術(shù)展演、休閑娛樂等功能的城市會(huì)客廳，為銀川城市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打開了新空間、新維度。目前，銀川建發(fā)大閱城有8萬平方米夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域，通過“街區(qū)+盒子”模式不斷帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)活力，堅(jiān)持推動(dòng)小攤位與大商戶互補(bǔ)，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、停留經(jīng)濟(jì)等，讓顧客可以一舉實(shí)現(xiàn)吃、喝、購(gòu)、娛、住，形成閉環(huán)。 如今，夜間經(jīng)濟(jì)正在不斷推陳出新，形成了夜食、夜游、夜演等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，真正讓商圈人氣聚起來、夜晚亮起來、夜間消費(fèi)火起來，讓群眾的文化生活豐富起來。 （《中國(guó)文化報(bào)》 程佳）
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